面对国内游戏复杂的局势，“游戏出海”成为2019年CJ中国公司关注的热点之一。
8月1日，在ChinaJoy开幕前一天，Google分享了全球游戏市场和国内游戏公司出海趋势的相关数据。来自国内外的游戏开发者们也一同探讨了游戏行业的市场机遇和发展。
Google大客户部游戏行业副总裁邓辉认为目前中国游戏出海市场已经是大势所趋。根据伽马数据，2018年海外收入超过5亿人民币的游戏公司有18家，而在2015年这个数字是3家。邓辉还提到，未来的游戏创新将主要在三个方面：游戏体验创新、玩家互动创新和商业模式创新。
来自中国音数协游戏工委（GPC）和IDC的数据显示，2019年上半年，中国企业持续布局海外市场，以人民币计算，自主研发游戏的海外市场销售收入从2018年上半年的306.7亿元进一步提高至2019年上半年的381.3亿元，增速高于自主研发游戏国内市场收入增速，海外市场对中国自主研发游戏收入的重要性可见一斑。
据了解，游戏企业出海最常用的推广方式中，除了Facebook、Google等常规渠道外，类似抖音之类的短视频也会被国产厂商利用。深诺集团CEO沈晨岗告诉21世纪经济报道记者，抖音全球化的速度比较快，前三名的国家渗透率是10%-15%，其他国家的渗透率也差不多在7%-9%。“它和内容可以做很好的结合，在国外要与当地文化相结合，这一块还有待探索和研究。”
红利在哪？
目前，中国自研游戏产品在海外的竞争力也在不断加强。从上市公司财报数据来看，在财报中公开过海外市场收入且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中，有7家公司2018年海外收入增幅超过80%，14家收入增幅超过40%。另有数据显示，上半年，中国自主研发游戏海外市场销售收入超过55亿美元，同比增长20.2%。
这一数据，显然已经远远超过了国内市场的增长。中国音数协游戏工委（GPC）联合IDC发布的数据显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%。
出海，成为游戏企业寻找的下一片蓝海，东南亚首当其冲。AppAnnie数据透露这一信号，在新兴市场，中国移动游戏发行商的市场占有率处于相对领先的地位，其中，在印度的用户支出年增长率高达110%，其次是俄罗斯为73%。而在巴西和印尼，中国移动游戏发行商的用户支出增速，远不及日本移动游戏发行商。
AppAnnie大中华区负责人戴彬在接受记者采访时认为，以前厂商出海，都谈要降维打击，要快速占领当地市场。这种策略在新兴市场非常有效，但是在成熟市场要用不同的策略，才可以从成熟市场的经济红利里面，取得部分增长。
从一片红海，走到另一片蓝海。中国游戏厂商并不容易，好在他们已经看到了希望。谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉透露，相比2015年只有5家国内厂商，在海外年收入过5亿人民币，2018年这一数字，已经增长到了18家。这18家厂商创造了190亿的总收入，头部厂商的年度营收，相比2015年已经翻了接近一倍。
而这一现象从中小厂商在CJ的消失，也能看出答案。市场留给小玩家的机会已不多。
