【导读】：大众点评近日在北京发布了“o2o广告价值模型报告”。大众点评联合创始人李璟表示，未来衡量o2o广告效果的核心应该是线下收入，而非线上点击。
大众点评近日在北京发布了“o2o广告价值模型报告”。大众点评联合创始人李璟表示，未来衡量o2o广告效果的核心应该是线下收入，而非线上点击。此前，俏江南市场部负责人赵锡刚表示，线上的流量价格已经完全超出了传统企业的预期。整个传统行业也急缺新的广告模式。
同日，大众点还发布了两款基于商家的新产品，包括广告平台“推广通”，以及商户后台管理系统“商户通”
o2o广告付费效果上海最佳
发布会中，艾瑞咨询分析师曹军波表示，根据数据检测，目前在大众点评中每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮消费者、7位丽人行业消费者、2群休闲娱乐消费者，而在地域对比中，上海的线下宣传效果最好，每10次千人曝光可以带来4桌没事消费者、9位丽人消费和3群休闲娱乐消费者。
未来大众点评将在自身体系内引入类似机制。大众点评联合创始人李璟表示，大众点评将在该模型下去逐渐改变自身的商业模式，但目前，服务业还处于早期阶段，相当传统商家还未能接受o2o广告模式，所以当下还很难去施行按线下效果付费的o2o广告模式。
大众点评推广事业部总经理管宏介绍，大众点评此前一直通过关键词推广、团购等模式开展广告业务，未来，大众点评将在此基础上基于数据分析提高平台流量利用率，并将更多流量导至线下。
大众点评发布商户通、推广通
以往商户希望在点评投放广告仅有两种方式分为关键词推广及品牌广告位推广，推广通推出后未来商户将可以时时进行广告投放，而该系统也将根据不同用户的行为数据来确定不同用户在页面看到的广告，也就相当是点评首次推出了可精准投放的自助式广告平台。而推广通则是相对大众一款商户后台运营系统。其中核心的功能在于商户可以上传官方图片册，以补足用户上传图片的质量问题。
在笔者看来，大众点评此举意在进一步将传统餐饮从业者聚拢，并深度挖掘点评目前的线上资源，而在这一点上点评未来可利用的核心便是其拥有的各类消费行为数据，一位商家在现场表示，商户通或将改变其对于目前O2O广告投放模式的看法，未来或开启与之相关的合作。
“来源：品途网，文/庚辰”