发改委：
探索将国产网络游戏试点审批权下放海南
01
鼓励网络游戏产业发展
● 今日（4月8日），发改委发布了《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，其中包括创新医药卫生领域市场准入方式、优化金融领域市场准入和发展环境以及推动教育领域准入放宽和资源汇聚等目标。
● 《意见》中还提到，拟促进文化领域准入放宽和繁荣发展，如支持建设海南国际文物艺术品交易中心和鼓励文化演艺产业发展。
● 其中还提到了鼓励网络游戏产业发展，探索将国产网络游戏试点审批权下放海南，支持海南发展网络游戏产业。
实际上，中国游戏产业早已在海南有所布局。自2014年以来，中国游戏产业年会已连续六年在海南举办。
26家国内知名游戏企业更与海南生态软件园所属中国游戏数码港签约，以通过园区产业载体助力海南自贸区(港)建设，支撑海南生态软件园实现千亿级产业目标。
可以看到，近几年来海南推动游戏产业发展的步伐不断加快，而国内游戏企业对海南的了解与布局也在不断加深。此次发改委提出“探索将国产网络游戏试点审批权下放海南”，将进一步推动海南地区游戏产业的快速发展。
图文来源：国家发展改革委、手游那点事
02
海外报告 手游增长
● 根据数据公司Adjust和Facebook联合出品的移动应用增长报告显示，印度和阿根廷已经成为全球手游增长速度最快的地区
● 这份报告根据每个地区的移动应用和游戏下载数与该地区的用户数，来计算出每个地区的增长速度。在上图中可以看到按自身体量来计算的话，阿根廷、越南、巴西是增长速度最快的地区，中国则排在第四。
● 整个拉丁美洲的游戏市场规模都在蓬勃发展，阿根廷的增长速度则从2019年的排行第三升至2020的第一。
在目前阿根廷的iOS榜单上，可以看到该市场用户的喜好与北美用户较为接近，《Free Fire》、《使命召唤手游》和《糖果粉碎传奇》排在畅销榜前三的位置，余下的Supercell的产品和博彩类游戏也都在榜上有一席之地，而《原神》排在第六的表现也说明了游戏对全球玩家都有共同吸引力。
在下载榜上，除了超休闲游戏外，目前最受欢迎的则是在当地上线不久的《英雄联盟：激斗峡谷》。
图文来源：Adjust、FaceBook、游戏陀螺、七麦数据
03
手游新面孔 新玩法
近日统计了国内游戏厂商Q2产品储备情况，最终汇总到30家厂商、48款新品。
● 除盛趣游戏、中手游两家厂商有超过5款新游储备外，其余厂商每家只透露了1-2款产品信息。其中，腾讯将代理巨人研发的休闲放置手游《胡桃日记》，和道风二次元动作手游《奇门之上》；网易则是一款方块造型宝可梦为主角的休闲收集对战手游《宝可梦大探险》，和2v4潜入对抗手游《零号任务》。
● 腾讯方面，他们代理的《胡桃日记》将于4月16日上线。该作由巨人研发，定位是“元气少女治愈养成手游”，2019年11月拿到版号，并在2020年年度发布会上有过亮相。截至目前，它在TapTap预约数达42.7万，评分9.1，好游快爆预约数达13.7万，评分9.4。
● 道风二次元动作手游《奇门之上》由育碧成都前团队成员所组成的团队IndieLeague推出，极光计划发行。该作2018年5月立项至今打磨已有3年，移动端和PC端双平台迭代，原名《神明在上》还在2019年上线Steam并收获“热销新品推荐”，目前团队主要精力投入在移动端版本。
● 网易方面，《宝可梦大探险》最初在2019年1月曝光，原名为《Pokemon Quest》，因游戏内元素为方块造型又被玩家称为“方可梦”。这也是第一款上线中国大陆市场的正版宝可梦手游，因此被赋予了较高的期待。今年2月版号名单中，《宝可梦大探险》在列，根据官网显示的信息，其全网预约量已突破800万。
《零号任务》的隐身反跑操作
● 《零号任务》由网易上海工作室自研，经历近两年的研发。这款游戏的标签是“2v4潜入对抗”，选了一条非对称竞技的路线，其玩法也是游戏的最大看点。
总的来看Q2游戏市场，新面孔背后代表了一些新玩法的出现。比如刚才提到的《零号任务》就选了一条少有竞品的方向，亦或是咪咕互娱也曝光了一款主播互动类的云原生游戏《秘境寻宝》，这也将是越来越多产品关注的方向。
