5月出海榜单：竞技、末日题材接连发力
6 月 11 日，Sensor Tower 发布了 2021 年 5 月出海中国手游 TOP30 榜单，公布了 5 月中国手游产品在海外市场收入和下载量 TOP30。
与 4 月相比，出海收入榜前两名保持不变。冠军依然是腾讯旗下「PUBG Mobile」。榜单亚军由米哈游「原神」摘得，与 2018 年在海外开启内购的「PUBG Mobile」相比，上线不到一年的「原神」保持第二名的成绩已经非常可观。
「PUBG Mobile」总流水超 25 亿美金，
5 月单月流水超 1.1 亿美金
随着 S19 赛季的开启，「PUBG Mobile」5 月海外收入超过 1.1 亿美元，相较于 4 月近 9500 万美元，环比上涨了 18%，该月也成为继 2020 年 5 月之后收入第二高的月份。从总收入上看，「PUBG Mobile」海外收入超过 25 亿美元，是目前出海收入最高的手游。
2 款出海的 MOBA 手游成绩提升、拉高 Top30 门槛
沐瞳科技「无尽对决」4 月收入环比增长 40.6%，5 月再度上涨 32%，继 4 月排名上升 11 位，位列第 12 名后，本期再度上升 2 名，挺进前十。此外，在五五开黑节的带动下，腾讯「王者荣耀」以近 1300 万美元的收入重回出海收入榜，并将 TOP30 的门槛较上月又提升了 100 万美元。
末日题材与三消益智的化学反应
Sensor Tower 最近发布的数据表明，Zynga 新上线的三消游戏「Puzzle Combat」和三七互娱「末日喧嚣」表现都很抢眼，后者的全球流水已经超过 3000 万美金，末日题材和三消益智可能迸发出更多火花。
另外，除了品类和题材，出海游戏在特定市场的表现也异常抢眼。5 月有「奇迹之剑」、「三国志」、「万国觉醒」和「原神」4 款中国手游进入韩国收入榜前十。另外「明日方舟」在榜单上升幅度较大，上升了 9 位，位于第 15 名。
5月全球热门移动游戏收入TOP10
Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年5月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金超过2.64亿美元，相较2020年5月增长13%，蝉联全球手游畅销榜冠军。
腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》以2.58亿美元的收入位列榜单第二名，相较去年5月增长5.2%。
榜单前五另外三款游戏为《原神》、《Roblox》和《天堂M》。
值得一提的是，在今年第一季度，《Free Fire》超越《PUBG Mobile》，成为美国市场最受欢迎的射击手游。
数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场
5月全球热门移动游戏下载榜TOP10
Sensor Tower 商店情报数据显示，Zynga《Hair Challenge》5月在全球App Store和Google Play获得3650万次下载，位列全球移动游戏下载榜榜首。
下载量仅统计App Store和Google Play
不包括中国及其他地区第三方安卓市场
Supersonic《Bridge Race》以3230万次下载排名第2。
排名前五的另外3款游戏依次是Good Job Games《Paper Fold》， Gametion《Ludo King》和 Garena《Free Fire》。
同时，Magic Tavern《Project Makeover》以400万次下载位列5月苹果App Store手游下载榜第4名。
图文来源：Sensor Tower、游戏葡萄、Google Play
为何乙女游戏跟美国女性向市场不对板
上世纪 90 年代，一些社会和文化因素引发了美国“女孩游戏”浪潮，比如女性对于计算机的熟悉程度的提升、女性游戏开发者的出现、社会对于游戏存在的暴力因素的担忧，以及游戏行业整体竞争力的增强。
1、乙女游戏在美国没有市场的原因
乙女游戏英译为 Otome Game，这是一种极具日本特色的说法，在美国被普遍看作是一种以女性为目标群体的游戏，典型特点是女性主角在游戏中与不同类型的魅力男性开展恋爱故事。
原因一：
由于文化差异，美国玩家通常不喜欢软弱和依赖的角色。
原因二：
有些乙女游戏中的男性角色往往不友善、冷酷、自私，美国玩家认为这些角色是“混蛋”，女性和男性的问题表征并不是美国市场希望在恋爱游戏中看到的。
原因三：
乙女游戏在美国谈不上失败，这一类型是有需求和正在增长的，只是“未能进入主流市场”，更值得讨论的应当是日本开发商如何吸引海外粉丝购买他们的游戏。
2、本土的“类女性向游戏”案例
除了日本乙女游戏大厂的出海产品之外，以美国为代表的西方市场也有一些包含恋爱元素且玩家多为女性的本土游戏，比如《餐桌物语》《佛罗伦萨》《五个约会》等。
1）模拟游戏《餐桌物语》（Table Manners）
在《餐桌物语》中，玩家将与心仪的对象进行约会，在过程中不断应对对方提出的各种要求，比如倒红酒、点蜡烛等，从而“尽力”完成一场美妙的约会体验。
约会对象对玩家的好感度，根据聊天和约会情况所定，游戏中玩家可攻略多个人物，以达成不同的成就。
