科技的浪漫：揭秘巴黎奥运背后的阿里云设计

PREFACE

巴黎奥运会开幕式以无与伦比的视觉盛宴刷屏了全球的朋友圈，它不仅展现了巴黎这座城市的浪漫与审美，还体现了奥运会是一场体育与艺术交融的视觉盛宴。作为奥运会官方云服务合作伙伴，阿里云以AI驱动的云计算技术，为本届巴黎奥运会提供了坚实的技术支撑。

作为阿里云奥运项目的设计团队，我们一直在探索如何让技术不仅服务于功能，更能成为一种美学表达。接下来，请跟随我们一起走进这场科技与艺术的交融之旅，感受巴黎奥运会背后阿里云的设计故事，探索如何用设计的力量让奥运更美好！

阿里云奥运设计理念 ：

以AI驱动的云计算技术为基石，助力云上奥运，绽放科技魅力

阿里云本次的奥运设计理念——以科技为基石赋能奥运，助力更多人绽放未来。在这一理念指导之下，我们寻找和探索与阿里云设计基因相契合的奥运视觉系统设计。

#巴黎奥运 #科技美学 #阿里云设计

巴黎奥运会的口号是“奥运更开放”（Games Wide Open），这体现了将奥运会推向更广泛的公众，打破传统界限，让更多人参与其中的愿景。作为奥运赞助商，我们希望体现自身品牌特色的同时又要在设计中贯穿奥运的主题理念。从阿里云自身的设计基因出发，图形核心载体上，我们选择使用代表阿里云技术的品牌元素“光标”，将“光标”和阿里巴巴奥运logo射线元素结合，用“光标”带动射线形成绽放之势，这一形态象征了阿里云以AI驱动的云计算技术为基石，助力云上奥运，绽放科技魅力。

在画面构图上，我们汲取本届巴黎奥运强调平等与开放的理念，设定了均衡、对称、开放的构图样式来做理念呼应。品牌色彩设定上，为了反映奥运的科技和人文力量，我们选择了使用人文属性的阿里橙色以及代表科技力量的阿里云云智蓝的色彩，蓝橙射线构成的平面图案，让人联想法国的红白蓝元素，致敬经典。

阿里云奥运设计系统 ：

高效协作的执行规范

面对奥运会这种全球化的campaign项目，会联动全球多个部门大规模的参与，考虑到这一点，设计团队在设计整套视觉系统之初，就制定了简单、高效、易用的设计原则，通过完善的视觉系统，构建统一的品牌规范，来服务整个阿里云奥运传播周期，确保所有与奥运会相关的营销物料和活动都呈现出一致的形象和品质，带来阿里云专属的巴黎奥运视觉体验。

同时为了更加方便后期的延展，我们输出了详细的品牌使用规范和丰富的物料系统，让没有设计基础的人士也可以通过模版简单操作得到符合品牌规范的物料，从设计维度上体现了奥运的开放精神。

PART 2

阿里云奥运品牌广告 ：

AIGC创意—致敬埃菲尔铁塔前的历史性时刻

作为一家科技公司，我们也在思索应该用什么样的设计方式表达对于本届奥运会的想象与期待，如果AI来生成奥运开幕的精彩瞬间又会是怎样？这些问题给我们带来了很多兴奋和好奇……因此我们决定运用阿里云的AIGC能力来快速的辅助生成设计创意表达。

在构图与色彩上我们让AI遵循最初制定的设计原则—通过均衡对称、开放的视觉形态加之蓝橙的冷暖色彩对比，融合巴黎标志性埃菲尔铁塔等元素，营造出浓烈的巴黎奥运氛围。最终从多轮的生成画面中，我们得到了比较满意的画面—夜幕下的巴黎，致敬埃菲尔铁塔前的历史性时刻。

#品牌广告   #AIGC生成

当目光投向这幅画面时，我们仿佛透过AI之眼目睹了巴黎奥运盛大的开幕瞬间——一个历史性的时刻被定格成永恒的记忆。埃菲尔铁塔前虚拟的大型运动赛场上万人欢呼、人潮涌动，烟花绽放，这一刻吸引了全球观众的目光。我们希望通过这张充满想象力的画面，让全球各地的人们提前感受到巴黎奥运开幕式的震撼。同时我们也利用世界各地的主要机场门户，为阿里云打造了一场别开生面的“奥运欢迎式”，让每一位旅人都能沉浸在这份激动人心的氛围之中。