回顾Q1新品列表，《提灯与地下城》《一念逍遥》首发时选择绕开传统渠道，独立发行，再往前则是《原神》《万国觉醒》。这一现象是否会在Q2延续下去？通常，只有质量过硬的产品才有议价的资本，CP和渠道的角力或许还将是Q2的一个视角。
图文来源：游戏葡萄、App Store
04
广告市场 变革
● 大作横扫市场，竞争加剧推动广告平台技术迭代。几个典型的案例，三七互娱《荣耀大天使》的全网轰炸，莉莉丝《剑与远征》《万国觉醒》的包场式营销，贪玩《原始传奇》的多代言人策略，完美《新神魔大陆》疯狂扫量，以及青瓷《最强蜗牛》和《提灯地下城》的差异化+精准营销。
原因有两个方面：
1、游戏行业产品数量被大幅度压缩，资源被集中到个别产品身上，因此单产品对流量的诉求开始从单个市场节点，演化到全生命周期。
2、流量大盘开始出现整体红利的急速衰减的现象，这对所有广告平台来说都是一样的。红利的衰减直接影响的就是价格的上涨。
《原始传奇》的多代言人策略，也基于精准的用户分析
● 大厂带动下，智能投放将占据市场主流。游戏行业对广告平台的核心诉求依旧没变，量和质，但过去一年对量和质的要求明显提高了很多。
原因有两个方面：
1、品类更垂直更细分，女性向、二次元都在崛起。
2、产品玩法更混合，不是单纯的SLG、卡牌，而是更多复杂的混合玩法，甚至是世界观、题材的多元组合，或者一年三四轮代言人的交叉组合。
● 以腾讯游戏为例，他们在游戏玩法、选材、立项、设计、定位、策略、营销等各个方面的细节，都进行了长期的深挖，首先要有人了解游戏设计的出发点、设计元素、能用结构化语言描述它；其次是结合腾讯的数据源、大数据体系，把这些理解让机器学懂。
结果：
智能化以后的收效非常明显。
去年腾讯广告以新游大推模式，融入智能出价模式进行了试水，成功案例有《原始传奇》《最强蜗牛》等，《最强蜗牛》以QQ用户为阵地，打通了手Q、看点、QQ音乐、全民K歌四个平台，实现单次活动累计6亿次曝光，并且顺利推出品效合一打法，用翻唱比赛吸引4万用户上传作品。
● 腾讯广告的思路很清晰，通过数据和工具的组合，尽可能降低产品在全生命周期的投放成本，并精准达到投放目的，从而帮产品实现收益。
具体来说，其核心就是三大块策略：
1、专门出台了一系列的出价工具，并且持续优化工具稳定性，让机器对出价的控制越来越严格。
2、在数据标签体系和定向体系上，给游戏厂商提供了0和1的选择，以更便捷地判断是否需要某些用户群体。
3、给有技术实力和数据积累的游戏厂商开放通道，提供更高阶的技术手段，比如RTA工具等，从而让厂商自由发挥对产品、数据、创意的理解。
● 与此同时，腾讯广告还在围绕底层的系统搭建外围的各种能力。一是创意的视频化，视频化已是广告投放的大势；二是投放形式的行业化，包括规范化和链路的优化；三是创意的共建和优化，更多厂商入局，整套系统才会更完善。
● 变革之下，优胜劣汰速度加快。广告平台的智能化并不仅仅发生在腾讯广告身上，各个有实力的平台其实都在往相同的方发展，这也是一个必然的趋势。今后广告平台对用户价值的预估会越来越精准，行业也会越来越趋于理性：「对游戏厂商来说，结果是能更专注地做好每一款游戏。」
图文来源：游戏葡萄、App Growing、手Q、看点、QQ音乐、全民K歌
05
莉莉丝SLG新作 《Warpath》
●接触SLG题材的游戏，COK如日中天，《率土之滨》刚刚起步，这个品类被奇幻、中世纪、三国等题材占据，近现代军事类有点不被市场待见。
直到最近，莉莉丝的《Warpath》在海外正式上线，业界才少有的又将目光投向军事类SLG。
除了它令人震撼，且堪称大片级别的宣传片外，《Warpath》本身也是一款出乎大部分人意料的产品。题材之外，在外部包装上，莉莉丝一改往常普适性更强的欧美卡通，选用硬核写实的美术风格；玩法内核也进行大胆革新，程度比《万国觉醒》更甚，已经完全脱离COK的底层框架，最直观的感受就是建造和战斗逻辑的重写。
