近日，黑龙江省启动了互联网金融广告专项治理工作，工作组将对省内所有含金融关键字的企业逐一排查，并着重对发布了九类夸大宣传理财项目的互联网金融机构进行集中整治。
黑龙江省对互联网金融广告集中整顿，不是个案。每日金融记者不完全统计，今年以来，海南、青海、河南、贵州、江苏等地都相继开展互联网金融广告专项整治工作。
早在今年4月，国务院就联合多部委召开会议，宣布出台《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，并在全国范围内启动为期一年的互联网专项整治。国家工商总局部署工作之后，各地区互联网金融广告专项整治工作也开始进入实际操作阶段。
在专项整治的风口之下，虹亿金融、658金融、永宝力、雁鸿翔金融等多家互联网金融平台相继被查处。
综合发现，这些平台被处理的原因，大多是因为虚假宣传。通读工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》可以发现，互联网金融广告中不允许出现“保本保息”、“高收益”、“零风险”等字样。除此之外，还禁止使用诸如国际级、最高、最高、首个等极限用语，也不准以个人或机构名义为互联网金融广告背书。
更重要的是，在主流媒体的互联网金融广告被管控的同时，微博、微信、空间等新媒体广告发布渠道也被纳入监管范围。
“这样一来，我们的线上（广告）投放就很难了”，成都某网贷平台负责人告诉每日金融，以前公司在搜索上的竞价投放都有一定预算，自从互联网金融广告管理趋严以后，水涨船高的竞价排名也成为一般中小网贷平台玩不起的“高消费”。
结合每日金融之前报道过的四达投资清盘和懒财主控制人跑路等案例，记者认为，通过互联网揽客的不道德网贷平台问题之所以难治理，主管部门不能把各平台的信息充分共享是一个原因；各平台的信息没有及时、完整地向社会披露，缺乏社会监督也是另外一个重要原因。
业内人士告诉每日金融，现在互联网金融广告的管理难度大主要原因有几点：一是主管部门对金融理财类广告发布的事前审批制度尚未建立；二是多数金融投资类广告的展示内容都以形象宣传和品牌推广为主（类似香烟广告），宣传的产品有一定隐蔽性，增加监管执法的难度；三是通过互联网渠道的广告传播快、范围广、违法成本低，监管政策往往还跟不上。
“所以才会出现懒财主这种通过网络揽客，平台控制人卷款逃到国外的棘手案例”，成都市高新区公安分局经办此案的李警官告诉每日金融。同时他认为在此类违法成本较低的案件上要找回投资人损失需要耗费的时间都比较长，成功希望渺茫。
国家工商总局相关人士接受媒体采访时表示，下一步将会同金融行业主管部门就制定金融广告发布的准入清单、禁止发布的负面清单和设立金融广告发布事前审查制度等问题进行研究，抓紧出台相关办法。
每日金融智库认为，随着国家和地方政府对互联网金融广告的整治力度逐步加大，夸大宣传、信息造假、名人背书等P2P网贷平台营销行为将会得到遏制。对P2P网贷平台来说，与其烧钱营销，还不如练好内功。
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