

B端营销创意｜数字藏品能否成为B端业务力爆发的新介质？

阿里云设计中心

2022-07-11

导读：数字藏品未来将成为阿里云传递品牌价值的重要载体，更多承载了中国云市场情感的作品将定期与用户见面，逐步形成阿里云独有的云数字藏品矩阵，赋能云业务的发展。

2021年是数字藏品元年，市场快速爆发，海外市场每日新注数字藏品项目多达10万个，其涉及的领域已不限于数字艺术品收藏、游戏、通证资产，文博、公益、影视、时尚等传统领域正在和这项新技术摩擦出充满无限想象力的火花。作为云行业的领头羊，阿里云和数字藏品的融合点在哪里？

全文共 1423 字，阅读需要4 分钟

品牌价值“藏品化”的可能性

通过对阿里云用户调研发现，数字藏品这项技术有着广泛的用户认知基础，有91%的阿里云用户对阿里云推出数字藏品感兴趣，其中81%的用户比较感兴趣及非常感兴趣，40%的用户曾经购买过数字藏品。这项结论让设计师们非常兴奋，这就意味着利用数字藏品传递阿里云品牌价值存在确实的可行性。

致敬里程碑

设计师和业务团队就数字藏品的设计方向进行了多轮沟通和论证，以阿里云飞天5K纪念碑为表现形态的思路脱颖而出。

出发点是设计师们想借此项目重塑营销品牌心智，回到“为了无法计算的价值”阿里云品牌主张，用“飞天5K纪念碑”这个开发者心中的图腾，在网站上进行数字藏品与任务平台的联动，通过创意与品牌为业务带来用户增长价值。

回溯历史，阿里云飞天5K是阿里云计算技术发展的一个里程碑，飞天5K集群上线是中国云计算最值得纪念的时刻，代表了中国云计算技术人勇敢追梦、追求极致的理想主义精神，其在用户心中的意义不亚于一次成功的“登月”，这种寄托已经成为阿里云品牌的核心资产之一。

因此选择云计算开发者的精神图腾——“飞天5K纪念碑”作为创意原型，进行数字藏品的设计，进一步拉进与用户的距离，同时能在开发者圈层中打造心智，营造传播声量，链接阿里云品牌与用户间的情感共鸣。阿里云首款数字藏品让用户充满期待，用户关注的将不仅是藏品的使用价值或增值价值，更多的是一种不可替代的情绪价值。