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双十一拉开帷幕，李佳琦薇娅当晚共销售189亿元

每日金融

2021-10-22

导读：今年的双十一来得更早一些。10月20日晚8点，各大电商平台的双11预售就正式开启。

今年的双十一来得更早一些。10月20日晚8点，各大电商平台的双11预售就正式开启。

昨日晚间，天猫双十一预售正式开启，李佳琦和薇娅的直播间当晚累计在线人数都在2.5亿人。“淘宝崩了”、“双十一预售”等相关话题迅速冲上微博热搜。

根据淘宝公布的数据来看，淘宝头部主播李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，分别刷新各自历史销售额，主播双寡头格局仍在延续，远远超过了其他主播。

从阿里公布的消息来看，全网共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。“从商家端来看，截至目前有29万商家报名参与双11，超过了以往任何一年的情况。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示。

综上所述，以至于刚开始预售，服务器就崩了，淘宝官方账号称：“原来不熬夜的你们这么猛吗?”

从数据来看，李佳琦直播间与薇娅直播间之间的战役最激烈的产品类目是美妆护肤品类。

根据第三方数据监测平台淘数据显示，昨晚李佳琦直播间内销量排名前十的清一色为美妆护肤品类商品，其中销售额最高的一款商品为“资生堂悦薇珀翡亮肤水乳套装”，超过27万销量为其带来了超过3.89亿销售额；而其中销量最高的一款商品为“薇诺娜舒缓修护冻干面膜”，销量超过190万。

同期，薇娅在其直播间内共直播品牌数258个，上架商品共494个。淘数据显示，当晚薇娅直播间销售额最高的商品为“Whoo天气丹礼盒”，超过35万的销量为其带来了4.9亿的销售额。

同样，京东也宣布在昨日8点开启双十一活动。据京东今日发布的数据来看，预售4小时内京东的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，小时购首单仅用10分钟送达。统计显示，有更多的年轻群体加入预售活动，18-35岁消费者占比超70%。

双十一的大战才刚刚开始，在疫情影响下，直播带货的风口到底是谁站到最后，我们仍旧拭目以待。

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