苹果将开第二家天猫旗舰店，出售充值卡及相关数字产品。苹果依然傲娇，但它却对中国消费者表现出了足够的诚意。
文/ 天下网商记者殷月
擅于制造神秘的苹果公司，又在最近的一次系统更新中，悄悄埋下了一个伏笔——在App Store（苹果应用商店）首页的最下端，新增了一个叫做“兑换”的按钮，而大多数用户对此都浑然不觉。
App Store新增兑换按钮
此举实际上对应的是其在华的一大新动作：苹果充值卡在1月份将首次进入中国市场。
中国市场通用的苹果App Store充值卡，正式发售时间为1月16日，而天猫作为此次充值卡唯一首发预定渠道，在发售前一周，即1月9日至15日就可以接受消费者预定。
也就是今天，App Store充值卡已经悄悄开始预售。
据悉，App Store 充值卡在中国大陆地区将由资和信电子支付有限公司负责发行及管理，充值卡分为两种：一种是传统的实体卡，在海外特殊定制，开卡方式上也将给消费者带来惊喜；一种是其在全球市场首次推出的电子卡，两种卡的充值面额都分别有88元、100 元、200元、500元。充值卡可用于在 App Store 进行选购或通过多种设备订阅 Apple Music，购买App和游戏，以及iOS游戏内购等用途。
苹果方面表示：“我们非常高兴天猫App Store充值卡旗舰店今天开启预定。App Store 充值卡让购买和馈赠app、游戏、音乐的方式变得简单，天猫的用户一定会喜欢它。”
值得一提的是，向来有些傲娇的苹果，这次却向中国消费者表露出了足够的诚意，不仅专门设计了中国农历新年卡面，赶在春节前上线，也打破从来不打折的惯例，参与预售的用户将获得10%的天猫积分返点，相当于9折，这是在全球其他地方发售的苹果App Store充值卡几乎从未有过的优惠力度。
苹果公司的第二家天猫店
与预售同步，苹果将在天猫开出第二家旗舰店，专门出售充值卡及相关数字产品。
而这家旗舰店，也将成为苹果充值卡进入中国市场最重要的渠道，没有之一——预售仅通过天猫旗舰店展开，这意味着天猫用户将毫无悬念的拿到中国市场第一批充值卡；除了传统的实体卡形式外，苹果还将全球首次发售电子充值卡；同时，在天猫上预定苹果充值卡的天猫会员可以获得首单20倍积分返点，相当于打了9折。——这是其他线下店销售渠道都没有的特殊待遇。
此前，首次参加天猫双11的苹果就已经表现出了足够的诚意——市面上稀缺的亮黑版Phone7/7 Plus通过天猫旗舰店发售，共享苹果官网库存，最新发布的Macbook Pro笔记本电脑也在天猫同步首发。这种诚意获得了消费者的慷慨解囊，最终苹果在品牌销售金额榜/数量榜和单品销售金额榜/数量榜多个榜单取得了亮眼的战绩。
据知情人士透露，天猫之于苹果有两个最重要的价值：一是用户的价值，天猫平台上的用户拥有强购买能力；二是平台的价值，天猫可以更精准地定位到用户，同时通过大数据掌握用户群。
在和天猫达成合作后，苹果还将更多地借助天猫平台扩展自己在中国的影响力，也将给中国消费者带来更多惊喜。
降低充值门槛后，更好玩的App Store来了
随着中国区苹果充值卡的到来，App Store的充值门槛将进一步降低。
购买了充值卡后，用户打开App Store，点击位于首页底部的“兑换”按钮，进入相应页面后，即可以通过拍照或者输入充值卡代码的形式将充值卡内的金额充入App Store。
在此之前，对苹果用户而言，想在App Store上任性“剁手”绝不是件轻松的事。无论是给游戏充值，还是购买应用或者iTunes服务，只要是想在App Store里花钱，都需要经历繁琐的支付过程，用户需要输入短信验证码，甚至接通来自银行的确认电话才能完成充值。尤其是一些老人或低龄苹果手机用户，或者对苹果手机绑定银行卡流程不那么熟悉的用户，则需要花费更多的学习成本。而且，在这之前，想要向亲友送一张苹果的App Store充值卡来表达心意，也是没法实现的。
而努力对中国用户更友好的苹果，从11月1日更新的iOS 10.1.1版本开始支持支付宝付款。用户可以在付款选项中选择“支付宝Alipay”，输入相关信息并验证后，App Store上的消费将通过支付宝完成，并且不再需要输入密码。
App Store支持支付宝付款
但不容置疑的是，较高的支付门槛和繁琐的支付手续已经催生了App Store在国内的代充市场。服务商购买国外发售的苹果充值卡，通过一系列操作帮国内用户的App Store账户充值，并额外收取一定费用。
中国区用户在App Store上的消费力不容小觑。正因为如此，由苹果官方引入正规、同时更方便的充值渠道是大势所趋。
同时，1月9日开始起，网易、腾讯、完美世界、蜗牛游戏、游族网络等公司旗下手游的玩家，也可以直接跳转至天猫App Store旗舰店进行充值。
在1月16日正式销售后，消费者还可以通过“手淘充值中心”快速购买App Store充值卡。在即将新装亮相的“手淘充值中心”里，除了有App Store充值码的快速购买入口，消费者还可以在中心购买星巴克、肯德基、GAP等官方品牌服务，享受餐饮、超市卡、影视会员等吃喝玩乐多种场景一键直充。
另外，与天猫积分打通，也代表着苹果和天猫之间的合作比单纯的代销更为深入。接下来，双方也将进行更深层次的合作。
毫无疑问，不久之后，更好玩的App Store就要在中国亮相。
（编辑/ 周麟）
