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瑞幸补发2019年财报,2021爆款频出

瑞幸补发2019年财报,2021爆款频出 每日金融
2021-07-01
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导读:6月30日晚间,瑞幸咖啡补发经审计2019年年度财报。

6月30日晚间,瑞幸咖啡补发经审计2019年年度财报。根据财报显示,2019年瑞幸营业收入30.25亿元,同比增长260%;期内净亏损为31.61亿元,同比扩大95%。净收入的增长,主要是由交易客户数量、有效销售价格和每位客户购买频率的大幅增长所驱动。

 

2019年财报的重新审计,真实还原了瑞幸2019年的财务数据情况。据瑞幸官方发布,在2020年曝出财务造假丑闻后,瑞幸在同年3月19日成立董事会特别委员会,开展独立内部调查。截至7月1日,根据特委会调查,瑞幸此前披露的虚假交易开始于2019年4月,并导致公司2019年全年虚增21.2亿元,2019年虚增成本和费用达13.4亿元。

 

根据瑞幸财报显示,2018年、2019年全年瑞幸营业收入分别为8.41亿元、30.25亿元,期内归属于公司股东净亏损分别为31.90亿元、37.13亿元。2019年瑞幸营业总成本为62.37亿元,同比扩大156%。具体来看,2019年瑞幸原材料成本为16.23亿元,同比增长205%;门店租金及其他运营成本为15.97亿元,同比增长177%;折旧和摊销成本为4.12亿元,同比增长285%;销售费用为12.52亿元,同比增长68%。

 


瑞幸咖啡2019年财报运营数据

但是,每日金融观察到,一组好的数据显示,外送订单在2018年总订单占46.8%,2019占21.8%。这意味着在瑞幸门店不断密集铺排过程中下,咖啡购买者的自提率也在同步提升。
 
门店层面,财报显示,截至2017年、2018年、2019年总门店数分别为9家、2073家、4507家。瑞幸主要分为快取店、悠享店、外卖店三类,且以快取店占据绝对多数。

财报显示,自2018年以来,快取店门店数从截至2018年一季度的83家,增长至截至2019年底的4239家,快取店占总门店数比例从前述期初的28.6%,增长至2019年底的94.1%。截至2021年5月31日,其在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店和556台瑞幸Express自助咖啡机,累计交易客户超过7300万。

值得一提的是,在2019年9月,瑞幸宣布将子品牌小鹿茶以“新零售合伙人”的形式开放加盟。根据财报,截至2019年底,瑞幸合作店共开出282家。截至2021年5月31日,瑞幸全国门店共有5124家,包括3949家自营店以及1175家合作门店。此外根据瑞幸公司最新公告,截至2021年6月底,瑞幸全国门店数已经超过5200家。

瑞幸分店型门店数及占比,图据公司财报
 
受此消息刺激,截至7月1日早间收盘,瑞幸咖啡美股粉单大涨22.08%。
 
瑞幸财务造假风波发生后,管理层也经过了多次震荡。根据瑞幸此前公告,来自特委会的证据表明,公司前CEO钱治亚、前COO刘剑参与了虚增交易造假并被董事会解雇。7月14日,瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件中宣布,任命郭谨一为新任首席执行官和董事长。但在2021年1月3日,一份《关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》在网上流出,随后郭谨一回应被罢免称:举报信是陆正耀和钱治亚起草,当事员工并不知情。
 
这一“逼宫”以失败告终。根据财报显示,瑞幸在2021年2月1日推出了股权激励计划,授予包括郭瑾一在内的核心高管团队。
 
在卖咖啡这件事上,现在的瑞幸也表现得更为专注。其2019年财报显示,产品收入中,现制饮品收入24.236亿元,比2018年的6.496亿元增长了273.1%,增长幅度高于总收入的增幅。
 
此前的2020年12月瑞幸曾公布过一组数据,品牌3898家直营门店中,60%以上都在2020年11月实现了店面盈利。
 
在产品研发和营销方面,瑞幸在制作爆款上频频发力。从2020年的陨石拿铁到今年的生椰拿铁,瑞幸推出了多款登上热搜的出圈单品。今年4月底,瑞幸还签约了当红流量小生利路修为瑞幸冰咖啡推荐官,以利路修在综艺上的“丧、不想上班”的人设结合,推出广告概念,在社交平台上上制造了多个热度话题
 

瑞幸咖啡的利路修海报。图片来自瑞幸咖啡微博
 
瑞幸咖啡在其官方微博表示,生椰系列产品单月销量超1000万杯,刷新瑞幸的新品销量纪录。
 
6月30日,瑞幸咖啡在官方微博发布的声明中称,补发2019年年度财务报,是公司经历2020年风波后振兴之路上的又一重要里程碑。公司将快发布2020年年度财务报告,并逐渐恢复至正常财报披露进度。

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