2021年2月手游买量及3月
国产网络游戏审批信息报告
01、手游买量市场整体概览
2月App Growing共监测到有5500+款手游在投，应用数量占整体市场的65.43%，相较春节前1月的62.84%，有所增加。手游广告数占比与投放金额占比也都有一定程度的提升，可见在春节档的影响下，不少手游广告主加大了投放力度。
由此可看，在春节档影响下，买量手游数增长明显。
另外，目前游戏行业主流的投放形式仍然是视频与竖视频，另外，二次元等强调画面体验的游戏会多投放图片广告。
无论是广告投放数还是App数，其他（休闲、网赚）手游的占比都达到了30%以上，投放力度大。而根据往年的情况，春节期间，休闲、网赚手游都会加大投放力度，且很容易出现现象级的爆款。
并且在广告投放金额方面，战争手游投入最多，其次是其他（以休闲、网赚游戏为主）、三国题材手游。
从手游热投Top 20排行榜来看，80%是轻度手游。推广榜前二，分别是来自同家公司的模拟手游《星战模拟器》和《粘土模拟器》。
面对春节档庞大的市场需求，手游间的厮杀变得更为激烈。相比其他风格，休闲、网赚手游在广告投放金额、广告投放数、App 数量的占比均超六成，在整体风格中一骑绝尘。
推测休闲、网赚的目标人群广告，用户进入门槛低，是广告主春节档投放的首选，在手游风格中占得“C位”。
新投放手游排行榜中，休闲、网赚手游也呈现出“屠榜”的状态，广告投放数前二十中新手游有11款是休闲、网赚类手游，超过半数。登顶的《阿伟弹力球》在近两月的游戏推广榜中都跻身前五。
02、头部游戏厂商及重点游戏风格盘点
以下盘点在2月份广告投放比较强势的休闲&网赚、模拟、传奇、射击、战争、魔幻风格热推手游Top 20。
03、热门手游广告创意分析
下面就来以近两个月买量较多的网赚手游《阿伟消消乐》与模拟休闲手游《星战模拟器》为例，看看不同玩法的轻度小游戏，在近30天的广告创意中有哪些异同？
《阿伟消消乐》广告创意分析
1）以猎奇内容、收入少、手头紧等用户痛点切入
2）大额红包不断入账，暗示游戏高收益
3）结合最近的基金梗或将有趣的梗融入剧情
《星站模拟器》广告创意分析
1）强调对世界的主宰性与游戏自由性
2）针对打工人的压力，“解压“”成为游戏关键词
3）利用知乎上合适的热门问题
图文来源：GameRes游资网、App Growing
04、《原神》发布5个月全球收入8.74亿美元
《原神》在全球大获成功，其在iOS和Google Play上的收入排名第三，仅次于腾讯的《王者荣耀》和《绝地求生》手游。
根据Sensor Tower数据 ，《原神》获得8.74亿美元的收入，也超过了经典手游《精灵宝可梦GO》《Roblox》在过去5个月内的收入，《原神》成为全球收入最高的RPG移动版游戏。
从地域来看，《原神》在中国赚的钱最多，获得了2.53亿美元的收入。其次是日本，《原神》获得了2.37亿美元的收入。之后是美国，《原神》获得了1.62亿美元的收入。
从手机平台来看，《原神》在苹果商店获得了5.21亿美元的收入，在安卓商店则获得了3.52亿美元的收入。
图文来源：3dmgame、GameRes游资网、Sensor Tower
05、《提灯与地下城》上线3天玩家数破200万
目前这款8人团队制作的手游，已在TapTap热门榜、新品榜、iOS免费游戏榜榜首霸榜3天。
《提灯与地下城》是一款结合roguelike地下城探险与宠物养成的魔性手游，由吉事屋游戏工作室研发，青瓷游戏发行。玩家将作为提灯者在超级洞穴“阿格斯深渊”冒险，收集装备、契约兽，挑战邪恶变异大军。
另外，官方还发布一条纪录片来感谢玩家支持，这段纪录短片展示了吉事屋工作室的工作环境与工作成员，讲述了《提灯与地下城》开发初期到如今的上线所遇到的一些情况。
图文来源：GameRes游资网
06、2021年3月份国产网络游戏审批信息
3月4日，国家新闻出版署公布《2021年3月份国产网络游戏审批信息》，本次共86款游戏过审，其中客户端游戏3款、网页游戏1款，移动游戏51款，移动—休闲益智31款。
图文来源：国家新闻出版署、GameRes游资网
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