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Shein、Chanel、Hermès 逆势增长，引领服装市场！

Shein、Chanel、Hermès 逆势增长，引领服装市场！ 百悉纺谈
2025-03-20
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导读：尽管 Tapestry 旗下 Coach 近期对 Shein 提起商标侵权诉讼，但 Shein 依然保持增长势头。根据市场调研公司 GlobalData 的最新报告，Shein 在 2024 年服装市场的份额增长位居首位，超过了众多知名品牌

全球服装市场分化：快时尚与奢侈品的两极化趋势

尽管全球服装市场增速放缓，Shein、Chanel 和 Hermès 在 2024 年却逆势实现市场份额增长。

Shein：快时尚霸主持续扩张

尽管 Tapestry 旗下 Coach 对 Shein 提起商标侵权诉讼，但 Shein 增长势头强劲。GlobalData 报告显示，Shein 在 2024 年的市场份额增长居首，超越 Nike、H&M 和 Louis Vuitton 等品牌。
Shein 的市场份额增长了 0.24 个百分点，凭借超低价格和快速响应时尚趋势的优势，巩固了其市场地位。分析师 Pippa Stephens 表示：“Shein 的策略虽引发争议，但对其消费者吸引力显著。”
同时，Adidas 和 Zara 的表现亦值得关注：
  • Adidas 市场份额增长 0.17 个百分点。
  • Zara 增长 0.05 个百分点，得益于本地供应链及广泛消费群体。

Chanel 和 Hermès 逆势增长

在奢侈品领域，Chanel 和 Hermès 市场份额分别增长 0.59 和 0.55 个百分点，成为行业赢家。Pippa Stephens 解释：“高收入消费者对经济波动敏感度较低，支撑了这两品牌的增长。”
Gucci 因设计风格及品牌策略调整，市场份额下降 0.10 个百分点，面临挑战。

市场趋势总结

快时尚领域，Shein 依靠低价策略和敏捷供应链扩大份额，而传统品牌如 Asos 和 Boohoo 受到冲击。
奢侈品领域，Chanel 和 Hermès 凭借高端市场需求稳定增长，Gucci 则因品牌策略问题失去部分市场吸引力。
总体来看，品牌需通过精准定位与创新策略应对市场变化。
【声明】内容源于网络
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