2021年出海活动精彩盘点

爆款手游投放洞察

解析行业最新趋势

    从以上数据可以看出，中国自研手游出海的市场规模，自2014年开始逐年递增。截止2020年，自研手游收入接近155亿，市场规模达到100亿。其中，美国等T1国家仍是游戏收入的大头，而东南亚地区虽然稍显弱势，但增速明显。策略类、RPG、射击、放置、卡牌等，中度游戏仍然是游戏收入类型的大头。

    此外，作为游戏开发商，游戏买量必不可少。在2021年Q1季度，高付费地区在投广告主显著增长，竞争激烈。全球手游投放的素材量整体呈爆发式增长，是2020年同期的2倍。

数据驱动

助力中国互联网产业布局全球

    应用出海，数据先行。围绕数据驱动、提效降本、合规出海、用户体验四个方向聚焦游戏领域，共同探索游戏出海的新思路。

    以AWS为例，它能够通过基于 S3 对象存储的数据湖的大数据分析方案对游戏实时数据和批数据进行处理，Epic Game 应用此方案完成了超过 35PB 规模的数据分析业务。应用机器学习（Sagemaker，Personalize 等服务）发挥数据优势，完成游戏流失率、消费、LTV 的预测，通过数据驱动，帮助客户降低成本、提高敏捷性并加速创新。

    另外，应用出海面对的一个大难题就是合规问题，海外不同地区的政策法规往往大相庭径。AWS 的基础设施以及相关的托管服务都已经符合相关的规范，此外，AWS 的服务体系，能够为客户遇到的法规问题提供相应的专业服务，能够最大限度的帮助客户。

如何在打造爆款游戏的同时

预防广告欺诈和作弊？

    提到游戏出海，第一个问题就是出海区域的选择。从图中可以看出，越南、泰国、巴西都是增速非常快的市场。

    这其中有两个原因：

1、当地流媒体的相关产业发展迅速；

2、网费价格低廉

    关于防作弊和广告欺诈的相关内容，对于游戏开发商和研发商来说，游戏内作弊和广告欺诈带来的影响非常恶劣。

    以游戏外挂为例带来的不良影响：

1、影响游戏内购收入；

2、影响游戏公平，损害用户体验；

3、偷取玩家的个人信息，危害玩家的财产安全

    同时，广告欺诈也是广告主面临的难题之一，广告欺诈不仅会影响到相关数据的完整性和真实性，还有可能影响到运营人员对产品现状的判断，导致策略定制失误。

    以Adjust为例，它是如何帮助客户预防欺诈的。

    第一个是 Viber，产品类型为即时通信，Adjust 的防欺诈模型主要针对抢量问题，阻截了大部分的欺诈流量。帮助 Viber 节省了 10% 的整体预算。另一个是 MYTONA，使用了 Adjust 防欺诈套件，它的整体 ROAS 提高了 10%。

    并且在 Adjust 的产品体系中，将游戏行业作弊流量的拦截率分为了几个大区，如全球、亚太地区、EMEA 地区，还有美国等等，并根据不同地区的风险提供相对应的防护策略，致力于为客户提供更加安全优质的产品体验。

游戏产品的精细化运营

    首先是创意以及立项，在前期开发者需要确定吸量因子以确认游戏核心玩法。一个优质的游戏核心会对于产品后期的吸量以及核心玩法的成功起到重要作用。

    第二，小体量测试，可能是吸量测试、CPI 的单价测试和核心游戏玩法 demo 版测试等，确定吸量因子（视频精确到某几秒核心体现的内容），并将其作为核心玩法，后续版本基于此拓展。此外，开发商还应关注基础留存、玩法用户接受度及 ecpm 表现，以确定是否继续对项目投入。

    第三，产品调优，包括版本的更新和 CPI 优化。但在更新版本时，不建议一次性添加过多内容，变量太多会对结果的判定带来更大的难度。

    第四，变现策略，在制定产品变现策略时，可分为流量、时机、广告内容三个部分。

图文来源：白鲸出海、广大大、亚马逊云科技、Adjust

    Schmooze 在英语里有闲聊、寒暄、扯皮的意思，再加上这个放飞自我的宣传图，不难看出，Schmooze 是一款轻松的、非正式的社交 App。

    Schmooze 是一款依靠滑动模因算法而进行匹配的社交应用。目前 Schmooze 仅支持美国手机号注册，当用户填写过姓名、性别、出生年月、社交对象年龄和性别要求等基本信息后，即可获得一个 Schmooze 账户。

    在应用中，对同一模因持相同的右滑喜欢、左滑反对态度的用户将会有机会匹配在一起，在匹配过程中若两名用户同时点击“Schmooze”将会成功成为好友，开始聊天。

    由此可看出Schmooze 和其他社交以及 Dating 类 App 的不同之处：

1、和以 Tinder 为代表的“滑人”模式不同，Schmooze 滑动的是幽默感；

2、Schmooze 正在想办法充分利用模因的传播性

    反 Tinder 类 App

正在尝试打破 Dating 只看脸的潜规则

    尽管毫无疑问，Tinder 至今仍是全球最赚钱的约会交友 App，但近年来市场上“反 Tinder 模式”的声音也常听见，这部分人认为 Tinder“滑人”的模式，加重了容貌焦虑，而且大多数人都是为了滑动而滑动，即使和其他人匹配成功了，也不会真的和对方聊天。

    而Schmooze 的创始人 Vidya Madhavan认为，幽默是预测关系深度和强度的重要指标，两个幽默感一致的人也不一定会一直在一起，但幽默感完全不一样的人确实很难在一起。

    Schmooze 设置了两道交友屏障。

    一道是幽默感。用无形的幽默感来代替有形的照片，来缓解颜值焦虑和交友顾虑。

    第二道则是代称。当系统测算出两人幽默感水平相近时，用户将会看到彼此的个人主页，主页上除了会显示照片（随意）、年龄、昵称等一般信息，同时也会显示出“对方希望被使用的代称”，这也意味着，尽管 Schmooze 不是一款 LGBTQ 专属应用，但却是一款对性取向和自我性别认知持包容态度的应用。

向 TikTok 借鉴模因方法

将病毒式传播引入交友

    “去滑动模因，别来滑动人”。

    Meme 译为模因，模因一词最初起源于希腊语“mimeme”，原意是被模仿的事物。以TikTok为例，在其风靡海外后，媒体和用户都将其称之为病毒短视频，其实也就是在肯定其在短时间内进行疯狂传播并留下记忆的特质。

    不过，Schmooze 目前也有很多可改进空间，比如产品功能过于单一、有时候还会卡顿、匹配匹配效率也算不上很高，但一想到这是只上线两个月就能拿到融资的创新 App，这些小问题大概率不会成为决定性因素。

图文来源：白鲸出海

亿游网络是海南优秀的移动互联网创新技术服务与产品方案提供商，致力于游戏的研发与发行,关注游戏行业发展、为移动开发者、发行商、移动游戏行业提供有价值的业内新闻资讯，研发并运营了多款精品游戏。