11月10日，北京“水立方”国家游泳中心，一场由冯小刚导演的晚会正在上演。
在这场全明星综艺晚会上，主持人是湖南卫视的当家主持，天天兄弟和快乐家族一起上阵，陈奕迅、蔡依林、Rain等明星共同出场，台下坐着的则是中国企业界的大佬：柳传志、史玉柱、任志强、张近东……这场持续了四个小时的晚会在当天的收视率达到23%，远超中央三套的另一场晚会，那是由京东主导的。
临近11月11日凌晨，马云在晚会上压轴出场。他身穿黑色礼服，系着红色领结，和007扮演着丹尼尔·克雷格做起了互动游戏。之后，他换了一身羽绒服，在媒体中心静静守候即将跳出来的销售数字。
1分12秒破10亿，12分28秒破100亿，11小时50分超过去年全天交易额，最后以912亿完美收官。在“双十一”创办的第七年，这串数字又一次展现了国人的强大购买力。然而，这并非马云和阿里巴巴的梦想，他觉得这种购物节应该要办至少一百年，甚至比阿里巴巴还要长久，而且还能够在伦敦、巴黎这些城市 举办。
912亿换不来阿里巴巴股价大涨
对于股价不断下跌的阿里巴巴来说，这场“双十一”的重要性不言而喻，因为这天的表现会直接影响到华尔街以及其他地区的阿里巴巴投资者，后者担心马云的阿里帝国能够继续往日的业绩。但是很不幸，尽管在“双十一”到来的当天，阿里巴巴的股价短暂地由跌转涨，但是在收官之际，阿里的股价依旧跌破了80美元每股。
这种情况与去年截然相反。2014年的“双十一”，阿里巴巴第一次向世界展示了中国消费者的强悍实力，而美国投资者也用真金白银给予回报。在全天的狂欢之后，阿里巴巴的股票顺势冲上了120美元每股，达到最高。而今年，不仅阿里巴巴的股价下跌，京东的股价也遭遇滑铁卢。
究其背后的原因，腾讯科技文章指出，一方面是由于美国资本市场对“双十一”已经有了预期，其影响可能已经提前反应在之前的股价变动；另一方面，外界对于双11的实际价值也产生了怀疑，很可能透支了消费者很长时间的购买力。
“双十一”没能拯救阿里巴巴的股价，现如今它正处于某些做空势力“虎视眈眈”的观望里。华尔街著名的大空头、对冲基金经理吉姆·查诺斯放言称，投资人应该做空阿里巴巴集团。《巴伦周刊》甚至撰文称，阿里巴巴的股价可能还会再跌50%。
与一年前大家纷纷看好阿里巴巴不同，如今这家以电商起家的互联网巨头，正在遭受从未有过的质疑和看空。花旗银行、摩根士丹利、德意志银行都表示了对阿里巴巴的担忧。股神巴菲特曾在阿里巴巴上市之时表示自己不会持有后者的股票，一年之后，他依旧坚持自己的观点。
多重原因导致阿里股价持续下跌
无论是华尔街的投资者，还是花旗银行等金融机构，亦或是巴菲特等投资大师，大家对阿里巴巴前景担忧的原因，总结起来大概有中国整体经济增速放缓、虚假商品屡禁不绝、竞争对手不断壮大、国际业务拓展受阻、商业模式容易复制这几方面。这些也是导致阿里巴巴股价持续下跌的主要原因。
尽管马云在多个场合表示看好中国经济，但后者走势低迷已成事实。今年八月，阿里巴巴的报表显示六月下旬该公司的增长率从近几年的50%下滑到34%——消费者的消费量也在下降——考虑到着中国经济不乐观的前景，这一状况不太可能在短期得到好转。
对于消费者来说，“双十一”的折扣让他们提前消费，打乱了原本正常的消费计划，透支了很长时间的购买力。但是根据需求恒定的原则，这种“双十一”的繁荣难免 有些虚假，甚至越繁荣，越能说明中国经济目前的低迷。所以，华尔街的投资者们并没有因为这场狂欢而提升对阿里巴巴的信心。
对于阿里巴巴的主要竞争对手京东商城来说，正在抢占阿里巴巴的客户，无论是淘宝平台还是天猫平台，京东都在培养自己的实力，并一步步壮大。另一方面，京东已经与腾讯联手，在今年的“双十一”中，京腾计划是双方合作的首秀。加上京东目前也在发展O2O战略，与15个城市的1万家便利店签约，也为其竞争增加了实力。甚至有投资者建议大量买入京东的股票，从而对阿里形成对冲效果。
