大数据大家已经不陌生了。随着信息技术的发展，存储能力与处理能力的提升，大数据应运而生，成为企业的重要资源。
显然，大数据的发展一路被看好，在政府层面上，对大数据的搭建工作重视异常。《2017中国大数据发展报告》中显示，政府投资大数据项目数量整体呈攀升态势，广东、北京两地政府投资的项目数量占到了近1/3，这些项目中超七成为大数据平台及基础设施建设类。
不仅仅是政府层面，企业的重视程度更是有增无减。根据调研机构IDC公司预测，大数据和业务分析市场将从2018年的1301亿美元增长到2020年的2030多亿美元。来自New Vantage Partners的“2017年大数据高管调查报告”发现，48.4%的高管表示公司已经通过大数据实现了可测量的收益。80.7%的高管认为公司的大数据投资是成功的，21%的高管表示大数据对公司具有颠覆性的意义。
调研显示，企业数据资源仍以内部数据为主。其实，对于每个企业来说，在日常的运营中都会产生或多或少的数据沉淀，尤其对于零售行业来说，面对着大量的消费者个体，在消费过程中，会产生海量的数据。然而，对于单个企业来说，这样的数据量毕竟还是有限的，一方面品牌的会员量有限，作为数据源的人太少。另一方面，品牌企业了解到的往往只是粗略的品牌相关的消费情况，对于消费者的其他情况知之甚少。况且即便是基础数据，往往也会因为消费者在填写信息中的个人原因而出现偏差。
因此，大数据时代不可局限，抱着企业已有的数据精细化分析固然能够有所提升，但数据池有限，真正的拓展应该看往更广阔的地方。从这个角度上，寻求平台数据就十分重要。
平台数据体量大
大数据源于平台。在国内，电商大平台占据了主要的市场份额，大多数消费者都具有网购经历，同样的，相关的消费者信息和消费轨迹就能在平台上体现。在国内线上线下高度融合的今天，这些平台同样有获取线下数据的技术和渠道。从平台的角度来说，由于汇集了多品牌，消费者的数据体量和单一品牌企业相比就不可同日而语。更重要的是，如今的消费者品牌忠诚度并不高，利用平台大数据获取更多的有效露出成为关键。
平台数据维度多
在平台上，我们能看到一些基础数据，例如性别，年龄等，同时一些复杂数据通常也能在平台上有所体现。由于国内电商平台已经开始全域覆盖，社交、文娱、出行等生活消费场景往往都与电商巨头有着或多或少的联结。也就是说，平台可能了解到消费者的旅行计划，消费者喜欢的偶像明星，消费者处于的人生阶段……而这些从单一品牌的购买中往往很难发现，只能通过平台大数据来窥见一二。这些数据常常能在精准营销上大放异彩，品牌能够结合这些消费者状态推送合适的商品，促进销售。