但是，在整个SLG玩家群体基本被COK-like和率土-like统治的当下，这样一款创新度颇高的游戏，要想突围，要么吸纳圈外用户，要么就对原用户进行再教育，不管哪种选择都不简单。
● 另外，某出海头部厂商已经入局，推出一款名为《War Mania》、同样以二战为背景、美术风格硬核写实，玩法与《Warpath》有异曲同工之妙的SLG。
此游戏的底层玩法架构，重点拆分为两大部分，一是经营建造，二是战斗。
● 在经营建造的部分，变化主要体现在资源体系，一种是用于建筑升级、军队建造、科研等等项目的消耗的常规SLG资源，另一种则是建筑建造和升级的必要特殊资源——「基础建材」。并且，资源获取途径也与传统SLG不同。
● 而战斗方面，《War Mania》不只是单纯的自由行军，还引入RTS的即时操作玩法，允许玩家最多同时操控5支部队进行集团化或者独立行动，真正做到拉扯、迂回、包抄等战术层面上的操作。
● 不过总的来说，两者在细节上的体验也有不小区别。
核心不同：
《War Mania》将部队的核心放在了军官身上，军官就是最基础的养成点。
《Warpath》则将部队的核心放在了兵种上，主要分为「升级」「特训」「配件」「研发」四大块。
地图不同：
《Warpath》中玩家的主基地直接展现在大地图上。
《War Mania》需要切换转入二级界面，一定程度上也会打断体验的流畅性。
战场节奏不同：
《Warpath》在一支部队没有被完全消灭的情况下，玩家可以通过直接招募士兵的方式，让他们源源不断地从基地前往战场补充兵员。
《War Mania》则会更加传统一些，最小单位就是完整的部队，部队在外时无法进行实时补充。
● 这次《Warpath》SLG题材游戏，是一次实实在在的品类创新。《万国觉醒》已经初步证明RTS与SLG结合的可能性，为《Warpath》产品更进一步的探索开了一个好头。
● 根据Sensor Tower的数据显示，《Warpath》已经成功闯入70个国家和地区iOS游戏畅销榜前一百，其中有9个进入前十。在3月中旬加大推广力度之后，月流水超过了4300万人民币。
图文来源：手游那点事、Sensor Tower
06
热门移动游戏 收入TOP榜
● Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年3月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.57亿美元，相较2020年3月增长63%，重回全球手游畅销榜冠军宝座。
● 榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、Cygames《赛马娘》，以及Moon Active《Coin Master》。
● 2月登陆日本市场后，《赛马娘》随即成为目前全球收入最高的手游之一，并在3月吸金1.36亿美元。上市首月，《赛马娘》的收入已逼近《失落的龙约》在全球App Store和Google Play的总收入。后者由Cygames与任天堂合作开发，截至3月31日累计收入约为1.54亿美元。
图文来源：独立出海联合体、Sensor Tower
07
应用 出海
Slow——前 TikTok 全球运营负责人的新尝试
● 和现在很多交友 App 都强调高效、快节奏不同，Slow 是一款面向 Z 世代用户的慢节奏交友应用。Slow 系出自引粒网络科技（上海）有限公司，公司创始人是 Musical.ly / TikTok 早期员工周秉俊，也是为数不多的一款中国应用。为了打破“多数应用生命周期都未超过一年”的现状，Slow做了很多约束与改变。
Swoovy——让支援活动成为连接彼此的桥梁
● 最近几年，约会交友 App 和使用移动应用交友的用户的供需关系发生了很大变化。而这些App的实际情况是越关注匹配本身越不注重沉淀已经建立的关系。但Swoovy 则是一款帮助志愿者找到支援活动，并鼓励用户在参与支援活动时互相了解和接触的应用。不得不说，Swoovy 的尝试是一个让双方增进了解的好方法。
TEEM——地图+视频，会产生新的化学反应吗？
