【一周速递】快手“小店通”以精细化策略助力全场景营销；拼多多新品牌计划助力化妆品国货品牌崛起

百胜智库

2020-11-06

导读：【一周速递】快手“小店通”以精细化策略助力全场景营销；拼多多新品牌计划助力化妆品国货品牌崛起

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快手“小店通”以精细化策略助力全场景营销，电商主播进入流量转化新蓝海

11月2日，快手举办“小店通”营销开放日发布会，正式推出快手电商主播流量推广工具“小店通”。发布会上，快手不仅详细呈现了“小店通”的产品形态和核心优势，还邀请到快手电商商家现场分享通过“小店通”获得的营销红利，全方位为更多快手商家展示成型的运营模型和投放经验。

据了解，快手“小店通”是助力快手商家在公域流量中，实现涨粉、引流和转化购买的产品工具。店主可以通过短视频推广与直播推广两种营销模式，在公域流量获得更大的曝光量，增加粉丝留存度，在增长销量的同时实现私域流量的快速搭建。

在直播场景下，“小店通”也能够提供更加明晰精准的用户引导。例如，在直播间内增加关注按钮的显著性，在用户退出直播间时进行挽留动作等，通过一系列高效的引导提升整个广告路径的效率，助力商家留住更多粉丝和客户。

值得一提的是，在“小店通”投放广告素材，还能够实现支付场景轻量化。商家可以在广告页面直接下单购买，避免页面跳转带来的用户流失。优惠券、秒杀、闪购等玩法也将前置在广告素材中，以富有冲击力的呈现形式，激发用户的购买欲望，从而吸引更多点击和购买行为。

5年助推50个亿级新品牌，拼多多新品牌计划助力化妆品国货品牌崛起

11月2日，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。

从去年10月以来，这些本土巨头已经联合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌。除此之外，拼多多平台上还涌现出一批以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新品牌。

“预计到明年10月，将有超过50％的本土一线化妆品企业加入新品牌计划”，11月2日，拼多多副总裁陈秋在“广州化妆品新品牌计划大会”上表示。陈秋还透露，未来五年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌，更好满足国民的消费需求，让每个国民都拥有‘美’好生活。”随着新品牌计划实施，拼多多正成为中国化妆品国货新品牌发源地。

业财融合提升洞察力，先胜业财获近千万美元A轮融资

先胜业财近日宣布已完成近千万美元的A轮融资。本轮融资由元璟资本、赛意产业基金投资，老股东常春藤资本继续加码跟投，指数资本担任本轮独家财务顾问。公司表示，本轮融资将主要用于人才引入、销售扩张、生态建设等方面。

与提高财务处理效率的财税SaaS所不同，先胜业财专注于管理会计领域，旨在利用大数据技术达到真正的业、财数据融合，从而提升财务部门的业务洞察力和企业资源的整合价值。

财务管理者需要成为业务伙伴，从业务及财务数据中提炼出有价值的信息，并基于对数据的分析和预测，转化为对商业决策有价值的建议。财务从“记分员”向“价值整合者”的这一转型，在先胜业财看来，正是财务领域的未来发展趋势。

“业财融合是管理会计的必经之路，管理会计体系作为从业务到财务、贯穿整个企业的运营中枢，不能雾里看花、纸上谈兵。要依靠自下而上，逐个业务模块深入场景、去打通和建立。”CEO杨皓表示说。

2020年“双11”提前至1号启动各家狂晒成绩单

11月1日消息，2020年“双11”提前开幕，从历年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨开始，包括阿里系、京东、唯品会等诸多电商平台均启动了“双11”促销活动。除了比拼销售额外，送货速度也成为各平台比拼的维度之一。

阿里巴巴方面提供的数据显示，“天猫双11” 开局111分钟，就有100个品牌成交超1亿。京东方面提供的数据显示，京东超市双11开场10分钟成交额同比增长超700%。

物流方面，据菜鸟物流数据，凌晨0:35分，双11消费者开始付尾款仅过去5分钟，杭州萧山的李先生就收到了菜鸟送达的包裹，刷新了双11物流新速度。这单包裹从菜鸟直送网点发出，距离消费者仅1公里。

另据阿里巴巴提供的数据显示，阿里最新推出的物流机器人也参与到送货大军中。11月1日凌晨1点，天猫双11付完尾款不到半小时，阿里物流机器人“小蛮驴”已将包裹送到杭州消费者马女士手中。

京东方面提供的数据显示，支付尾款6分钟后，黑龙江漠河县西林吉镇的荣女士收到了在京东平台预定的口红，这也是京东双11送出的第一单。

价格杀到火锅店一半盒马称将推动火锅外卖超堂食

11月4日，盒马火锅正式在全国盒马、饿了么同步上线发售，售价大约相当于火锅店的五折左右。

在盒马APP上，火锅到家已经成为与海鲜水产、水果蔬菜等并列的一级品类。盒马在饿了么平台上开设的“盒马鲜厨”中，火锅超过了盒马特色的海鲜，排在最高的位置。

“我们相信火锅的外卖占比未来能够超过一半。”盒马3R事业部总经理宁强称：“超高性价比、超丰富品类、快速到家，再加上在家吃火锅的独特氛围，这些优势有望让外卖也成为火锅的主流消费形态。”

宁强介绍，盒马火锅锅底数量多达40多种，食材种类达到2000多个，价格约为火锅店的一半。以99元/份的香辣牛大骨火锅为例，盒马的价格不到餐饮店的一半；海南椰子鸡火锅双人套餐仅需128元，而餐饮店的人均价格普遍在120元以上。

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