判了！终于判了！

6月2日，北京互联网法院判爱奇艺败诉，认定其超前点播的行为构成违约。

什么是超前点播？

2019年，《庆余年》大火。

中途，爱奇艺在会员基础上，推出花50元可提前看6集最新剧情。

也就是说，用户想看最新剧情会被爱奇艺割两次韭菜：先成为爱奇艺会员，后花50元超前点播。

业务一出，立马招致网友大骂，认为爱奇艺想钱想疯了。

 

01

最先上市，但最缺钱

爱奇艺真的非常缺钱。

尽管2010年百度出资组建，历经4轮融资，8年后，成为第一家赴美上市的中国视频网站，但爱奇艺仍艰难度日。

据燃财经统计，2019中国十大亏损新经济公司的排行榜里，爱奇艺排第2，亏掉78.01亿。

  

根据2019年第三季度财报显示，爱奇艺营收74亿，净亏损36.7亿。

在网站运营上，内容成本占比最高。

2019年第三季度，爱奇艺内容成本62亿元，占83.8%的营收。

与此同时，爱奇艺营收惨淡。

它赖以生存的广告收入和会员收入，不及预期。

2019年第三季度爱奇艺广告收入仅20.70亿元，同比上年下滑14%。

并且，随着中国互联网红利消失，视频网站用户规模已接近天花板。

据CNNIC数据显示，2019年3月，网络视频日活跃用户创新低，只有1.96亿，而2018年10月还有2.14亿。

公司营收不利，多收点用户费用，好像非常合理。

可事情不能这样想。

 

02

运营太差，公司烧不完的钱

 

严格说来，视频网站巨大亏损，并不能怪收用户钱太少。

 

他们现在经营困难，全怪前期烧钱太狠。

10年前，盗版电影、电视剧充斥网络，而创作者权益得不到保护。

以爱奇艺为代表的三大视频网站看准这是发展的时机。

他们从各大影视剧组、电台综艺节目手中抢购独家版权。

表面上，他们很正义，要保护正版版权；实际上，他们有私心，想筑起版权壁垒，干掉没有实力的小网站。

于是，疯狂扫货开始了。最初影视版权简直白菜价。

2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突击》，每集版权才3000元，而80集《武林外传》才卖10万。

然而，随着视频网站疯狂抢购，影视版权越来越贵。

比如，2011年爱奇艺买的《太平公主秘史》，每集版权费高达200万，45集将近1个亿。

 

 

要知道，当时1亿版权绝对是天文数字。

单靠收会员费和广告，爱奇艺一定收不回成本。

视频网站的收入只有两项：会员付费和广告收入。

然而和烧钱狂奔的速度相比，他们增长的速度慢得像蜗牛。

2012年，接受南方日报采访时，爱奇艺创始人龚宇就说：“只要版权费降下来，就一定可以盈利！”

 

 

除了爱奇艺，当时其他网站也陷入同样困局。

开始，老板们也想到联合压低版权费用，降低运营成本。

2012年，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV组成视频网站联盟，用团购方式购买版权。

实际方法是，5家平台商量个较低价格，要买一起买，要不买大家都都不买。

比如《囧人的幸福生活》，每集版权费只有10万元，分摊给每家平台只需2万。

在5平台努力下，版权终于回归到理性价格，一度降低20%到50%。

 

然而，资本天生好斗，大家很难安静地坐下来一起赚钱。

不久，版权市场的虚火又重新燃烧，烧得比之前更旺。

比如大烂片《孤芳不自赏》，单集价格超1000万。

  

而近两年来，视频网站又开始自己做网剧和综艺。

平台要花的钱像奔腾的长江，越花越多，而会员费和广告收入像原地踏步的老人，基本没变。

公司要吃饭，在恶性竞争下，三大视频平台只能在营收上面做文章。

无外乎，他们想通过各种方式提高收入。

为了弥补成本支出，不论是“会员付费观看”还是“付费超前点播”，从用户身上变着花样的“薅羊毛”，其实都是平台对于前期投入成本的弥补。

他们一方面增加广告投放量。非会员想看一个视频，广告的时间是越来越长越来越长。

 

不知道大家有没有印象，早几年前，在优酷看个视频，一般也就15秒广告，有的还没有。

 

而现在在这些网站打开一个视频，动不动就是60秒，95秒的广告，你充了会员，还会有会员专属广告。

难怪被吐槽吃相太难看。

 

03

套路太深，把用户逼得用盗版

 

薛兆丰说：人性的特点，就在于寻找替代方案。

过高的会员费，一个又一个收费陷进，逼迫本意付费看正版内容的用户，去看盗版。

“一般来说，只要国内有超前点播，外网就会有全集，就能看，不需要买。” 对饶婧来说，氪金追剧，不存在的。

比如，6月1日晚8点，腾讯开启《传闻中的陈芊芊》超前点播，3个小时后，网上相关的资源已经铺天盖地。

只要简单搜索“陈芊芊 全集”“陈芊芊 超前点播”“陈芊芊 大结局”等关键词，就会出现大量资源。

 

结语：

不要小瞧这件小事，它和每个人息息相关。

去年，政法大学学生起诉迪士尼的事，闹得沸沸扬扬。

华东政法大学法学院大三学生小王去上海迪斯尼玩。

小王带着零食，想在游玩时吃。

可在入口处，小王被工作人员拦下，要对背包检查。

工作人员看到零食后，让小王要么丢掉，要么吃完才进园区。

经多次沟通和投诉无效后，小王提起诉讼，迪士尼才将没收的零食以现金赔偿给小王。

在舆论压力下，迪斯尼不得不用X光机安检。

权利，本来没有，是靠一点一点争取来的。

我们怕资本把默认当作理所当然，最后一次次逾越底线。

并且，现在资本利用大数据，比我们还了解我们。

比如，某东靠后台数据杀熟，对某些忠诚的用户人为提高价格。

比如，某程网站上的机票价格为18987元，而航空公司官网才16890元。

在资本面前，个体是弱者。

只有有人站出来反对，他们才有所忌惮。

 

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摆地摊被总理点赞：“获救”的10万人，不只是弱者 

参考资料：

盒饭财经 《 骂声中，超前点播是如何成为标配的？》

乌鸦校尉 《视频平台镰刀一挥，把充钱的VIP割成了P》

保密观 《“大数据杀熟”：原来老用户价格竟比新用户高那么多？！》