【一周速递】《2021年中国中台市场研究报告》发布；品牌企业618大促洞察报告……

百胜智库

2021-06-11

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《2021年中国中台市场研究报告》发布

2021年6月8日，“2021中国中台市场研究报告”发布论坛正式举行。业内专家和优秀厂商代表共同参会，大家就中台的市场环境、行业概况、竞争格局、厂商及用户特征等方面予以解读，共绘中台发展路径和未来趋势。

会上正式发布了《2021中国中台市场研究报告》（以下简称“报告”），百胜软件凭借强大实力领跑中台赛道，作为中台优秀实践案例入选报告，并荣获“2021中国零售企业中台状元奖”。

百胜软件咨询中心副总监袁明锦受邀参会发表主题演讲，并在圆桌环节与各位嘉宾一起进行深度思想碰撞，多维度探讨中台的发展现状、面临问题及解决方式。

品牌企业618大促洞察报告

618年中大促，已经从京东自己的店庆活动演变成全零售行业每年最重要的网购节。与以往相比，今年618有了新的变化。一方面，天猫、京东等平台不约而同提前启动，5月下旬即开始启动预售活动，将整个大促拉长到一个月时间；另一方面，抖音、快手等直播平台积极加入，携带新流量、新玩法，为618带来新气象。

1、天猫成为主战场

今年618，有80%的受访企业参与天猫活动，参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。这其中，有10.6%的企业在天猫平台配置的预算超过80%；23.4%的企业将30%到50%预算放在天猫。4成受访企业表示，今年618半数以上销售额预计来自天猫。而过去一年时间，有50%的受访企业在天猫平台获得最高的投放转化。

2、直播电商备受青睐

相较去年618，今年参与拼多多、抖音和快手平台促销的企业均出现大幅增长。其中，参与抖音、快手活动的受访企业分别占比46.6%和24.1%，是去年的2倍以上。在预算方面，有超过1/4企业将总预算额的20%以上留给抖音。

3、传统平台开始掉队

调研发现，对于苏宁易购、国美等过去几年618的热门平台，已经不再是品牌企业投放重点。今年618，参与苏宁、国美平台活动的受访企业占比仅为20.7%和5.2%。而留给两大平台的投放预算大多不到5%。

每日优鲜拟赴美IPO，有望成社区零售数字化第一股

6月8日，社区零售商每日优鲜在美递交招股书，计划在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“MF“，暂定最高筹资额为1亿美元。

据每日优鲜招股书数据显示，其网站成交金额（GMV）从2018年的47.3亿元增长到2020年的76.2亿元，复合年增长率为26.9%。毛利率从2018年的8.6%增加到2020年的19.4%，2020年毛利额同比增长128.5%。

社区团购平台被要求禁止明显低于成本价拉新

近日，网传监管继续收紧社区团购补贴，美团被要求下架售价0.01元的“秒杀商品”，其他几家平台则被要求继续收紧补贴。美团在5月27日收到下架秒杀商品的口头通知，并被要求在6月1日前整改完毕。

值得注意的是，这并不是监管首次针对低价倾销要求社区团购平台做出整改。早在2021年3月，市场监管总局已依法对阿里两亿美元重仓的十荟团、滴滴旗下橙心优选、拼多多社区团购项目多多买菜等社区团购平台不正当价格行为作出行政处罚，并督促企业积极整改。彼时，相关企业均提交了整改情况报告。

新式茶饮持续进阶

5月21日，亿欧EqualOcean旗下的研究与咨询机构亿欧智库发布了《2021中国实体零售数字化专题报告—新式茶饮篇》。

追溯茶饮行业近年来的变化发展发现，短短数年间，茶饮行业已经在产品、技术、创新等方面进行了数次迭代与升级，而每一次更迭的背后是消费群体、消费诉求的转变。新式茶饮目前已经到了数字化转型升级的关键节点，消费者线上消费习惯已经养成，分销渠道、门店升级等环节都在进行数字化转型升级。

近几年，新式茶饮“频频出圈”，以蜜雪冰城、古茗茶饮为代表的加盟品牌连锁化率不断升高，因此下沉的速度更快，覆盖的人群更广，市场规模也一直不断突破新高。在目标消费群体消费习惯的转变、高端新式茶饮品牌马太效应逐渐显现、产品同质化竞争日益严重下消费者差异化需求凸显以及新式茶饮赛道野蛮生长阶段告罄，品牌力、供应链和精细化管理体系成为核心要素等等数字化转型驱动因素的影响下，更加速了新式茶饮的数字化发展。

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百胜智库专注于打造中国零售行业高端交流生态平台，以“总结行业先进实践、传承优秀实践经验、探索行业发展趋势、助力企业业务变革”为使命，集合专家顾问们的权威意见，发布前沿理念趋势报告及书籍，推动技术创新，共同探讨及帮助零售企业直面变革创新转型。

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