

品牌商如何抓住大促机遇，实现业绩大爆发？

百胜智库

2020-12-11

导读：品牌商如何抓住大促机遇，实现业绩大爆发？

点击蓝字

2020

关注我们

双十一大促刚刚结束，品牌商又开始如火如荼的筹备双十二大促。每年的大促对品牌商来说是一次业绩增长的机遇，也是一个赢得市场竞争的角力场。品牌商如何抓紧大促机遇，实现业绩爆发，夺得市场先机？

12月10日，百胜智库联合微盟大学推出《全流程解码活动运营技巧，精准决策备战零售品牌大促》主题课程，特邀微盟大学认证讲师、微盟集团SCG零售中心运营专家舒建平，围绕线上线下联动策略制定、营销活动关键目标把控、数据动态优化决策等内容，以复盘的方式为商家输出品牌备战大促活动前中后流程的经典、实操方法论。

复盘双十一大促，解码运营技巧

舒建平老师首先对某个卫浴品牌商大促营销活动过程进行详细复盘，包括通过大促活动快速磨合团队、搭建云店、留客资、达成业绩目标。优化云店视觉装修，实现短平快销售链路，促成快速成交。进行组织保障，搭建直播交付、云店运营、门店带教团队等。

通过以线上小程序和线下核心城市门店的联动，品牌商得以实现品牌线上流量、线下场景的“无缝链接”，达成品牌对公共流量的“全域式覆盖”，并以小程序为平台链接，实现线上线下流量的双向流通和高效转化。

从营销层面上来看，微盟通过朋友圈、小程序、企业微信在线“阵地”与线下导购的“促单”，在时间与空间维度上迅速实现去中心化流量的聚合，通过高频次的品牌和产品曝光，帮助品牌实现精准获客。同时在双十一大促的整体氛围下，通过线上比货线下交易，线上看货线下下单等方式，实现精准转化，从而实现全矩阵式的用户触达和有效的“流量复用”。帮助品牌实现数字化营销时代的品牌“流量效率”式增长。

精准备战，方能高枕无忧

舒建平老师在分享中反复提到，拥有线下门店的品牌商拥有无可比拟的优势，那就是区域辐射能力、本地服务的便捷性、品牌的感知度等，但是品牌商如果死守门店，不进行营销创新，就有可能在双十一大促中失去先机。

双十一已经不仅是线上大促，而是联动所有渠道的营销大战。线下品牌商如果想要精准备大促，需要做的就是改变经营理念，将线上引流与导购运营结合，帮助线下门店构建流量池。门店以线下开卡送优惠券的方式，以小程序的形式，将线下流量沉淀至小程序，随后，导购与会员进行在线互动、实时沟通，为双十一大促储备潜在客户。

在营销渠道上，品牌商一方面通过线上小程序进行蓄客，将活动信息及时触达用户，并以线上促单完成销售直接转化，另一方面，通过微信社交裂变，线上流量促进门店的销售额，达成流量的持续转化。

舒老师最后分享，品牌商不论大小，都需要构建品牌流量池，生成流量池的关键是打造数字化营销能力。时长一个小时的分享结束，舒老师通过讲解品牌商家备战营销大促的科学、高效的干货技巧，帮助品牌商厘清了数字化营销的实践蓝图和落地方法。

在“去中心化”的大商业概念背景之下，私域营销成为品牌方实现增长突围的新疆域，已成为不争的事实。于传统企业而言，布局私域不仅需要审时度势把握风口的战略眼光，还需要一套成熟的数字化营销工具来实现私域战略落地。

微盟智慧零售解决方案，通过门店数字化、导购数字化、营销数字化、会员数字化等多个维度，帮助零售企业实现经营全时全域，构建全链路数字化营销闭环，加速零售企业数字化升级。

点击“查看原文”获取更多

【声明】内容源于网络

百胜智库

百胜智库专注于打造中国零售行业高端交流生态平台，以“总结行业先进实践、传承优秀实践经验、探索行业发展趋势、助力企业业务变革”为使命，集合专家顾问们的权威意见，发布前沿理念趋势报告及书籍，推动技术创新，共同探讨及帮助零售企业直面变革创新转型。

内容 1325

粉丝 0

百胜智库百胜智库专注于打造中国零售行业高端交流生态平台，以“总结行业先进实践、传承优秀实践经验、探索行业发展趋势、助力企业业务变革”为使命，集合专家顾问们的权威意见，发布前沿理念趋势报告及书籍，推动技术创新，共同探讨及帮助零售企业直面变革创新转型。

总阅读705

粉丝0

内容1.3k