做短剧 你不懂这些规则可不行

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抖音、快手、视频号运营及机制详解

01

做好账号准备工作

简单讲，设置一个专业的头像、背景、以及个性签名。让抖音以及用户能够快速的认识你，千万不要明明是做短剧的账号却叫水泥沙子专卖类似这样的昵称。

02

科学养号

03

爆款内容奥秘

04

视频制作

做短剧80%的人都卡在了视频制作上，不愿意花时间去做，去学习，去想。注定在这个风口赛道里也见不到利益。素材都是一样的，需要的是我们去发散思维去塑造一个新的故事。

05

账号矩阵玩法

06

抖音、快手、视频号的算法机制

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抖音

抖音是流量最大，也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变：去中心化的分发机制，让优质内容有最大的曝光机会。

推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。

无论是用户还是创作者，自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签，然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

图源来自网络

视频刚发布并通过审核后，系统将会分配给你一个初始流量池：200-500在线用户。抖音会根据曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析，是否给你加权。

网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制，分成8次分级推荐，如下图所示：

图源来自网络

如何能一步步突破流量池，主要有5个关键数据可供参考：

1）完播率

完播率越高，说明作品越吸引人观看，大盘的合格率在15%-20%左右，50%以上的完播率就已经很优秀了。

为了提高完播率，常见的方法是在视频开头设置悬念或引导观众参与评论，以延长观看时间，建议前期视频时长不要太长。

2）点赞率

点赞量越高，推荐量才会越高，第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量，至少要有3-5个点赞。

3）留言率

可以确定的是留言率的表现越好，视频的加权推荐就越高。为了提升留言率，可以在视频中、文案或评论区主动引导观众发表评论。

4）转发率

转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大，但想要突破流量层级，转发率就是很关键的指标。

5）转粉率

也就是路转粉的比例，单条视频带来的新增粉丝率，同样是冲击高级流量池的关键数据。

如果你的视频一直卡在 500的播放量上不去，就要及时做出改变。几点建议：

第一，做好账号定位。定位越垂直，标签才准确，视频的数据才能最大化；

第二，最好对标。前期可以多从别人那里汲取经验，模仿学习，少走弯路；

第三，提升互动。流量不高的情况下，尽量减少视频时长，完播率最为关键，多引导用户点赞评论及转发。

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快手

快手短视频流量推荐的核心算法主要是去中心化的算法方式。具体来说，快手实现流量增长的方式包括以下三个方面：

流量分配：快手对于任何一个作品，甚至是广告作品，都会分配一个基础的播放量，这个播放量大概为0-200次，而150-200次这个区间的播放量数据非常的重要，因为快手会根据作品的点赞率、评论率及转发率来判定是否要推送到下一个流量池中。

叠加推荐：快手新视频分布的时候系统会分配一定的推荐量，随着短视频热度的不断上升，系统会通过加权的方式给予短视频更多的推荐，除此之外，系统还会根据短视频的播完率、点赞数、评论率和转发率得出推荐数。

热度加权：快手短视频的热门作品是遵循一定的算法，而这个算法标准是：热度=播放次数+喜欢次数+评论数×10+转发数×10+重量。在快手APP中，想要上热门作品可以通过购买推广通广告来获得更多的曝光和推荐量。

总的来说，快手短视频流量推荐的核心算法是去中心化的，注重用户体验和内容质量，通过叠加推荐和热度加权等方式来让优质作品获得更多的曝光和推荐量。

快手短视频的流量推荐会受到多种因素的影响，包括但不限于以下几个方面：

作品内容质量：快手会根据短视频的内容质量、原创性、垂直度和受众群体等因素来评估作品的质量，如果作品质量越高，那么获得的流量推荐也会越多。

用户互动行为：用户互动行为是快手推荐算法中非常重要的因素，包括点赞、评论、分享和关注等行为，这些行为可以反映出用户的兴趣爱好和需求，从而影响快手的推荐。

发布时间：发布时间也是影响快手推荐的因素之一，因为不同时间段用户的活跃度和在线时长不同，所以发布时间也会影响短视频的流量推荐。

地理位置：快手会根据用户的地理位置和兴趣爱好等因素来推荐短视频，因此地理位置也是影响快手推荐的因素之一。

广告投放：快手可以通过购买广告投放来获得更多的流量推荐，因此广告投放也是影响快手推荐的因素之一。

3

视频号

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。

换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1、私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。

因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2、兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

写在最后

以上就是关于三个平台的算法解析和建议。其实理解和掌握算法逻辑，只是做好基础，真正重要的还是内容。

正所谓三分靠运营，七分靠内容。持续不断生产优质内容才是关键，而精细和科学的运营可以实现内容价值的最大化。也祝大家天天爆单。静下心去剪辑，剪辑技术会是短视频时代必不可少的一项技能。