2）视觉小说游戏《佛罗伦萨》（Florence）
《佛罗伦萨》以类似视觉小说的形式讲述了一个名为 Florence 的女孩的初恋故事，官方描述为“一个关于爱情和人生的互动故事”，游戏一经发售便因其唯美独特的画风受到关注。
《佛罗伦萨》体现了游戏的艺术性，短短的半小时为玩家带来了深刻的体验。
3）互动游戏《五个约会》（Five Dates）
该游戏讲述的是来自伦敦的千禧一代 Vinny（主角），在疫情期间处于居家隔离状态时，第一次尝试使用约会 APP。Vinny 通过与 5 名潜在的女性配对，探索在一个不再有身体接触的世界里，是否还可能存在人与人之间的联系，甚至是化学反应。
在整个游戏过程中，玩家的选择和互动将加强或削弱 Vinny 与约会对象的关系。关系分数是从头到尾计算出来的，它将影响某些场景，并在 10 多个结尾场景中产生结果。
由此可见，大部分女性向游戏都十分注重沉浸感和带入感的营造，诸如 AVG、视觉小说等形式更能被女性玩家所接受，这些路径在日本市场得到长期印证，但在美国，由于文化背景以及游戏市场的差异，本土市场并没有对游戏类型进行明确的性别界定，而是更多根据玩法或题材进行分类。比如在 Steam 上，恋爱游戏是归于“模拟”游戏品类中，视觉小说则是归于“冒险及休闲”游戏品类中。
图文来源：白鲸出海、东西游戏
月入50万的一款出海APP
「Analyzer Plus」、主打“Instagram 粉丝追踪”的出海应用位列美国 iOS 社交畅销榜第 65 位。
根据 App Annie 数据，截至目前「Analyzer Plus」共曾登上 74 个国家和地区的 iOS 畅销总榜 Top10、140 个市场的 iOS 畅销榜 Top100。
数据来源：App Annie
「Analyzer Plus」最高畅销排名统计
另外，根据 Sensor Tower 数据，「Analyzer Plus」iOS 端 2021 年四月的下载量和月营收分别是 20 万次和 50 万美元。而且从近期榜单趋势变化来看，5 月份的下载和收入大概率只会多不会少。
近 90 天「Analyzer Plus」
在美国 iOS 社交畅销榜单排名
更值得注意的是，截止 2021 年 6 月 7 日，美国 iOS 社交畅销榜单 Top100 中，和「Analyzer Plus」功能类似的“粉丝关注数据分析 App”，还有 6 个....
注：排名统计时间 6 月 8 日
数据来源：App Annie 和 Sensor Tower
Instagram Follow App居榜不下的原因
经济原因：
1、海外的“全民创作者经济”
随着进入移动互联网时代，可以说每位用户都可以在社交媒体上找到自己喜欢的发声渠道，甚至掌握一定的话语权。
但社交媒体的发展、移动支付的完善、利基市场的发掘以及新冠疫情的推动，越来越多的用户通过社交媒体生产内容甚至优秀内容，成为优质创作者，甚至可以说全民创作者时代已经来临。
2、电商崛起
这带来的是一个连锁反应。人们的购物向线上转移了，社媒成了一个不小的渠道，以 TikTok 为先锋社媒开始在电商方向发力，FB、Google、Snapchat 等大厂跟进，各种创作者激励计划跟着就来了。这直接导致了创作者赚钱的方式变多，从之前的广告赞助为主、到挂购物车带货，整个流量会更加分散，这也直接呈现为能赚到钱的创作者比例变大、而且向中尾部移动。
优质作者利用Instagram变现的途径：
目前内容创作者的盈利方法基本上可以概括为：广告共享计划、广告推广、品牌交易、培训课程、粉丝打赏、用户订阅这几项。
根据 Influencer MarketingHub 调查数据，77% 的创作者表示品牌交易是他们的主要收入来源。
Instagram 针对内容创作者提出的三种变现方法：
1、允许创作者通过官方工具推广产品，用户通过创作者推广链接/标签下单，创作者将会获得一定数量的佣金。
2、将会在用户主页上线 Instagram Shop，有用户通过创作者商店下单，创作者将获得收益。
3、粉丝徽章打赏。
互赞互关以及社交中心文化
TikTok 百亿次求关注以明志
根据 Influencer Marketing Hub 数据，2020 年 TikTok Top100 热门标签中有 10 个标签和“关注以及喜欢”有关，占比 10%。
Instagram “我关注你是为了让你关注我”
根据原文笔者统计，2020 年 Instagram Top100 热门标签中，有 12 个和喜欢以及关注有关。其中使用 #followforfollowback 作为话题标签的帖子有 1.9 亿篇。
如果是为了度过新人期、或者是监测粉丝数据，那么使用「Analyzer Plus」这些 App 可能会非常有帮助，但如果只是每天看着谁又取关了自己悲伤难过，又或者是陷入空心数据带来的短暂的虚假狂欢，最终收获的怕是只有精神疲倦。
但不管怎么说，「Analyzer Plus」能通过只沾创作者经济的一角，就能获得 50 万美元的月营收，还是蛮出乎意料的。
图文来源：白鲸出海、App Annie、Sensor Tower
END
本期“手游题材接连发力，社交App近期榜单变化”
由亿游汇总整理
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