15年经验专家分享
Shopify网站设计核心技巧
Hi大家好，又到了Wave Commerce每周的Shopify干货时间。本期聚焦：如何通过Shopify电商网站设计最大化品牌效益。
为此，我们参考了MOTE agency联合创始人Sara Mote的专业见解。拥有15年电商设计经验的Sara，曾为众多独立品牌及世界500强企业提供策略服务，涵盖市场定位、品牌形象、设计开发与营销推广。
她强调：“设计即沟通，是一场与用户的持续对话。”优秀的设计不仅能吸引注意力、传递信息，更能激发情感共鸣，直接影响消费者的购买决策。在电商场景中，清晰的信息呈现是促成转化的关键。
优秀网站设计的六大核心要素
可访问性：不容忽视的设计考量
可访问性不仅是合规要求，更是提升用户体验的核心。复杂的布局或闪烁动画可能对神经多样性用户造成干扰，也易引发普通用户的视觉疲劳。从认知便捷性出发进行设计，有助于优化整体体验。
- 利用Shopify内置功能，如为图片添加alt文本
- 借助专业工具或团队审核网站，确保符合W3C等可访问性标准
色彩搭配：平衡品牌与可读性
色彩决定视觉层级和文本可读性。无需牺牲品牌调性来换取清晰度。例如，可用灰白色替代纯白、炭灰色替代纯黑，既降低对比强度，又保留高级感。细微的色调差异（如偏蓝灰或奶油白）也能体现品牌个性。
图片与视频：讲述品牌故事
即使品牌主色低调，也可通过摄影与视频增强视觉吸引力。动态内容是塑造品牌形象、强化叙事的有效手段。
- 产品摄影：建议统一美学风格，便于用户流畅浏览
- 品牌视频与影像：可用于深化品牌定位，如珠宝品牌Jacquie Aiche通过名人代言传递大胆浪漫的品牌精神
来源：Jacquie Aiche
功能性：设计为体验服务
网站的核心目标是销售产品或传递信息，功能性与美观同等重要。
- 评估设计元素对页面加载速度的影响
- 为视频设置图片回退方案，保障弱网环境下的内容可见性
- 采用响应式设计，适配手机、iPad等移动设备——当前移动电商已占整体销量半数以上
导航设计：简化用户路径
高效导航应引导用户以最少点击找到所需内容。主流布局通常为：左侧菜单、居中Logo、右上角搜索、账户与购物车入口，符合用户习惯，提升操作效率。
来源：TCB jeans
字体排版：引导视觉流向
优秀的排版能建立清晰的视觉层次，帮助用户快速捕捉重点信息。
- 全站使用1-2种互补字体，保持品牌一致性
- Shopify内置字体实用可靠，也可从专业铸字厂授权高级字体
- 不同字体蕴含独特气质，细微差别可塑造品牌的“声音”与“语调”
来源：Shopify Fonts
必备网站设计技巧
平衡预期与意外
良好的网站如同规划清晰的城市：标准设计模式确保用户不迷路，这是可用性的基础。而独特的品牌元素——如配色、字体与视觉风格——则如同城市中的特色街区，赋予品牌辨识度与记忆点。在保证易用的前提下，打造令人流连的品牌空间。
根据应用场景选择字体
字体选择需匹配文本功能：
- 功能性文本（如按钮、产品描述）：优先考虑可读性，确保信息快速准确传达
- 展示性文本（如标题、横幅）：可选用更具艺术感的字体，增强视觉冲击力与品牌氛围
来源：Klur
精简设计
“少即是多”是打造高级感与强品牌识别的关键：
- 字体聚焦：品牌主字体不超过2种，可辅以1种点缀字体
- 色彩聚焦：主色控制在2-3种以内，确保基础对比，避免喧宾夺主
关注行长度
长段文字需减轻阅读负担：
- 错误做法：单行文字撑满页面，导致视线移动距离过长，阅读吃力
- 正确做法：采用左图右文或分栏布局，将文本宽度控制在页面一半左右，显著提升阅读舒适度与信息吸收效率
来源：Beardbrand
避免纯白色
纯白背景易造成视觉刺眼。建议使用暖米白或蛋壳白替代纯白，炭灰色替代纯黑。这种“软性调光”方式能营造温和细腻的高级感，提升用户对品牌质感的认知。
来源：Gymshark
为最差浏览体验设计
用户可能处于地铁、机场或弱网环境中。设计需具备“底线思维”：
- 禁用移动端视频自动播放，防止加载卡顿
- 采用异步加载，优先展示产品图片、价格等核心信息，确保关键内容快速呈现
设计是一场与客户的持续对话
设计不仅是美学表达，更是商业策略的落地。通过上述方法，可构建一个直观易用且富有品牌魅力的电商平台，有效强化品牌身份，推动销售额与客户留存率双增长。优秀的设计让用户愿意停留更久、购买更多，并最终成为品牌的长期拥护者。
本文信息来源：
https://www.shopify.com/hk-en/blog/website-design-tips