PART 3

阿里云奥运智影时刻 -

Cloud Memento体验设计 

设计助力，让每位观众绽放自己的

奥运精彩瞬间 

阿里云奥运智影时刻-Cloud Memento，是阿里云专为巴黎奥运会量身打造的科技体验展示活动。在这里，参与者只需按指示在拍照区等待几秒，借助阿里云的AI图像科技，就能获得一份深度融合本人形象、赛场地标及项目动作的「超现实」小视频，圆你的奥运打卡梦。

作为这个项目的阿里云设计师们，完成了从整个互动展台的设计、品牌概念视频、全流程的互动体验设计，再到与阿里云的算法技术专家一起通力合作，来保障每一个来到项目的体验者能够获得更加完美流畅的奥运打卡AI生成视频，绽放奥运精彩瞬间。

#社交活动   #AIGC视频生成

Cloud Memento的理念是使用AI技术来生成每位体验者一生一次的难忘回忆，同时也是一个大型的互动装置。当这样的专属奥运互动装置置于奥运赛场周边区域，并且当上万级别的奥运迷涌入时，设计团队需要解决人群排队问题和展区的美观问题。最终设计团队和巴黎奥组委达成了一致——用设计的方式解决体验效率排队的问题，加速人群排队动线，通过科技线条造型引导，并且把将排队队伍“藏”起来的方案。

最终可以看到在整个互动装置设计上，我们通过光标和飞线的环绕形态，让用户仿佛置身于AI生成记忆的过程中，现场体验者即是prompt。这不仅巧妙的融合Cloud Memento的项目核心技术价值，同时以飞线为基础的展台造型，还解决了体验效率和排队的问题。通过优化动线，利用科技感十足的线条引导人流，巧妙地隐藏了排队区域，有助于体验者快速进入和离开活动展示区域，确保每位参与者都能获得流畅且愉悦的参展体验。

概念宣传片设计

同样，关于活动概念宣传片的设计，也是采用和主舞台一致的设计手法，用阿里云的品牌符号光标做飞速环绕形态来贯穿形成整个宣传片的主元素。为表现智能感，在运动员材质上使用了流线彩璃。

人智协同的运动美学构造

Cloud Memento的线下地点在法国经典的地标埃菲尔铁塔、战神广场、荣军院，我们希望观众获得的生成视频也是身临其境的。因此，视频的设计要体现场馆的场景，同时要帮助观众做到他们梦想中的奥运动作。只有这样， 我们才认为这是一份值得被难忘的回忆。

为了达到理想效果，设计团队从立项阶段就开始和算法团队高度协同，在画面风格、分镜设置、动作捕捉、特效处理几个环节主导并深度参与算法训练环节，最终产出的视频分镜上充满运动感，在动作与物体的结合上达到较好的连续性，如射箭的手和弓，排球的手和球。同时也降低了算法处理时间，让每个观众都能更快收到更好的视频。

可感易用的线下生成流程

仅仅为最终的视频设计还不够，还要考虑观众完整的体验流程 ，从品牌的感知到现场流程的引导，再到拍摄后的分享。空间设计，结合了阿里云奥运品牌的飞线特效，中央舞台用于拍照，飞线环绕的背部用于引导观众排队，此外有明确的出入口与礼物派送点，整体动线短而有序。

小程序设计，花费大量精力调研线下流程后，实施轻量化的设计让注册，排队，扫码，生成结果更易懂。

视频设计，在风格一致的基础上进行调整，同时也考虑了视频和场馆各组成部分如何联动等人机工学问题。

从奥运开幕式当天投入运行至今，3个场馆的体验区每日接待观众已超过1000人次，更有将近70%的参与者主动把生成的视频发布到了社交媒体上，向家人和朋友幸福地展示自己的「巴黎奥运专属时刻」，活动在全巴黎迅速掀起热潮。

