昨日618大战，你是不是顶着黑眼圈，盯着电脑和手机买买买？
各位看客不知是否还记得618原是京东的生日？
如今，618的声势浩大，已经成为全民的购物狂欢，各大电商基本都来京东生日这天凑个热闹。
天猫自不必说，今年开始发力，想要打造带有天猫“理想”特色的购物节。
早在5月中旬就喊出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的苏宁易购上线“延时赔”服务。
国美低价战略不动摇，在“618家电3C擂台战”中，宣布线上线下同步低价，让利消费者。
网易严选也在6月14日至18日推出“精致主义”618大促活动，陆续上线包括小龙虾、毛巾、波子汽水、泰国制造天然乳胶护颈优眠枕系列、轻质男式方形墨镜等。同时与江苏卫视合作共同打造的“黑凤梨”系列商品，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品。
唯品会从6月1日起，连续18天每天推出一个大牌折扣专场，大促前夕，将口号“一家专门做特卖的网站”改为“全球精选正品特卖”。
众多电商参与的618狂欢，公众视线最为关注的，仍然是天猫与京东这一对。
京东主场
想占领的不仅仅是3C
根据今日京东公布的618年中购物节成绩单，凌晨2点11分，自6月1日起累计下单金额突破1000亿元；15点，累计下单金额超过1100亿元。截至6月18日24时，下单金额达1199亿元，累计卖出商品超7亿件。
主力3C，惊喜家电
今年，京东累计订单量Top5品类为：手机、纸品湿巾、空调、家电服务、平板电视。总体来说，京东3C品类优势仍然给广大用户留下了深刻的印象，消费者在京东平台的3C消费量比较高。京东发布的数据显示，3C领域大量品类在18日凌晨迎来销售高峰，迅速突破亿元销售额。其中，电脑办公品类只用了2分50秒，数码品类用了5分30秒，手机品类用时3分07秒。手机销售额1小时之内同比增长了405% 。中高端手机实现了280%的增长，轻薄笔记本销量同比增速达97%。
小米超过荣耀、苹果成为京东618手机销量的第一名。而联想官方数据显示，618期间红六月联想销售数据大爆炸，在京东平台狂卖12亿。其笔记本、台式机、游戏本三大品类居京东平台销量第一。
另外，家电是今年的意外惊喜，今年京东家电的井喷现象十分明显。过去的井喷节点是五一和十一，集中在传统零售行业。而现在家电井喷已经从传统零售业转到互联网行业。
数据显示，截止18日上午10：00，格力空调已超过去年618全天销售额，美的空调销售额达到了去年全天近4倍，海尔洗衣机销售额是去年全天的2倍。
女性消费，时尚发力
向全品类进发的京东，时尚事业部动作不断，18日凌晨1小时内销售额同比增长41%，其中阿迪达斯15分钟达到去年618全天的销售额。新品购买量是平时的3倍，平均客单价远高于平时，高客单价产品增长明显。
京东女性消费者数量的增长与此不无关系。3C优势的京东一直以来给大家的感觉是男性消费者偏多，事实上，2016年的618女性消费者便达到61%，今年6月1日至18日首次在京东消费的女性用户数量达去年同期近2倍。参与大促的女性用户数量领先于男性，由此带来的直接影响是母婴、美妆个护、生鲜、食品饮料、生活旅行等品类，这些都在这次618有大幅增长。其中，京东超市30分钟卖出1600瓶雅诗兰黛小棕瓶，美迪惠尔水库针剂面膜10分钟内就打破了去年618当天的总销量。Vero Moda开场30分钟，达到去年618全天销量，全天销售额达去年同期8倍。
天猫插足
理想生活概念深入
往年天猫虽然也会参与618，但并不如此次声势浩大。外界的猜测是，今年是阿里新零售概念落地的第一年，检验成果，势不可挡。
Slogan升级，抢占市场
今年618 是天猫的slogan从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”后的首场年中促活动，主打“618理想生活狂欢节”。这一概念广告在各大平台上几乎都能看到。
除此之外，强调线上线下融合新零售的阿里，在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈，打造理想生活样板间。新版天猫APP加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技。“天猫无忧购”也全新升级，作为独立品牌进行推广。
早已展开线下布局的阿里，在此次理想生活狂欢节中，与线下的结合更为紧密，露出更多，对很多消费者来说，“理想生活”的概念开始深入脑海。
天猫国际，大牌来袭
就天猫而言，天猫开场10分钟，服饰成交10亿元；开场14分钟，32万斤泰国榴莲被抢光；开场26分钟，1000万支口红被抢光。半小时内天猫超市同比增长高达13倍。
虽然今年618天猫公布的整体数据不多，但天猫国际似乎处在风口，6月12日正式启动进口日的天猫国际，宣布在天猫618期间联手全球大牌让利10亿，300万进口商品敞开供应，进口日当天成交已较去年同期暴涨300%，客单价翻倍。而618开场7分钟，天猫国际就成交破亿元。
美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超过5000台，欧洲药妆界网红的安瓶半小时卖出50万只，其余快速售罄的商品包括：丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风机、荷兰foreo洁面仪和澳大利亚麦片等。
值得注意的是，美国百货之王梅西百货、Target塔吉特、Costco、德国ALDI超市、麦德龙、英国sainsbury’s等各国百货超市悉数参加。另外包括达能、惠氏、贝拉米等全球九大奶粉品牌、以swisse为代表来自全球30多个国家400多个保健品牌集体亮相。