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“口红一哥”李佳琦落户上海！直播电商究竟有多火？
近日，李佳琦再一次登上热搜，他成功落户上海了！上海市崇明区人社局日前发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，李佳琦在列，申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。信息显示，李佳琦为该公司大股东，持股比例99%。
李佳琦在接受采访时回应落户上海，“希望可以通过自己为上海的直播事业做出贡献，也希望在今年进博会期间，可以通过直播这种新型的模式为上海献出一份自己的力量”。
有观点指出，李佳琦是在新行业崛起的典范，堪称行业领军人物，“特殊人才”实至名归。实际上，全国多地正式开抢电商主播。直播带货风口之下，像李佳琦这样的头部电商主播，最近吸引很多地方竞相递出“橄榄枝”。近日，广州市、济南市、青岛市、四川省、重庆市、义乌市、杭州市等多地，都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。
直播电商究竟有多火？
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2017-2019年，中国直播电商GMV高速增长，2019年，直播电商GMV为3900亿元左右，同比增长114%。直播电商快速崛起，主要得益于平台端对直播电商的持续加码，用户直播购物消费习惯的逐渐养成，以及直播电商产业链的逐渐发展成型。
2018年，中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%，2019年渗透率上升至3.9%左右，直播电商在电商市场的整体渗透率仍然较低，未来仍有较大发展空间。初步测算2020年，中国直播电商GMV将达到6000亿元左右，在电商市场渗透率达到5.5%左右。
从头部直播电商平台活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音、快手MAU（月活跃用户数量）较高。2020年3月，电商平台中，淘宝、拼多多MAU分别为75624万、44084万；直播平台中，抖音、快手MAU分别为46918万和47015万。
从国内电商平台年化活跃买家规模对比来看，阿里巴巴占据绝对优势。2019年阿里巴巴平台年化活跃买家规模达到7.11亿；拼多多近三年异军突起，平台年化活跃买家规模达到5.85亿，排名第二。
根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势；其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
虚拟主播带货火热热度不输真人主播
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5月13日，抖音百万级粉丝账号“孙娇jiao”进行了首次虚拟主播直播带货活动。此次直播是虚拟IP孙娇首次以3D形象出现。直播一开场粉丝就不断涌入直播间，在实时弹幕引发激烈讨论，直播间热度直线飙升！
这样的案例不止一个，早在今年4月份，拥有超过187万B站粉丝的虚拟偶像洛天依，就和淘宝头部主播李佳琦进行同台直播，吸引了大批观众的围观。
虽然虚拟主播的形象并非真实的，但他们作为一种新式偶像，集多种优点于一身。与真人偶像相比，虚拟主播拥有更高程度的美感，与粉丝之间有着更频繁的互动和更紧密的联系。
虚拟主播也有着更为开放的内容生态。随着二次元的出圈，年轻人对虚拟主播的消费场景，也从音视频作品、演唱会、综艺发展到直播和短视频。同时具备二次元属性和偶像属性的虚拟主播，能够更好的连接二次元与粉丝经济相关的产业。
近年来，随着技术的成熟，虚拟主播正在变得越来越火热。
2020下半年，直播电商的4个发展趋势
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趋势一：几家独大到百家争鸣
电商直播起初是淘宝天猫独大，但随着抖音、微信小程序、好看视频、西瓜视频等平台的快速加入，电商直播不再是淘宝天猫的独家所有。2020年3月8日微信小程序直播电商首战告捷、抖音的“云直播”、罗永浩直播带货等都战绩喜人，越来越多的人入局直播电商这个赛道后， 2020下半年及未来，直播电商将会呈现出百家争鸣的白热化态势。
趋势二：直播将成为电商平台不可缺少的基础设施
各大电商平台纷纷推出直播，直播平台纷纷推出电商直播，电商直播化正在成为一种常态。除了淘宝等平台推出直播外，未来不排除京东、苏宁易购等电商平台也会推出自己的直播频道。直播很可能会和购物车、店铺、收藏等一样成为电商平台的基础设施，未来电商平台对于网红的争夺会日益激烈。网红经济将成为趋势，在电商平台上发挥着重大作用。
趋势三：价格之争到用户之争
直播卖货多半拼的是商品的价格优势，这是一直以来大家都默认的规则，但随着直播卖货的人越来越多，品牌商的选择会越来越多，各主播直播间商品的价格会越来越趋近，直播卖货之间的竞争会逐渐转移到商品目标用户群之间的竞争之中。
趋势四：KOL直播带货到商家自主开播卖货
电商直播界一直以来都是以网红达人直播带货为主流形式，如口红一哥李佳琦、淘宝一姐薇娅、快手一哥幸巴等，这些都是大多数大品牌商会选择的，另外就是一批中部KOL，带货能力也不俗，仍然会是大部分品牌商们都喜爱的。但无论是头部还是中部或是尾部的KOL，其往往价格不菲。
2020年因疫情的影响，大部分企业业务收缩，经济增长减缓，不少企业和品牌商为了节省成本，持续生存下去，纷纷下场开启直播卖货，有企业CEO下场的，如林清轩创始人孙来春直播卖货，更多的是企业员转战直播的，一时间从淘宝天猫到微信小程序再到抖音等，商家自主直播开展的如火如荼。这种品牌商家自主开播卖货的趋势2020年下半年仍会持续，特别是在农副产品、服装、知识教育等行业会特别突显。