“微赞基本被干死了。”一位电商人士透露，平台直播功能被封，引发行业大地震。亿邦动力向微赞内部人士求证，得到的消息是“最近受到风控，一些直播间已经失效”。案例分析：小程序代理分销模式实战指南
私域直播，堪称2025年最火电商赛道。据行业人士透露，一家拥有5000多家门店的头部玩家，高客单价，销售额已超百亿；另一玩家，2024年销售额30亿元，4月中旬开供应商大会，将今年销售目标提高至200亿元，冲击行业第一梯队。
后续对私域管控只会更严
截至11月5日，一些商家的微赞域名尚未恢复，“私域活动要么取消，要么延期”。
有商家称此前也出现过被封的情况，但次日就解决了，这次已持续一周，“打算换平台了”。也有商家给微赞售后打电话，一直无人接通，现在换用诺云直播。一位做医学类私域直播的商家称，由于设备深度绑定，没办法换平台，“这一波，好多友军也被误伤”。
图：微赞域名已禁止访问
在社交媒体上，商家问微赞私域直播是否还能恢复，该平台销售人员回复“可以，但要晚些”。除了微赞，小鹅通等平台的影响似乎也未完全免除，点击链接后依会提示外链风险，但可继续访问使用。
微信整治私域直播，并非一时兴起，而是持续收紧监管的延续。
2025年，微信至少有三次对外链进行治理：
3月7日，发布《针对“养生直播”违规外部链接的治理公告》，若外部链接中的直播内容涉及违规发布医疗、药品、保健食品等信息，微信端会限制链接访问。
7月28日，发布《针对违规直播外部链接的治理公告》，若外部链接中的直播内容涉及虚假/夸大宣传产品疗效、“藏品高价变现”、封建迷信诱导消费、变现产品，违规售彩、赌博等，平台会限制链接访问。
10月27日，发布《针对违规直播等外部链接的进一步治理公告》，加强对直播平台外链及云协作工具平台外链的治理，链接内容涉及虚假/夸大宣传，甚至营销假冒伪劣产品，平台会采取限制链接访问等处理措施；同时将结合用户投诉、违规程度、影响范围等情况升级处理措施。
如果说前两次只是针对H5外链传播的违规，那么10月这次治理范围扩大至第三方直播工具与云协作平台，覆盖更广泛的传播链路，从“管控内容”蔓延至“管控传播路径”。有商家称，这次是“至今为止最严厉的一次治理”。
这次力度空前，或有多重动因。首先，平台面临的监管与投诉压力日益增大。知情人士透露，今年“3·15”之后，微信平台因私域直播引发的投诉就已显著增加，一度达到每日数百起、月均投诉量达数千。特别是针对老年人药品和保健品的私域直播，引发监管部门重拳出击，对私域直播违法行为立案30件（直播平台6件，直播商家24件）。
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