昨天有朋友问我，你会不会参加“双十一”？当然，她指的并不是单身派对，而是已经连续七年存在的“双十一”购物节。彼时，我正在超市买菜，准备回家做饭。临近一场狂欢，这家超市并没有异常反应，只有二师兄的价格有些下降，导致CPI超预期回落。
我回答她说，不会。因为我已经养成每天晚上十一点睡觉的习惯。这是事实，不过还有另外一个原因是，我向来没有在这一天守着电脑买东西的习惯，也不太适应阿里等电商平台推出的这种“节日”。
不过，我不参与并不代表节日没有继续，第二天早上醒来看新闻：不足13分钟破百亿。尽管有的媒体，在零点时分就已经知晓这个数据，提前发出新闻，但是你不得不承认，又是一个“纪录”。
2009年，当卓越和当当还在免运费领域展开竞争时，淘宝把目光投向了11月这个空旷的季节。彼时还在淘宝担任高管的阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）回忆双十一开始时这样说：
“11月份季节变化快，南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多，比如薄衣、薄被都得换厚的，甚至连拖鞋都得换成棉拖鞋。同时，11月份没有很多大的节日，10月份有黄金周，12月份有圣诞节，都是大的消费节庆类的时点，唯独11月份没有。所以11月份消费者既有需求又没有大的活动，所以我们就决定在11月份搞这个事儿。”
逍遥子的远见，让亿万中国网民，特别是单身网民，在单身节这天有了新的娱乐活动：守在电脑旁边下单抢购。七年过去了，有人顺利脱单，也有人重新变回单身，不过对于很多人来说，或许这七年里唯一没变的，是深夜等候凌晨到来，然后成为马云身后的女人或者男人，自豪地晒出自己的订单，佯装懊恼地要“剁手”。
从第一年的全天5200万销售额，到昨日凌晨不到13分钟突破100亿，数字见证着这场狂欢。2009年底，中国互联网网民只有3.8亿，网购用户总量才不到1亿，而今天仅淘宝的活跃用户就达到了3.86亿，网民人数更是将近7亿人。这场狂欢早已变成了“全民式”的，连李克强总理都在昨日电话阿里，祝贺双十一。
这种借鉴美国“网购星期一”和“黑色星期五”的中国特色购物节，早已经超过美国本土的规模，甚至成为全球狂欢的引擎。经过这些年的演变，中国人早已习惯了在网上购物，从当初不信任淘宝上的店家，到如今实体店的萧条，现实打败了许多批评者的猜想，尽管那些理性的思考从来都是正确的。
时至今日，虽然“双十一”的神话还在继续，然后对于这场全民狂欢，看好的人越来越少，看透的人越来越多：无他，这种所谓的廉价促销，本质上就是一场“洗脑”活动。甚至像吴晓波这样的财经作家都在质疑，未来是否还需要“双十一”这样的节日，因为它已经完成转变中国人购物习惯的使命，但是因此而遗留下的种种问题，却一直未能解决。
消费者喜欢便宜，都以为在这一天，全世界的商品都是最低价格，而按照先到先得的游戏规则，他们通宵达旦，终于练成弹指神功。但是，早在多年之前就有人发现，很多商家在双十一到来之前，就已悄悄提价，也就是说，你在双十一这天买到的商品，并不一定比平日里便宜，有的甚至还要更贵。
当然，在这样一个爱跟风的时代，出现这种情况能全怪商家吗？有多少在天猫上的店家，是被迫加入这场狂欢的？一个无法忽略的事实是，在历次双十一活动中，商家始终没能在价格血战中获利。有卖家告诉媒体：“每年都有商家因为双十一价格战而死掉，但是每年仍有阿里和京东的新跟随者。”
吴晓波说：“唱戏的是平台，埋单的从来是百万商家，几乎九成九的参与企业都只仅仅赚到了销售额和用户量。”可悲的是，从领导层到平头百姓，都被这数字神话给洗脑了，又或者说大家都在自欺欺人，以为这是经济向好，或者自己从中得利的体现。
另一方面，这也体现出当下的残酷现实。中国人的消费结构太过畸形，我们一直生活在房子、教育、医疗这些大山之下，它们耗费掉我们太多的资源和金钱，所以我们唯有在日常消费领域精打细算，才能够弥补那些巨大的空缺。
双十一的日渐式微还体现在物流滞后导致的爆仓问题上。2010年，双十一活动销售额出现爆发式增长，但是在那一年，国内电商物流首次出现爆仓。如此巨大的订单，把物流压得喘不过气来，导致双十一当天的货物严重滞后送达，甚至有的到年底才送到。尽管这种现象得到了改善，阿里巴巴也建立了菜鸟物流，但是在今年创造历史之际，这种问题依然还会出现。
双十一期间出现假货、劣质产品的概率通常也是最大的。你以为自己买到的是物美价廉的商品，谁知道最后送来的却是库存已久，甚至卖不出去的产品，特别是电子产品，翻新的不在少数。好在今年已有明文规定，必须执行“7天无理由退货”。但是，事情若到了这一步，你在凌晨的守候岂不功亏一篑？
我记得之前曾看过一篇稿件，马云在对刚刚辞职创业的秦朔说，中国互联网存在的问题是，大家都靠交易量来融资，这种模式五年都赚不到钱。但实际上，他本人才是最看重数据和交易量的。这也是为什么阿里推出双十一之后，再也没有以前那样受美国投资者青睐的原因之一。
但是，这又有什么关系呢？凭借一场双十一活动，阿里已经在中国零售领域站稳了脚跟，并且不断在颠覆和“创造纪录”，阿里巴巴的股价也在昨日由跌转涨，真是一举多得的事情。只不过，作为单身狗消费者的你，是否真的能从这场狂欢里获利，恐怕还不能高兴得太早。
