一场“连锁O2O”的布局战争正在悄然打响。当马云的O2O战略盯着一二线城市的大型购物中心，试图打造新阿里帝国时，1号店、京东这两个紧追不舍的挑战者，却一致把眼光投向了更接地气的超市、便利店。 这种“农村包围城市”的策略靠谱么？1号店会有优势么？
互联网+商超，1+1式O2O
4月16日，今年风生水起的O2O（线上线下结合）行业又爆出一则重磅消息。
昨 日，山西大型连锁超市卖场“美特好”与网上超市1号店宣布，双方进行战略合作，主要有三点： 美特好将在1号店开设网上旗舰店，同时开放其所有门店进行营销推广和末端配送；1号店则输出整套电子商务解决方案，将先进的供应链系统共享给美特好。此 外，双方会推进线上线下的会员营销和海量优质的商品共享，形成市场资源及品类架构互补。
先来看一下双方背景。
线 下“水泥”方：山西美特好连锁超市股份有限公司创立于1997年，是一家以超市大卖场为主营业态，融合美特好生鲜、美特好便利、美都汇购物广场、星美电影 城、妈妈宝贝孕婴童购物广场、房地产公司、粮食物流为一体的大型零售企业集团，是目前华北区最大的零售连锁企业集团之一。
线上“鼠标”方：1号店于2008年7月正式上线，开创了中国电子商务行业“网上超市”的先河，是国内目前发展速度最快的电商之一，去年实现整体销售额115.4亿元，注册用户数达到6000万。
一场美好姻缘，各自看上了对方的啥？
美特好集团董事长储德群表示，
“1号店拥有业内领先的电子商务经验、核心技术和供应链优势。双方战略合作将能够快速地建立美特好电商运营基础，就好比在美特好身上植入了电商DNA。”
1号店董事长于刚则表示，
“1号店在电子商务领域的运营经验和专业能力，可以帮助美特好加速电商化进程，而美特好的地域优势可以帮助1号店快速覆盖山西市场和用户，提升品牌知名度。”
所以，双方是各取所需：美特好联手国内B2C巨头，加速了“触网”转型，瞄准电商未来市场。1号店则是进军O2O市场，首次在中西部地区落地“扎根”。
靠IT能力做行业解决方案
值得注意的是，1号店眼睛盯着的，可不止一个地方。
“我们希望，通过这次深度合作，与美特好共同探讨O2O商务模式。并将这种商务模式快速地在山西其他地区，乃至全国范围内进行复制，共同为我们的用户和商家创造价值，实现共赢。”于刚意味深长地表示。
在传统零售依然在社会零售中占据主导地位，而电子商务又已成为一种不可逆转的潮流之时，传统零售的电商化需求日益强烈，电商和传统零售进行合作、实现优势互补也成为必然。
但是，电商巨头很多，个个都想做O2O。1号店的底气来自哪里？答案是互联网公司本份的IT技术能力。
1号店内部人士不无自豪地介绍，
“我们独立研发了多套具有国际领先水平的电商管理系统，拥有许多专利和软件著作权。目前，1号店在系统平台、采购、仓储、配送和客户关系管理等方面具有行业核心竞争优势。”
该人士强调，在正在爆发的移动电商大潮中，1号店也赶上了。数据显示，截止2013年底，1号店手机在线销售的市场份额也跻身于中国B2C电商行业前三名。
电商巨头的几种O2O之路
2014年，是公认的传统零售行业O2O之年。
当 电商们不断创造着十亿、百亿的销售奇迹时，用户消费习惯和零售产业已在发生深刻变化，实体店“地段为王”的价值正迅速消减，甚至出现零售“脱媒”(注：指 供需双方跳过中间人直接交易)的现象。而电商所分流的不只是客群，平台型企业以低价换规模、以服务求利润的模式，让不少传统零售业者感觉到“狼来了”的危 机。
一方面，老牌零售巨人身处十字路口谋求转型，另一方面，嗅觉灵敏的电商们决定率先抢滩登陆。于是，一种优化供应链、优势资源互补、增值服务体验的“O2O”模式正在以各种各样的姿态写入了各大企业的战略蓝图中。
但是，大家选择的路径不同。譬如阿里巴巴，豪砸53.7亿港元战略投资银泰25%，试图围绕手机淘宝+支付宝钱包，再造一个泛电商帝国。第一阶段，吃的是品牌、资源较好的大中型城市大型购物中心。这一点，在今年38活动中很明显。
1号店、京东则不约而同地选择了连锁超市、便利店做O2O；这对整个O2O市场有里程碑意义。
一位业内人士表示，“1号店和美特好属于强强联合，当前的超市市场也更适合O2O。京东和唐久便利店合作，品类相对局限，但速度很快。1号店与美特好的合作属性相对更匹配，前景值得期待。”
当然战争才刚刚开始，下结论还为时过早，但至少双方都选择了一条自己认为正确的路。战略决策+战术执行力，才能结出硕果。
结束语：
智能手机的普及，手机APP的繁荣，让线上、线下商业的深度融合成为可能，O2O已并不仅仅是概念。现在不开始O2O，未来就是O。
与此同时，用手机端浏览购物、多屏切换，对消费者来说已经很熟练。就像移动互联网数倍于PC互联网，移动电商，也将是一个远远大于PC电商的市场！
但是，在这个市场中，互联网巨头不能一个人吃下，传统零售巨头也玩不转。只有站队，只有1+1，选一条路赌下去！ Game Start，且看群雄争霸。
【作者：王冠雄 责编：吴梅梅】