快时尚竞技下半场：用RFID科技赋能设计

H&M大中华区总经理MAGNUS OLSSON近日表示，H&M正在人工智能模型方面进行投入，建立H&M数据库系统。

未来，H&M将运用人工智能技术为设计师提供数据，并对采购员做出决策，以提高自身生产效率。

此前，H&M加快了数字化方面的投入，相继推出RFID识别和3D技术，而ZARA、优衣库等快时尚品牌也在加速推进零售数字化、智能化的研究与布局。在业内专家看来，企业是想通过技术手段弥补业绩空缺，为增长铺路，而在快时尚业绩放缓的当下，技术手段或许比设计能力更为重要。

面对数字化的发展以及消费者行为的转变，快时尚品牌们正在积极做出改变。个别市场甚至已经开始采用部分智能方案。

在H&M近日举办的ANGEL CHEN × H&M合作系列以及H&M 2019秋季环保系列发布活动上，MAGNUS OLSSON表示，H&M集团正在人工智能模型方面进行投入，建立自身数据组，通过智能算法帮助品牌做出合理和切中目标的决策。而这种人工智能技术目前已经被应用到了整条价值链中，从趋势探测、需求预估和配置，到价格优化和个性化。此外，它还能预估趋势，为门店配置正确合理的商品，为消费者提供定制化建议和产品。

目前，RFID技术已在15个H&M市场应用，通过射频识别进行盘点，H&M能快速精确地清点门店库存。一般的条形码扫描每小时只能读取500个左右，而射频识别技术可以读取2.7万个标签。这可以让品牌快速了解门店库存，补充存货不足的商品，从而提高销售业绩。据透露，到2019年末，80%的H&M门店都将配备RFID射频识别技术。同样的，3D技术也已被运用在多个产品部门的设计流程中，该技术可以简化流程、节约时间、成本和物料。

除了H&M，不少服装品牌自2018年开始，都加快了数字化进程的步伐，意图通过线下渠道的优势，带动其线上发展。仅在北京市场，包括ZARA、优衣库、I.T在内的不少服装企业都开始尝试并落地智能化服务。

2017年底，优衣库上线“智能买手”设备，虽然大部分消费者对这个“新潮”的智能化产物的实际使用率较低，但“智能买手”还是发挥了一些特殊作用——屏幕不断滚动着产品信息以及最新推出的联名系列。

香港服装品牌I.T也将重点发展数字化道路，其30周年独家联乘系列全线单品，仅于ITeSHOP官网及微信小程序“ITeSHOP商城”发售。此前，消费者只能通过扫描陈列商品旁设置的二维码，进入小程序“ITeSHOP商城”才能进行购买。

这种通过线下门店引流到线上的方式，体现了消费升级趋势下，线上线下联动的重要性。

这些看似“华而不实”的存在不仅仅是为了吸引消费者使用，而是通过数字化互动的方式以及创造的话题，将时尚品牌线下门店中的流量引入线上渠道，进一步刺激销售。

对服装品牌而言，近两年的日子并不好过，不少知名品牌走向衰落，甚至淡出市场。从2018年开始，包括New Look在内的不少企业都选择退出中国市场。

另一快时尚品牌TOPSHOP也选择重新调整对中国市场的战略。快时尚品牌进入中国市场后，经历了快速发展的阶段，但随着市场饱和与品牌间的竞争，快时尚逐渐进入了瓶颈期，为了改变逐年放缓的业绩，品牌方们都开始尝试新的改变。正因如此，企业才选择以不同的“姿态”发展，甚至以“快速”和“时尚”为核心的快时尚品牌也开始了黑科技之路。

世界500强投资企业，信达股份下属一级全资子公司，公司产品涵盖各类电子标签、读写器、应用软件等种类，广泛应用于零售行业、食品溯源、智能交通、资产管理、票证管理、供应链物流、仓储管理、防伪识别、图书馆管理、航空行李管理、工业制造等领域。

现有《“芯”零售·慧生活》等系列解决方案，成为FashionAI项目的独家智能硬件设备及后仓智能拣货方案提供商，同时为海澜之家，拉夏贝尔、茵曼等多家零售企业提供个性化的物联网应用整体解决方案，一站式解决客户问题，并多次获评为“优秀解决方案提供商”，是中国三大RFID电子标签制造工厂之一。

（仅展示部分，排名不分先后）