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哔哩哔哩：大批博主停更引发平台环境质疑，长视频变现成首要难题

每日金融

2023-04-03

导读：‍一度被B站视作长板的“创作者经济”，也开始成为它成长的烦恼。

一度被B站视作长板的“创作者经济”，也开始成为它成长的烦恼。

近日，在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布，要暂时停更。两位博主的停更迅速冲上微博上热搜引起网友广泛讨论。

2日下午，上述两位百万粉丝UP主在其微博发文回应了此事。

　随后，“LKs--”称，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少。”

将近期UP主的“停更潮”完全归结于创作激励机制的改变可能并不全面。但过去一两年，B站难留UP主的确已经成为可见的事实。2023年1月至今，不少UP主在B站发布停更消息，包括粉丝数目在百万量级和几万甚至几千粉丝的UP主。

据了解，在B站，UP主获得的收入大致可以分为两种：平台收入和广告推广收入。早在2018年初，B 站就推出了鼓励UP主生产的“创作激励计划”，具体而言，平台中粉丝量超过1000或者累计播放量达到10万的UP主，可根据稿件流量以及质量获取一定补贴。在“创作激励”的计算方式中，一千次的播放量可以换取3元的收益。

但这些收益很难变成一份正常的工资。对于播放量一般的底层UP主来说，从做视频中产生的的收益就更加微不足道。

去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少，甚至有UP主称收入最高减少了90%。UP主“树大师”举例称，此前他在B站十万播放的视频最多拿过1600元，但在改版后，新视频对比同数据的收入降低了40%以上。

除了来自官方的激励，另一重收入来源于UP主获得的广告收入。据多位UP主所说B站的平台定位和抖音等有所不同，平台允许创作者在视频中植入广告，可以在低分成的同时额外获得广告收入。“不过，不是每个人的视频都适合接广告，B站的分成占我整体收入的比重非常低，几乎只占你总收入的比重连1%都不到。”

公开统计显示，2022年全年中国互联网广告收入同比下降6.38%，B站这样难以实现直接交易转化的平台首当其冲。

值得注意的是，3月底哔哩哔哩发布22年财报，财报显示，2022年公司实现净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大10.4%。B站表示，增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成，达到91亿元，增长18%。

对于今年的计划，陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的健康增长。”

曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。

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