这里的ASO专指Google Play的上的搜索结果优化，是指通过优化产品标题、介绍、截图、评价、评分等方式，提升产品在Google Play结果展示里的搜索权重。「广告」专指通过Facebook和Google搜索投放广告，俗称“买量”。
那么问题来了，一个新产品在Google Play上架后，到底是应该重点做ASO还是广告？
我们今年年初在内部有过很多的相关讨论，最后的结论是：先重点做ASO。
当时的想法是，我们所做的产品本身带有刚需的性质，能够蹭很大的搜索热词，这些词的月搜索量都是在千万级别的。只要我们用心做下ASO，稍微抢占一些词的流量，都够我们吃饱了。
但是实际试行了一个月后，却发现：对于一个新产品而言ASO这条路很难行得通。
并且在这个过程中，我们也走了不少弯路，具体下来有以下几点总结：
1. ASO也是有成本的
在海外通过广告的形式买量，单个获客成本大概在0.03美金到1美金之间（地区不同会有差异）。而ASO吸纳的则是Google Play搜索的自然流量，所以很多人会天然觉得ASO的成本要比广告低，当时我们也是这么想的。
实际上，初期ASO的成本并不一定比广告低多少。
ASO涉及到大量素材的测试，还有刷评价、刷评分的成本（一般有第三方的代刷公司），包括刷上去的评分和评价还可能会被Google官方给删掉。
这中间都会产生时间和金钱的成本，而且ASO带来的效果是缓慢的，也可能是没有的。相较之下，广告买量是花多少钱、就带来多少用户，会更能起到立竿见影的效果。
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来源：产品深网
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