● 通过地图建立用户关系的应用，TEEM 并不是第一个，但是将视频和地图进行结合的应用却并不多。TEEM 也是一款鼓励用户进行线下活动的线上交友公司。
Boozr——让酒吧咖在全世界都能找到酒吧
● Boozr 是一款收录了全球超 70 万个酒吧的应用。用户可以通过名称搜索到酒吧，主要功能有标注酒吧相关信息；向好友发送消息或者建立群组组建酒局；记录自己何时何地有酒局，也可以看到朋友在酒吧打卡的标识。
Doppl——一键托管式交友服务
● Doppl是一款一键托管式交友服务的应用。用户提供自己的信息和交友要求，缴费后，就可以等待查收对象了。
「Tinder」报告：2021 年，用户怎样约会和恋爱？
● 「Tinder」的全球用户中，超过一半都是 Z 世代。他们正在打破传统，使约会变得更具流动性，不再是固定的求爱过程。寻找“没有特定类型关系”的约会者数量上升了近 50% 。目前已成为全球下载量最高、营收最高的约会 App。据财报显示，Match Group 2020 年全年营收 23.91 亿美元，其中「Tinder」营收 14 亿美元，占 Match Group 营收的 58.55%，同比增长 18%。
图文来源：白鲸出海
08
手游 出海
“元宇宙”项目疯狂融资的 3 月，是谁在蹭热度？
● 「Roblox」被评价为最有可能成为元宇宙雏形的平台，因为「Roblox」 将构建世界的权利赋予给了每个玩家。
此外，「Gather」这一虚拟办公室平台最近曝光率很高，它的主体类似一个视频会议平台，但它不仅是每个参会的人同时在线沟通，而是一个“办公+社交+游戏”的平台，真正模拟办公室场景。
还有一款大逃杀游戏大家在提到元宇宙的时候总免不了它——「Fortnite」。它有着元宇宙的“灵魂”，异端跨服以及与现实生活的交叉。并且为各种现实生活中的 IP 提供了一个共同存在的地方。
图文来源：白鲸出海、Meta App、企查查、Twitter
09
电商 出海
市值近千亿的出海领军者，
安克创新如何探索品牌全球化之路？
在「2021 刀法品牌出海增长峰会」中，安克创新的全球群组品牌总监 Christie Chen 带来分享——《安克创新的品牌全球化成长之路》。本次分享中，Christie 主要从四个角度分享了品牌出海的问题：
● 安克创新的初心是走一条坚持长期持续打磨产品，把一些真正美好的产品带给海外的消费者道路。公司的使命定为“弘扬中国智造之美”，把贴在“Made In China”上的标签，更正为“智能创造”即“Smart Innovations from China”。
● 「Anker」的品牌全球化成长经历了渠道品牌、改良品牌、领导品牌三个阶段。
● 在塑造领导品牌上，公司有两个特色，即大力投入研发和重设计、性能、外观、创新。好的品牌，要能够去支持溢价，同时还能拉动新产品。所以营销的任务是“夺人心”。当公司从欧美走向更多国家时，营销本土化执行非常重要。即便是同样的产品和卖点，我们也会做不同风格的广告。
●「 Anker」在全球化中给大家的避坑经验: 找好赛道，避开生态巨无霸。在品牌全球化中要做到尊重用户，做好本土化。尊重市场规则，不被短期利益诱惑。坚持长期主义，坚持走产品的道路。
图文来源：刀法研究所、白鲸出海
10
其他
亚马逊的广告业务到底有多赚钱？
● 长期以来有一种说法，即亚马逊“卖商品”并不赚钱，甚至还需要靠 AWS（亚马逊网络服务）来资助。AWS 的业务版块的确利润丰厚，也为亚马逊提供了大量资金来投入其他用途，但 AWS 并不是亚马逊唯一一个能够产生高额利润的业务版块。它只是在亚马逊上交给美国证券交易委员会的报告中唯一被单列出来的业务。在 2020 年中，亚马逊所谓的“其他业务”的营收超过了 200 亿美元，其中的“主要”贡献者是广告业务。
图文来源：白鲸出海、Meta App、刀法研究所
本期“发改委：探索将国产网络游戏试点审批权下放海南”由亿游汇总整理
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