2020年游戏产业出海情况

从图书类 App 投放的市场可以看出，以美国为首的成熟市场是中国厂商的主要目标，而且，中国厂商在成熟市场上的变现能力不俗。

    从上图的畅销排行榜来看，美国的 Google Play 图书类畅销榜 Top15 中，中国出海厂商占到了 9 个。（挂着美国国旗的 Bravonovel 的背后厂商也是一个中国厂商）

    其中，在出海图书APP上，图书这个品类竞争相对更小，小说、漫画这两种形式在广告素材上的发挥空间更大，可以通过有剧情的广告素材吸引读者，然后引导读者去下载 App。通过广告素材形式可以与社交平台产生更高的结合度。

    根据数据显示，今年广告素材投放量 Top 100 的出海应用中有 25 个社交类 App，从功能来看，其中有 21 个 App 有视频聊天功能而且面向陌生人社交，占比达到 84%。

数据来源：App Growing Global

Uplive Android 版投放广告素材量的变化

    以 Uplive 为例，这段时间内美国市场的广告素材投放量最多，占比 16%。但趋势上看并没有因为买量力度增强而出现明显的排名上升。虽然因为疫情的原因，视频群聊和直播是一波需求，可从广告投放效果可以看出来，大量买量不一定可以带来好的效果。

数据来源：App Annie

近 90 天 Uplive 在美国 GooglePlay 畅销榜的排名变化

    并且从另一个角度来看，美国今年快速增长的业务的关键，在于+社区/社交，视频化/直播化更偏表面，那些此前已经积累大量用户群体的 App 在需求爆发后结合着买量增长迅速。

数据来源：App Growing Global
Top100 榜单中各娱乐类 App 的 Top3 投放市场

    数据显示，印尼和新加坡是娱乐类厂商最喜欢的市场，有 9 个娱乐类 App 把这两个市场选择为了重要的市场。

    细化到短视频和直播两个最热门的赛道，广告素材投放的目标市场却各有不同。短视频 App 投放广告素材量最大的市场都是新兴市场，但直播 App 这里，情况又有些不一样。根据数据显示，各个直播类 App 广告素材投放 Top3 市场中，马来西亚和中国台湾的出现频率是最高的。其中有 3 个 App 将中国台湾作为首要目标市场。

图文来源：App Growing Global、Sensor Tower、App Annie、白鲸出海

    随着文化消费市场从单纯的流量红利转向内容红利，品质已成为用户选择文化内容的首要标准，这让中国游戏在制作生产过程中更加注重原创和精品。

    数据显示，2020年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2401.92亿元，同比增长26.74%，市场份额占总规模的86%以上。

    去发掘传统文化里面的正能量，把传统文化里面精彩的东西和正能量的东西能够更好的呈现出来，进行重新的创作。

    创新是文化产业高质量发展的核心要义，在迭代升级速度较快的文化领域，创新能力成为推动产业发展的首要动力。数据显示，今年上半年，中国游戏产业创新指数达到125.8，同比提升12.1%，其中，创新人才的培养成为整个中国游戏行业在迭代中稳步发展的关键。

图文来源：游戏智库