中国电商平台上的假货现象一直受国外投资者诟病，去年4月，美国跟踪假冒产品公司NetNames估算，淘宝商品中有20%至80%为假货。马云认为，假货是所有商业模式发展的硬伤，不是阿里造成的。但是对于这种“委屈”，阿里也只能打掉牙往肚里吞，因为投资者是不会去考虑这么多的。他们看中的只有利润，假货的现象自然会影响这些方面。
国际业务和农村业务拓展受阻
国内经济形势的低迷，以及竞争的日趋激烈，让阿里巴巴开始寻求海外扩张，同时不断开发广大的农村市场。但是，这一切的进展并不如想象中那么顺利，甚至可以说是一路坎坷。
从2014年开始，阿里巴巴的国际化战略就已经浮出水面。在今年的“双十一”上，阿里直接打出“全球狂欢节”的大旗，以此来展示阿里国际化业务的成果。但实际上，阿里的海外电商扩展并不顺利。马云希望通过服务超过1000万海外小企业，让阿里巴巴的海外营收占据公司半数，但实际上他在Twitter账户上表 示，公司来自海外市场的营收只占到总营收的不到5%。
实际上，淘宝平台上的假货一直是阿里海外扩张的硬伤，尽管马云声称，阿里在打假资金投入上“不设上限”，但是假货现象依然不断。不久前，法国奢侈品开云集团在美国第二次起诉阿里“参与共谋制假”，之后美国服装和鞋履协会向马云发送公开信，抱怨阿里对旗下网站打假不力。
《巴伦周刊》那篇声称阿里股价还将再降50%的文章里质疑阿里的估值、公司治理和假货等诸多问题，文中还集中火力对阿里的大量财物及运营数据进行了质疑。尽管后来阿里巴巴作出回应称，这篇报道对公开数据进行多次篡改，存在许多计算错误。但是从一定程度上来说，这篇文章也代表了许多质疑阿里巴巴的人的态度，也会影响到阿里巴巴的海外业务。
今年8月，阿里巴巴宣布，任命高盛前副主席迈克·埃文斯担任集团总裁兼执行董事，全面负责阿里集团全球化业务。这种人事安排，也充分表明阿里巴巴扩展海外业务的决心。阿里CEO张勇曾表示，全球化是阿里未来十年二十年最重要的战略。但是，中国电子商务研究中心主任曹磊却认为，长期以来阿里的本土团队在国外水土不服，去年的海外并购也没有达到预期成效，全球化之路并没有获得太大的实质性突破。
在打造“双十一”购物节和拓展海外业务的同时，阿里巴巴也在悄悄开辟另外的战场——农村电子商务。自阿里上市以来，明显加快了其战略布局。跨境电商服务、大 数据业务以及涉农电商，是阿里集团制定的未来三大主力发展方向。其中涉农电商，是阿里企图拓展“电商帝国”的版图关键性战役。
2014年10月，在首届浙江县域电子商务峰会上，阿里巴巴宣布将在五年之内投资100以人民币启动“千村万县”计划，建立100个县级运营中心和10万个村级服务站。此后，阿里巴巴一直围绕“城市包围农村”的战术，展开“试探战”、“突破战”和“包围战”。
但是，阿里巴巴进军农村电商的路上也不断出现“搅局者”，其中老对手京东动作最为迅猛，后者将“渠道下沉”定义为重大战略之一，刷墙广告是主要的举措。所以在中国农村，越来越多类似“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”这样的广告语出现在土墙上。此外，京东还启动了“大篷车百城行”计划，前往三、四线城市举办 体验式巡展。
除了竞争对手的战略之外，在中国发展农村电商有着客观存在的不足，依然需要阿里巴巴想办法解决，比如中国农村网购习惯还没形成，消费能力低。留在农村的大部分是留守儿童和空巢老人，其网购比例很小，根据相关数据表示，农村网民人均一年的网购消费金额在500-2000元左右，并不算高。
而发展农村电商另外一个无法忽略的阻力便是物流的发展。目前全国不同县乡级区域之间物流水平差异十分显著，很多物流基本上只在县城设立了网点。再加上农村商业生态资源匮乏，生产和销售渠道都没有打通。所以，在这条路上，阿里想要占据市场，还有很长的路要走。
不可否认，阿里巴巴的出现，改变了当下许多国人的消费观念，也改变了很多人的生活方式，阿里巴巴无疑称得上是一家伟大的互联网公司。但是，在这个瞬息万变的时代，阿里巴巴是否能够保持过往的速度，带给人们大量的惊喜，依然是一个大大的问号。而我们能够做的，唯有拭目以待。
