[导读] 品途网与TalkingData联合发布《O2O移动应用行业报告》，概述O2O行业发展趋势与
O2O移动应用现状。
2015年1月底，品途网与TalkingData将联合发布《O2O移动应用行业报告》。报告以2014年12
月为时间点，主要包括三方面内容：O2O移动应用的行业概况、行业图谱及细分行业。报告将
2004年至今逾10年历程划分成O2O发展的4个阶段：2004年-2008年混沌期，2008年-2012年萌芽
期，2013年-2014年初步发展期，2015年及以后为高速发展期。
做出上述判断的原因有：
第一，2014年O2O行业应用几乎覆盖了生活全相关领域。包括吃喝玩乐、成家立业、生儿育女、
身体健康的方方面面。
第二，O2O移动应用的质量更加得到用户的认可。数据显示，以2014年1月为基期，2014年12月
为报告期，TOP1000应用中O2O应用的款数从27款增加到44款，增长率为63%。
第三，进入行业早、盈利模式清晰的企业成为行业的标杆。如餐饮业移动应用的款数是最多的，占
全部O2O移动应用数量的25.6%，并且其中发展最好的美团团购的用户覆盖率已经达到了16.17%
。
第四，典型应用不断涌现。2014年美团外卖的用户规模增幅是105倍，周末去哪儿是81倍，猿题库
是53倍，并且从用户覆盖率的数据出发分析，这种爆发性的增长还只是火山群喷发的前奏。用户规
模的暴增，巨大的市场空间也吸引了资本的青睐。2014年，滴滴打车融资8亿美元，周末去哪儿
1000万美元，猿题库2200万美元，各个O2O细分行业均有企业得到了从百万到千万不等的资本助
推。
第五，O2O移动应用用户覆盖率除前两名外，其他都在4%以下，很多领域处于用户积累阶段，甚
至是用户习惯培养阶段，未来发展空间十分广阔。
第六，支付宝的普及、微信钱包的应用使得线上支付更便捷，因此从线上了解、支付，到线下服务
的通路形成了一个有效的闭环。
基于以上六点，可以初步判断在新的一年里，O2O移动应用行业将从初步发展期到高速发展期的关
键性过渡年。
报告同时给出了行业图谱，对餐饮、社区、美业、票务、旅游、房产、家居、汽车、婚庆、家政、
母婴、教育、医疗等13个细分行业有据可查的应用情况作了汇总。汇总的内容主要包括两方面，第
一是13个细分行业中的应用类型和主要功能，第二是以2014年12月为时间点，分别给出每个细分
行业内，每类应用的分别的用户覆盖率和活跃率的排行表。
无论是全行业top30移动应用的用户覆盖率和活跃率，以及细分行业中各同业应用的覆盖率和活跃
率的排行表中，都有一个共同点，那就是数据排列呈长尾式分布。以全行业O2O移动应用用户覆盖
率TOP30为例，报告发现BAT应用占主流，但少数热销产品所占据的市场份额和需求不旺或销量不
佳的产品所共同占据的市场份额相匹敌。在各细分行业的数据，也呈这种长尾分布，并且据此推测
，随着今后行业的发展，领头应用的市场覆盖率会攀升，但同时，也会有更多的新兴应用在各细分
行业出现，长尾理论的现象会越发显现。这就是互联网经济的魅力，它降低了创业的门槛。同时，
也给有创意的公司留下无限想象的空间，因为有能力把长尾力量整合在一起的公司，有机会快速成
长为与曾经的行业标杆企业一较高下的黑马。
在报告的数据中发现，O2O移动应用用户覆盖率TOP1的覆盖率是16.2%，这是截至到2014年12月
惟一一个覆盖率超过10%的企业。TOP2-6的覆盖率在5%-10%之间，TOP7-18的覆盖率在1.0%-
3.3%之间，其他均在1.0%以下。甚至对于家政、旅游、社区，这些存在着刚性需求，市场需要透
明化、规范化，十分适应以互联网思维搭建O2O平台的领域，其应用用户覆盖率也没有超过1.0%
。这一现象说明，多数细分行业相关应用的开发和推广还还处于开发阶段，市场不成熟，用户也需
要培育，但另一方面也说明未来发展空间广阔。
总之，根据报告数据显示，以餐饮、汽车为代表的O2O移动应用行业正步入高速发展时期，但这并
不代表行业内的各细分行业也都将迎来高速发展，相反，互联网的马太效应将在O2O移动应用层面
表现的更加明显，各应用若要取得成功，进入市场的时机、自身的盈利模式、给用户带来的良好体
验都不可或缺。（关于报告详情敬请关注品途网与TalkingData于本月底在京举行的相关内容数据
分析发布会）
【来源：品途网，作者：华晔】