PART 4

TO THE GREATNESS OF HER 

用设计致敬百年奥运女性力量

今年巴黎奥运会还有一大亮点：本届奥运会首次实现了男女参赛运动员的人数完全相等，而1900年巴黎奥运会上，女性首次被允许参加奥运会。百年之间，“她”的传奇不断涌现，本届奥运会无不对外透露着致敬奥运百年伟大女性运动员的理念。设计团队深度理解并支持巴黎奥组委关于“性别平等”的倡议，与团队以“To the Greatness of HER”致敬百年奥运历程中的伟大女性，让全球看到阿里的科技能力与温度。

#视觉延展   #AI老照片修复 #致敬女性力量

视觉系统设定

设计团队首先从字体设计出发，选用兼具力量与优雅的衬线字体为基底，巧妙融合女性自信姿态及胜利女神翅膀的元素，对“HER”中的“R”尾部加以点睛之笔的设计，升华品牌主题。在色彩上，选用奥运的红色与金色，彰显女性的伟大力量。

其次在整体的视觉系统设定上，设计团队以阿里云此次奥运主元素为基础，结合本次活动致敬百年奥运历程中的伟大女性主题，进行了整场活动的视觉系统延伸，来更好的传递此次活动的品牌理念。

影片首映礼现场应用

整场活动集展、宴、观影会、仪式与一身，我们将整套视觉系统运用到了活动的各个角落，让整场活动视觉调性高度统一。最终我们也看到，当这套视觉系统应用在塞纳河畔百年的历史古建中，当“To the Greatness of HER”影片里激昂的音乐响起时，百年奥运女性的伟大与科技的浪漫被展现的淋漓尽致，那一刻，所有辛苦都是值得的。

PART 5

云小宝奥运数字人设计

探索人工智能与奥运精神相遇的魔力

阿里云的吉祥物云小宝也以数字人的方式亮相 2024 年巴黎奥运会，让现场观众通过互动来体验奥运的魅力。观众可以通过说话直接与云小宝数字人进行时时交流，询问各种奥运相关的问题。通过这样的互动体验，我们让观众感受到了科技带来的乐趣，同时也加深了对奥运精神的认知。

#IP运营  #语言大模型 # 互动大屏

从运动员统计数据到过去的奥运历史，通义实验室构建了基于丰富奥运知识的大语言模型，结合可爱的云小宝形象，让云小宝拥有了海量的奥运知识。在巴黎奥运国际广播中心搭建了一个互动大屏，让观众可以与云小宝互动，感受阿里云如何通过AI增强奥运体验，项目在展览期间获得观众和嘉宾的一致好评。

以奥运主题为核心的形象设计

挑选本届奥运会新增和热门项目，结合奥运五环配色为云小宝设计五款专属造型，使用AIGC进行造型和海报创意，发挥AI创造力。同时五款形象将贯穿整个奥运营销周期，让奥运营销更加丰富多彩。

以IP形象为核心的大模型交互设计

为了在场馆大屏上有更好的展现，以“左人右文”的结构平衡云小宝的展示和文本阅读效率。因此，需要将用户与大模型交互中核心的输入、等待、输出等状态，通过云小宝聆听、思考、说话等具像化拟人动作传达出来。同时，为了符合人物个性，还增加了打招呼、静默等状态的呈现，让角色活灵活现的呈现在观众面前。

以沉浸式体验为核心的UI框架和场景设计

为了创造沉浸式的使用体验，采用了“运动角色+运动场景”结合“举办地特色元素”的设计构思，精心设计了五个运动场景，并融入了由AIGC技术绘制的巴黎地标作为背景。在框架设计方面，底层构建于虚幻引擎之上，3D+代码构建核心数字人模块，AIGC辅助设计前景、背景和远景图，从而极大地缩短了设计与研发周期。

PART 6

阿里云奥运纪念品设计：

新意满满的礼物，同样也心意满满

每一届奥运会上，奥运官方合作伙伴都会推出自己的品牌纪念品。这一次，作为巴黎奥运会的技术支撑，阿里云选择了将科技与艺术完美融合的方式，来设计我们的专属礼品套装。基于本次阿里云奥运品牌策略，我们围绕“致敬女性运动员”和“云计算&AI助力奥运”两个主题方向进行纪念品开发。

