编者按：
2021年会有哪些新鲜玩意？什么会成为新的大势和流行？
过去，杂志编辑和时差弄潮儿说了算，而今天，随着智能化转型“五部曲”的逐渐落成，时代正在逐渐通过云计算、数据智能等技术，清晰地听到亿万消费者真正的声音。
当科技与潮流完美结合，在数据算法的加持下，天猫上的每一个新品趋势，都在诠释一种生活的全新可能。
年轻人们正在用这些新奇玩意儿，让生活过得有滋有味、过得更时尚新潮，照顾好自己，也照顾好猫。
2021年会流行什么颜色？此前国际色彩研究机构潘通的预测是“黄”和“灰”。但在国内，中国美术学院和天猫的联合研究有不同的答案：
荔枝红。
1月14日，中国美术学院和天猫通过分析最近国内的颜色消费趋势变化，得出结论：偏近荔枝外壳颜色的“荔枝红”将成为2021年新年流行色。他们为它命名为“给荔红”，寓意：“给力红”。
2020年上半年，淘宝天猫平台上人们最爱搜索的商品颜色还是“黑”和“白”，但近几个月，“红色”异军突起，近一年来首度成为消费者中最流行的颜色。
天猫趋势中心的数字显示，红色越来越成为消费者购物车里的主流颜色。尤其是春节临近，红内衣、红袜子、红对联等销量环比迎来大幅增长，红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更是超过1000%。
颜色与人们的情绪息息相关，相比于国外流行的“黄”和“灰”，中国消费者越来越青睐红，反映了人们对未来的乐观情绪。
中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明表示：“给荔红是一种希望，更是经历过2020年后，中国人的美好祝愿。”
有意思的是，在天猫平台上，男性和女性一样，都爱“红色”，像AJ的潮鞋、JBL的音响、Gucci的手表、华为的手机，都出了标志性红色款。对于女性消费者来说，各种色号的口红、眼影、文胸已是基础款，红色早餐机、筋膜枪、化妆品冰箱都成为最抢手的2021“网红”年货。
不仅如此，随着新的流行色发布，天猫上的品牌商家们还推出了更多的“给荔红”新品，比如毛戈平的“天生荔质”化妆礼盒，伊利的“躺吃不胖”牛奶卡，在新年给到更多人吉祥祝福。
“家”字高居今年天猫流行趋势榜首。
过去一年，人们发现在家居然能干这么多事。但你可能永远想象不到，天猫上那群不想出门的年轻人，已经几乎把整个“市中心”都“搬进了”家里。
不出门不意味着没有好好生活，根据这一系列“居家新品”的爆发趋势，天猫认为，明年还将出现更多“家用设备”，帮年轻人把居家生活过出新滋味。
在家待久了，家务怎么办？天猫上的一系列“机器人新品”又帮年轻人把这些“小事”都给解决了：拖地交给洗地机，炒菜交给自动炒菜机，鞋子脏了还有洗鞋机……
天猫用一个“懒”字来形容这一新趋势。但天猫上“懒人经济”的爆发，并不意味人们真的“偷懒”，而是在用更智能的方式更好地生活。
天猫认为，明年还将出现更多“除了家务，年轻人的更多烦恼都能在天猫上找到解决方式，比如“头发焦虑”。
天猫发现，现在的年轻人，为让自己的“头发”更好看，装备可不少：防脱洗发水已经稀松平常，增高颅顶卷发棒、发际线笔、假发片等等新品的涌现。年轻人的头发，不仅每根都有名字，而且每根都有装备。
当然，年轻人的生活里，烦恼只是暂时的，更多新奇的时尚潮流才是生活的主流。
比如你可能想象不到，现在的年轻人眼中，追潮鞋、盲盒已经稀松平常，更潮的人居然开始追茶叶了。而且连茶叶也可以抽签。数据显示，去年一年，有200多万人在天猫抽签买茶叶。甚至还带火了一个词：“茶系95后”。
天猫把这种行为归结为一种“消费复古”，小时候集水浒卡，长大了看啥都想抽签。
当然，这一切在年轻人的“猫主子”们看来，都只是小意思。
从天猫上的趋势来看，猫已经率先进入了智能生活时代，智能猫砂盆居然比人的智能马桶更先普及。此外还有自动喂食器、自动逗猫仪、甚至专门给猫设计的陪伴机器人等新品，让“铲屎官”看了都羡慕。
2020年在天猫小黑盒上首发新品已经超2亿款，像发热羽绒服、恒温睡袋等等你听起来有些科幻的商品，都已经在天猫上真实出现。
而阿里聚石塔也在为商家从潜客营销、会员运营、消费者运营三个不同角度提供提供了一套从公域到私域，从远场到现场，从品牌到门店到导购的全链路消费者运营解决方案，实现更深层次的消费者互动和转化。
“新零售”自提出以来就充满了争论，就如哈姆雷特一样，每个人都有自己的理解。但在阿里云的商业与技术逻辑里，新零售的数智化转型主要应为行业带来两重价值：
1）一是通过对时间和空间的最大程度利用，创造另一个购物空间。
2）不断优化商品供应链，充分理解消费者喜欢什么商品、什么价格、什么品类，然后不断进行实时优化。
新零售浪潮来袭，很多传统公司的只做到了业务的在线化，却没有做到数据化，而这个时代完全可以通过云计算、数据智能技术清晰地听到消费者的声音，“给力红”是，年轻人2021年的七个关键字也是。
阿里在早期所扮演的角色，是帮助商家把全流程迁入线上，使其进入2.0时代。从而让商家与用户之间产生的关系，能够具备互联网的核心逻辑：互动、连接和结网，而当前的阿里云新零售，正在引导2.0的企业进入3.0智能化时代。
来源：阿里妈妈数字营销
编辑：阿里云研究中心
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