双十一的狂欢早已启动，朋友圈的各种点赞活动也此起彼伏。今年双十一，在阿里、京东如火如荼开展的同时，拼多多、网易严选、每日优鲜等平台也投身战局。双十一的战线与参与者都在逐步增加。
大消费生态圈的集体狂欢
新零售概念提出以来，2017年的双十一，线上线下的联动已初见端倪，今年双十一自然加深推进，双十一已经不仅仅是线上的活动，线下也同步开启各类促销活动。显然，双十一成为新零售生态的检验日，线上线下的融合在这一日子自然要得到体现。当然，今年更为明显和特别的态势则是电商们开始打造更为丰富的生态，形成吃喝玩乐的大消费生态体系。以阿里来说，双十一的战线已经不仅仅是天猫淘宝的线上狂欢，盒马、咸鱼、淘票票、虾米音乐、优酷、UC等产品体系被纳入进来，都能成为双十一玩法的入口，这场双十一竞赛的战线更宽了，虽然各种促销的复杂与耗时仍然为消费者所诟病，但不可否认，不管你是否是电商重度消费者，你都已经在双十一的包围圈之下。
“锦鲤”大势下的新玩法
2018年似乎开启了“锦鲤”模式，对于“好运”的转发成为新的社交爆发点，从“杨超越”到“信小呆”，时代下的锦鲤玩法成为新的互动玩法，一时刷屏朋友圈。而这种带有明显当下社会娱乐特点的营销模式也在今年的双十一玩法中有所体现，苏宁易购就推出了转运大师玩法，从从11月1日至11日，用户在微博上可以与“转运大师”互动，苏宁易购每天会抽取一名“转运大狮”，联合100+品牌商承包其一年的消费需求，以期通过这种方式为品牌带来更高的曝光度。
直播成为更大的促销阵营
直播褪去了疯狂的新兴时期热潮之后，逐渐开始在零售商业上成为一种普遍的形式。京东成立了直播基地，为主播们提供固定的场所，而这一基地也成为京东的促销阵地。据京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳称，直播基地首期有60个网红和150家店铺，设有15个直播间，每个直播间会有两个主播搭配，同期将有30个主播一同上线。通过网红直播的形式，让消费者更实时、更有互动感地去了解商品，基于对于主播的好感或推荐信任，促进消费购买。
走进双十一的第十年，这已经不仅仅是电商行业的节日，更是零售行业共同书写的故事。这样一个大型的购物日，每年都在纳入更多内容与玩法，而最终的目的，都是为了让消费者有更多的感知与不一样的体验，为品牌带来收益。