被称为“2016年第一网红”的Papi酱，迈出商业变现第一步。 3月27日下午，由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。正如此前所说，Papi酱并未现身。
“1995年央视诞生了第一个广告标王，央视也因此加冕成为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。” 罗振宇在沟通会上说。 Papi酱，现中央戏剧学院导演系在读研究生，凭借40多条原创短视频在短短几个月内刷爆朋友圈。3月19日，papi酱宣布获得1200万元融资，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与此次投资。 在3月27日下午的沟通会上，罗振宇告诉记者，目前papi酱的估值已达到1亿元人民币。 “借鉴传统媒体的营销方式，在网红时代我们立志于打造出一种全新的商业模式，推动Papi酱成为‘新媒体标王’。”
据了解，Papi酱的商业“首秀”将以广告拍卖的形式出现，竞标时间定于2016年4月21日。 记者在现场获取的Papi酱广告资源招标文件说明中注意到，参与投标企业须全部符合以下三项条件：
一，在中华人民共和国境内开展业务并具有独立法人资格；
二，企业注册资金实际缴纳金额超过300万人民币；
三，具有国家及地方广告法规所要求的合法广告投放资格。
另外规定，投标单位由一家企业，或一家企业与一家广告公司共同组成，广告公司本身不能作为投放单位单独参与投标，并且一家企业只能委托一家广告公司代理投标。“这样规定，是为了充分保证竞标投标的公正与透明，以及对后续可能出现的问题的规避。”罗振宇解释。 此外，该份文件中特注明，“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。” 罗振宇坦言，“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂，尤其是P2P。”
同样都是“网红”，papi酱“嫌弃”P2P的背后，我们看到的是市场对P2P热切的关注度、广告渠道对P2P的审慎态度，更是这个行业需要明确监管的迫切程度。
作为拥有千万粉丝的网红，papi酱成功晋升广告狗新贵。在获得罗辑思维、真格基金领衔投资的1200万元后，papi酱的第一次“出台”在北京丽思卡尔顿酒店举行了拍卖。
作为新媒体运营者，帮主自然少不了到现场参与这场中国新媒体世界的第一次广告拍卖会。
然而，刚一落座，就被现场举牌出价竞标报名的规则震撼鸟~“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。”
神马，我大P2P金融居然被拒绝招标？且是唯一一个金融行业的产品！
可能是像帮主这样认为自己眼花的人太多，主办方又贴心地在现场LED大屏幕上专门写了出来。
现场一位专门从上海飞来参加招标会的P2P市场负责人估计是累觉不爱了。8000元的门票+专程飞行已然不算什么，到了现场才知道已经被拒门外是怎样一种晴天霹雳！
“作为行业规模前几名的P2P，我们非常有诚意，也非常愿意做市场投资者教育，为什么要把P2P金融排斥在外呢？”
据悉，他们拿出的是今年新媒体的全部预算哦，足见其心诚！
然而罗振宇的回答也很明确，“我们看不懂P2P金融，对于看不懂的行业我们也不愿意做。”同时罗振宇也很实在的解释说，e租宝事件中受冲击最大的不是老板而是央视，因此不计划为P2P金融做宣传而承担风险。
而另外一家定位在金融领域智能搜索平台的融某某刚站起来发问，罗振宇的第一句话就是“你们是P2P吗？”足见罗老湿及其团队对于P2P的“恐惧”。
帮主不禁想要问一句，P2P真到了谈虎色变的境地？
事实上，无论是金融界人士云集的博鳌论坛，还是近日央视一套的《焦点访谈》节目，当下都力图在还互联网金融借贷一个“清白”。
不仅肯定了P2P通过互联网为借贷双方提供中介信息服务的新业态，而且还表示“P2P其实不是坏东西，出问题的其实也不是P2P。是因为有些人打着P2P的旗号，干了不法的勾当，才造成了那么大的损失。”
尽管很多人潜意识里将P2P等同于跑路，但作为一个新业态，监管监督环境和生存环境都不完善的情况下，行业必然处在野蛮生长的状态之下。特别由于缺乏他律（监管）与自律，才造成了个别平台“挂羊头卖狗肉”的乱象。
然而随着行业在方方面面的管理办法、规范等细则的逐步出台，P2P行业也在通过自律等方式步入“冷静期”和规范化发展期。打铁还需自身硬，当行业逐渐回归理性，从业者也致力于让P2P平台努力走上正轨，那么行业必然将迎来满满正能量，真正做到活跃民间借贷、解决小微企业融资困难的“排头兵”。
Papi酱走红给P2P平台的启示
Papi酱是谁？一个凭“才华”走红的奇女子！
她凭借40多条视频短片，在不到半年的时间吸引了770多万微博粉丝和1000多万的微信粉丝，成为2016年当之无愧的第一网红！统计数据显示，Papi酱的视频总播放量已超过2.9亿次，每集平均播放量753万，其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达2093万次。
从默默无闻到家喻户晓，Papi酱的成功并不是偶然。仔细分析她的走红之路，值得P2P平台学习的东西确实有很多。
一、如果没有背景，那就展现“才华”。
资料显示，Papi酱只是中央戏剧学院导演系的一名普通学生。和“国民老公”王思聪、“奶茶女神”章泽天等网红相比，既没有财力雄厚的背景，也没有十分出众的外貌，走红完全靠的就是“才华横溢”的吐槽视频。
现在很多P2P平台，和当年的Papi酱是一样的状态，没有陆金所、开鑫贷等平台那样实力强劲的“干爹”，也没有团贷网、拍拍贷等规模巨大的融资。这样的P2P平台，想要成长起来必须要依靠自身的“才华”：遵守法律法规，守法正当经营；提升平台体验，建立特色品牌；加强风控建设，保障资金的安全等等。
二、用户永远是上帝，站在上帝的角度看问题。
Papi酱视频内容选取的多是年轻人关注的网络热点，叙事选用的也是站在年轻角度进行的吐槽方式，这对于作为网络主力军的年轻人来说，无疑形成了难以抗拒的吸引力，走红也就理所当然了。
P2P平台的主力军是注册用户，没有用户投标就没有客户放标，没有客户放标平台就无法获得盈利。因此，作为P2P平台，必须要以用户为中心，站在用户的角度考虑问题，把用户最需要的东西呈现在用户面前：筛选优质产品，保障用户收益；简化交易流程，提升用户体验等。
三、保持产品更新速度，不断丰富产品种类。
Papi酱视频更新的频率一般为一周左右，内容从生活到娱乐到两性关系不断丰富。稳定的更新速度可以让粉丝有所期待，提高粉丝的黏贴性；不断丰富的内容，能够使粉丝保持新鲜感，不会感到审美疲劳。
P2P平台最重要的是什么？毋庸置疑，是产品。P2P平台的产品和Papi酱视频是一样的道理，优质的产品是对用户最大的吸引力。以周期的形式不断地给用户提供新型的优质产品，给用户更多的选择空间，才能争取到更多的用户并保持用户投资的持续性。进而，使平台本身形成一个“吸收用户投资——返还用户本息——再吸收用户资金——再返还用户本息”的良性循环。
生活处处皆学问。对于尚未成熟的P2P平台来说，不停学习，才能不断壮大。
文章内容综合自：澎湃新闻、网贷天眼
