就在各家电商巨头的双11成交量纷纷破千亿的时候，前几年曾借势同造双11理财节的P2P行业，对这个全民剁手的狂欢节却不再热情。
曾经，P2P行业对双11颇为看重。加息、送红包、送豪礼，各种促销活动，让人眼花缭乱。到了今年，情况有了变化，电商双11的狂欢依旧，理财双11成了明日黄花。
每日金融浏览多家P2P平台的官网发现，“百万红包送不停”之类的双11活动不见了，一些蹭热点平台的活动力度也大不如前，有的大平台甚至都没有推出相关活动。
业内人士认为，造成这种情况的原因主要有两点：一是网贷强监管即将来临，很多平台忙着合规，没心思搞双11；二是资本趋于理性，让一些平台意识到，单靠靓丽交易数据吸引资本的路子已经行不通了。
但是，不过双11，不代表P2P行业就没有狂欢。
最近两个月，已有多家互联网金融相关的公司登陆资本市场。无论是赴美上市的趣店、搜狗，还是借壳回归A股市场的奇虎360，他们成功上市商业逻辑，都离不开一个关键词：流量变现。
趣店的招股说明书显示，其获客成本从2015年的169.25元降到2016年的33.48元；与此同时，趣店的营销费用则从2015年的1.92亿元下滑至2016年的1.82亿元。
为什么获客成本巨降的同时，营销费用也在减少？原因很简单，因为趣店得到了蚂蚁金服的大力支持。2015年6月，趣店接入支付宝，流量暴涨。随后，蚂蚁金服领投趣店E轮融资，并大幅度降低了趣店的渠道费用。难怪有人戏称，傍上了这颗大树，趣店的PR只要对蚂蚁金服负责就好。
包括奇虎360、搜狗的上市，同样存在流量变现的逻辑。我们知道，流量是奇虎360最引以为傲的优势，所以奇虎360也想把手机卫士、浏览器、清理大师上巨大的流量传输给360金融（详见每日金融文章《戎马倥偬半生，最后还得靠现金贷上岸?》）。
搜狗同样希望流量变现。就在上市当天，搜狗CEO王小川接受采访时表示，已有布局互联网金融的想法，入门阶段可为用户提供借款，下一步探索小额贷款、保险。虽然姗姗来迟，但号称4亿用户在手的搜狗，显然有逐鹿互联网金融的雄心。
除此之外，流量大把的饿了么也想在互金行业分得一杯羹。今年8月，饿了么收购百度外卖；10月，饿了么接入支付宝，成为其界面首页的默认应用之一。
业内普遍认为，联姻支付宝，必将为饿了么带来巨大流量。近日，饿了么火速上线小额借款功能，虽然没过几天又飞快的撤下，但这个动作还是暴露出饿了么进军互金行业的想法。
“很好理解（这些公司开展互金业务的动机）”，成都某P2P平台负责人告诉每日金融，搜狗、饿了么、奇虎360的优势就是流量，而流量正是网贷获客的基础；如今只要有点流量的公司，都想开展金融衍生业务。
这些流量大佬进军互联网金融的前景如何？据网贷之家统计，目前奇虎360旗下有39家公司参与互金业务，但其整体的经营状况略显惨淡，除了有两家公司今年上半年略有盈利外，其余公司都是亏损状态。
那更晚入场的搜狗、饿了么会不会重蹈360金融的覆辙？
易观金融分析师认为，移动端理财用户的活跃度已趋于稳定，现在进入互联网金融的难度较大。不过也有人认为，消费金融不存在先来后到，要获取用户，还得靠产品驱动；对流量大佬来说，随时入场都不晚，只是一定要找好业务突破口，从而带动整个生态闭环的发展。
双11的喧嚣已经过去，P2P行业上市的热潮也告一段落。除了趣店、和信贷、拍拍贷几个幸运儿登陆资本市场，收割行业红利外，其他大多数P2P平台还在苟延残喘，为流量、为获客而殚精竭虑。
有一个心塞的段子，不是双11你才过光棍节，其实你天天都在过光棍节。同样，对P2P平台来说，在获取流量这件事上，需要日复一日的埋头苦干，而不只是期待在双11那一天来个人品大爆发，流量大爆炸。
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