面对开云集团对阿里巴巴提起的诉讼，马云“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱，但我们会赢得尊严和尊重”的言论再次让阿里在双十一前占领了媒体的版面。
如果说开云集团你不熟悉，但说出它旗下的奢侈品牌肯定让你大跌眼镜，Gucci、圣罗兰、宝诗龙、贝达……都是响当当的国际奢侈品牌。这已经是开云集团二诉 阿里巴巴了，理由一模一样：阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”。意思很明确，阿里巴巴是造假者的帮凶。
马云说宁愿输官司赔钱的理由是：打假不是这么简单的，不能简单粗暴的直接说把它拿下，因为这样对那个人（淘宝卖家）而言是不公平的，我们也必须保护这些人，而不只是保护品牌企业。你必须关心所有人，维护他们的权利。
假货、水货是阿里巴巴永远的痛点，有钱买奢侈品正品的人是很少会上淘宝的，真正上淘宝的是缺乏购买奢侈品但却想拥有奢侈品虚荣的一部分人。毫无疑问的是开云 的诉讼理由正当，淘宝、天猫出现的一些打着Gucci等奢侈品品牌销售的产品就是假货，无论马云怎么辩这都是没得洗的地。
这是个敏感的时间点，阿里巴巴双十一在即，如果在眼下马云服了软，这个双十一在面子和里子上他都输了。对外猫狗大战的话题又有了新料、双十一的业绩能不能打 破去年的记录很难说；对内马云失去了一大批卖家的信心，这才是马云背后真正站着的那批人。所以无论如何这个短他一定要护，不仅要护，还要护出情怀和气势。 所以马云才会说宁愿输官司赔钱也不会和解，因为一旦和解就意味自己坐定了假货的事实，理亏钱也亏。但是马云说这样将赢得尊严和尊重，实际未必。
假货就是假货，真不了，这是不能颠倒的黑白，马云不能因为阿里店大就把假货说成是创意模仿、向Gucci致敬。这种冠冕堂皇的说辞只会让马云自己掉身价，所以面子上马云护短只能打同情牌，言下之意就是说那些卖假货的店家也有自己的难处也要养家糊口，阿里只是提供给他们一个生存的机会而已，至于店家卖假货，还是先解决生存问题要紧。站在保护弱者的角度，给Gucci等奢侈品扣上“强者未必正确”的帽子，这让人在情感上容易接受一些，背后的逻辑是，奢侈品是强者，应该让着淘宝卖家，那么谁对谁错可以暂时先放到一边。
但是已经熟悉了国际场合的阿里不会不知道何为尊重。对于Gucci一类奢侈品牌，最为在意的就是品牌文化、创意、设计的归属问题，马云要想赢得尊重不能顾左 右而言他，一直强调淘宝卖家的权益。为了要赚钱就需要侵犯别人的权益还言之凿凿地拒不认错，如果这样的行为能够被理解，那么有人开个天猫二号、淘宝隔壁店 的电商商城是不是也可以装一下弱者就息事宁人？
要想获得尊严和尊重，首先要尊重游戏规则，连游戏规则都不尊重就指望赢得其他人的尊重我觉得很难。眼下是双十一的关键时刻，对马云而言，必须护短而不得不采用这种强势的态度，长远来看，这对阿里巴巴并没有什么好处。因为店大不遵守游戏规则，这会是比假货更加要命的软肋。
