2020手游市场和游戏品类变化

   2020年上半年中国游戏出海的用户支出占海外21%的市场份额，较2019年增长2%。此外，中国、美国、日本的全球营收占比还是最大的。日本厂商大多数营收来自于本土市场，但他们的下降幅度最大，较2019年下降了4%。仅美国和以色列增长了1%，所以中国厂商出海的加速势头是最强的。

   在新兴市场中，整体策略都在调整，高线市场越来越被人注意到。根据App Annie的显示，中国厂商在日韩的市场份额分别增加了5%和6%，同时，北美市场份额也提升了1%，一方面和对市场的把握和理解是相关的，另一方面，这些高线市场营收最高的是美国，增长速度维持在每年30%左右的增速，这以欧美为代表的高线市场，保持了很长时间的高增速，也说明中国厂商出海在高线市场仍有机会。

图文来源：App Annie、罗斯基

   4399旗下RPG放置手游《奇迹之剑》(기적의 검) 自去年9月登陆韩国市场以来，稳居当地Google Play手游畅销榜Top10，截至今年Q3预估总收入近1.2亿美元。莉莉丝SLG手游《万国觉醒》虽近期排名有所滑落，但同期在韩预估收入2.1亿美元。

   下载榜方面，出海韩国市场的中国厂商依然相当活跃，《贪吃蛇进化论》以近170万次下载登顶榜单；字节跳动旗下策略休闲手游《小兵别嚣张》7月进军海外市场，并拿下榜单第3名。

图文来源：Sensor Tower、手游那点事

   对于新兴市场来说，中国厂商们的注意力大多聚焦于两印、东南亚等“网红”地区蜂拥而入，忽视了比如俄语地区这种相对偏蓝海的市场。根据广大大平台数据显示，中国游戏在该地域玩家群体中的受欢迎程度也是极高的。从2019年Q1到2020年Q3，买量TOP50榜单基本以每个季度近20%的速度保持稳定增长。2020年Q1同比增长66%，Q2同比增长33%，Q3同比增长72%，预计Q4将会有超过20家的中国厂商游戏上榜。

图文来源：广大大、GameRes游资

   在App下载广告中，手游应用数量占比略有提升，而在广告投放数TOP榜中，其他类手游加大投放力度，仙侠类手游广告投放金额占比也大幅提升。广告数占比上，其他（休闲、网赚）、射击、仙侠投放较强势。App数量占比方面，其他（休闲、网赚）、战争、模拟手游款数较多。

图文来源：App Growing、GameRes游资

   根据App Annie的报告显示，中国厂商主要还是集中在SLG，RPG，ACT以及其他。从比例来看，从去年到今年没有出现较大变化。SLG游戏营收占比有所减少，动作和其他品类占比有所增加，其中吃鸡类游戏占了很大部分。

图文来源：App Annie、罗斯基

    根据AdTiming显示的厂商方面，Green Panda Games（主要依靠《Idle Human》及《Idle Construction 3D》）、ZPLAY（依靠多款“模拟经营+放置”游戏）、Fastone Games（主要依靠《Art of War：Legions》）为放置类游戏用户Top3厂商；IAP盈利方面，莉莉丝（主要依靠旗下“卡牌+RPG+放置”游戏《剑与远征》）拥有绝对的领先优势，且“卡牌+RPG+放置”堪称最吸金的放置类游戏。

  地区方面，美国贡献最大的用户量，中国（iOS）在IAP营收方面遥遥领先。

   应用方面，下载量前三的应用分别为《Art of War：Legions》《Idle Construction 3D》和《Idle Miner Tycoon：Gold & Cash》，营收方面《剑与远征》超过第二名将近一倍。

图文来源：AdTiming、罗斯基

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