中国家具业应对全球挑战，需优化出口市场结构，拓展多元化海外市场！

2023年1月17日，中国国家统计局公布了2022年社会消费品零售总额的重要数据。报告显示，家具产品的零售额为1635亿元人民币，同比下降了7.5%。面对国内市场的消费需求减弱，开拓外部市场就显得尤为重要。

中国家具制造商在全球市场上面临的挑战

作为世界上最大的家具进口国，美国的家具进口量无疑是反映家居行业海外业务状况的重要指标。截至2022年12月，美国的现有住宅销量已经连续11个月下降。由此带来的影响是，作为房地产行业下游的家居行业也出现了销售低迷的情况。美国商务部近期发布的2022年零售销售数据显示，家具行业同比仅增长1%，是零售行业所有细分领域中增长最慢的一个。

2023年的情况依然不容乐观，2023年的前五个月，住房市场仍然处于低迷状态。中国作为美国最大的家具贸易伙伴，是首个受到危机冲击的国家之一，也是遭受损失最严重的国家之一。根据中国跨境电商协会的数据，预计2022年中国跨境电商家具行业的库存金额将超过500亿元，同比增长10.7%。从2022到2025年，年平均库存增长率将达到8.6%。

家具行业的另一个难题在于物流，特别是疫情期间海运价格暴涨。即使目前的海运费率已经回落到2019年的水平，物流问题仍是家居行业出口必然面临的难题。此外，售前和售后服务也是海外拓展家居业务的难点。目前，欧洲国家和美国的电商渗透率远低于中国，线下购物规模是线上购物规模的九倍以上。

另外，家居产品本质上在于体验和服务。目前大多数中国品牌出海时主要采用线上销售，但只有线下体验店能为用户提供真实的体验——即使家居行业也有一些提供增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的供应商，但要实现真正的触觉体验还有很长的路要走。此外，近年来不断变得更有竞争力的外国竞争对手也不容忽视。2022年，越南对美国的家具出口实现了7%的增长，达到近97亿美元。与此同时，中国对美国的家具进口下降了7%，跌至约85亿美元，其市场份额缩水至28%。

中国家具市场的未来在哪里？2022年，中国家具及零部件出口总额为609.28亿美元，其中美国市场占85.21亿美元。中国家具出口对美国市场的过度依赖可能会削弱家具企业的抗风险能力，阻碍其长期发展。

如上所述，美国房地产行业的微小变化就可能导致中国品牌的销售急剧下滑。因此，中国家具企业应及时优化出口市场结构，开拓新产品和新客户，积极拓展多元化的海外市场。在企业积极进入新市场的同时，家具行业协会也应发挥积极作用，不断为家具企业提供海外市场信息。

来源：EqualOcean

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