#礼品设计   # 品牌周边

围绕“致敬女性运动员”主题：

礼品套装中，有两个设计亮点，一个是我们特别设计定制了一款嘴唇形状的徽章，它的设计灵感来源于本届巴黎奥运会徽中玛丽安娜的嘴唇形状，通过这一枚特别的嘴唇徽章，我们希望能够传达出对所有女性的支持与敬意。

同时，我们以百年巴黎奥运为设计灵感，特邀艺术家绘制了一款丝巾。这款丝巾展现了充满活力的比赛场景，奥林匹克雕塑、凡尔赛假面舞会、大皇宫击剑···等等一系列的内容。古老的巴黎、优雅的女性、活力的运动都跃然在这款丝巾之上，将巴黎的历史与奥运精神完美结合，致敬属于这座浪漫之都的奥运传奇。

围绕“科技助力奥运”主题：

在每一届奥运会上，“徽章交换”是一个风靡奥运迷之间的文化活动。我们希望在徽章交换的文化中，也能传递出阿里云的品牌角色。所以我们围绕“奥运更开放”的主题，选择了五大巴黎城市的地标，让云小宝穿梭其中，以一个参与者助力云端奥运。其中，我们还围绕奥运“可持续”，推出了首款“碳中和款纸徽章”，创新使用了环保纸材质。

不只眼看为实，我们希望通过设计让你切身闻到“科技奥运的味道”。结合巴黎特色香氛元素定制阿里云主题香味与奥运奖牌造型设计车载香薰礼盒，设计兼具实用性和人文情怀。并且将红酒这一法国文化象征融入礼品设计，体现法国特色，彰显奥运精神的尊重、友谊与分享。

通过这些精美的礼品，我们希望能让每一位收到它们的人感受到奥林匹克精神的力量，收获喜悦和感动。

PART 7

阿里云能耗宝赛事版：

用设计助力绿色巴黎奥运 

自1999年国际奥委会制定《奥林匹克21世纪议程》始，“绿色奥运”便成为奥林匹克运动的核心内涵。如何借助AI的力量以高效、创新的设计手段将绿色奥运理念深度融入能耗宝赛事版之中，是设计团队此次项目的核心使命。

#能源数据管理平台 #产品设计 #AI算法

阿里云能耗宝赛事版，作为专为奥运会等大型体育赛事量身定制的能源数据管理平台，致力于全面捕捉已发生、预测即将发生的奥运会能源数据，以实现更为高效和精准的能源规划与管理。

在AI加持下，依托强大的数据库和开发平台，国际奥委会版能源专家（赛事版）应运而生，其核心功能涵盖能耗概览、场馆能耗分析、赛事能耗追踪、查询中心、能源流向监控、设备管理以及告警事件响应等。

赛事版已成功服务2018年平昌冬奥会、2020年东京夏季奥运会以及2024年巴黎奥运会，为赛事组织者提供了深度且精确的能源数据分析服务，极大优化了赛事的能源使用效率，显著提升了赛事的可持续性，为全球体育盛事的绿色发展树立了新的标杆。

阿里云在IBC展厅的能耗云展位，通过实时用能Dashboard将数据可视化，并结合3D场馆设计和节点式编程视效，利用能耗云的AI算法能力，使用户无需编码基础或BI工具专业知识即可进行基于聊天的生成式图表设计。此外，用户还可通过与AI Copilot互动，进行任何有关奥运能源的问题询问，让用户以更直观、更智能的方式体验和了解奥运赛事的能源管理。

PART 8

在这一届巴黎奥运会上，阿里云设计团队平衡了品牌角色、艺术表达、奥运理解和科技应用。过程中虽然面临诸多挑战，但当看到这些作品在奥运舞台上绽放光彩，一切都显得无比值得。这些作品不仅展示了阿里云科技的力量，也传递了奥运精神和人文情怀，彰显了对巴黎这座艺术之都的深情与热爱。

AI能力的使用，也为设计项目带来更多可能性，也为用户带来更多全新体验。未来将继续探索如何利用AI的创造力和效率来拓展设计的边界，创造更多具有情感共鸣和创新价值的作品，继续绽放精彩。