2025上半年，剧集市场全端播放量稳步上涨，多部剧集表现优异。
其中由梅婷、陆毅主演的《六姊妹》断层领跑，热播期累计全端播放量33.73亿位列上半年榜单第一。由肖战、张婧仪主演的《藏海传》热播期累计全端播放量27.66亿排名第二。由孙俪、董子健主演的《蛮好的人生》热播期累计全端播放量22.25亿排名第三。
2025年上半年热播期全端播放量集均破5000万剧集共6部。
年代剧《六姊妹》热播期全端播放量集均8877万位列第一；古装剧《藏海传》热播期全端播放量集均6916万排名第二，悬疑剧《漂白》热播期全端播放量集均6436万排名第三。
2025H1全端播放量日均第一由肖战、张婧仪主演的《藏海传》获得，剧集热播期全端播放量日均6287万，播出期间单日全端播放量多日破亿。
年代剧《六姊妹》热播期全端播放量日均6134万位列榜单第二。由张译、李光洁、蒋欣主演的《以法之名》剧集热播期全端播放量日均5632万位列榜单第三名。
点播播放量方面，由王鹤棣、田曦薇主演的《大奉打更人》上半年热播期累计点播播放量19.38亿夺得上半年榜单冠军。由肖战、张婧仪主演的《藏海传》上半年热播期累计点播播放量18.48亿获得榜单亚军。
由梅婷、陆毅主演的《六姊妹》H1热播期累计点播播放量13.99亿排名第三。
点播播放量集均方面，由郭京飞、王千源、赵今麦主演的《漂白》领跑，剧集H1热播期点播播放量集均6436万断层夺冠。
古装剧《大奉打更人》与《藏海传》分列二、三名，H1热播期点播播放量集均分别为4845万、4619万。
2025年上半年古装剧集日均表现亮眼，榜单前三名均为古装剧。
由肖战、张婧仪主演《藏海传》以4199万的H1热播期点播播放量日均稳居冠军。
由白鹿、曾舜晞主演的《临江仙》H1热播期点播播放量日均3762万位列榜单第二名；由王鹤棣、田曦薇主演的《大奉打更人》热播期点播播放量日均3523万位列榜单第三名。
2025年H1剧集全端热度峰值TOP1由古装剧《藏海传》以19037的全端热度峰值获得，该剧为2025年上半年唯一全端热度破19000的剧集。
《六姊妹》全端热度峰值18351位列榜单第二名；由宋祖儿、刘宇宁主演的古装剧《折腰》全端热度峰值18251以细微差距位列榜单第三。
2025年H1多部剧集热度表现亮眼，肖战在《藏海传》饰演的藏海，以19533的角色热度登顶上半年角色热度榜冠军，成为2025年首个角色热度破19000的角色。
古装剧《折腰》开播后热度上涨，刘宇宁在剧中饰演的魏劭角色热度18812位列上半年榜单第二。
白鹿在古装剧《白月梵星》中饰演的白烁收获观众喜爱，角色热度18375排名第三。
从整体来看，2025上半年剧集市场播放量占比中，直播播放量占比30.16%，点播端播放量占比69.84%。
对比来看2025上半年剧集全端播放量环比2024下半年小幅上涨0.90%，同比2024年上半年全端播放量则同比下降11.22%。其中点播播放量较2024年上半年大幅下降16.24%，较2024年下半年则环比上涨1.00%。
在2025年上半年全端播放量TOP10中，台网剧依然占比较大，仅有白鹿、敖瑞鹏主演的《白月梵星》一部网络独播剧进入前十名单。
上半年点播播放量5亿以上剧集共26部，较去年上半年大幅减少。腾讯视频上半年累计点播播放量5亿以上剧集11部，累计点播播放量10亿以上剧集共4部。爱奇艺紧随其后，上半年累计点播播放量5亿以上剧集10部，累计点播播放量10亿以上剧集两部，分别是《白月梵星》《无忧渡》。
优酷上半年累计点播播放量破5亿剧集3部，其中累计点播播放量破10亿以上剧集2部，分别是《藏海传》《难哄》。
芒果TV上半年累计点播播放量5亿以上剧集共2部，较去年上半年有所增加，其中累计点播播放量破10亿以上剧集1部，为《国色芳华》。
宏观来看，2025上半年剧集市场点播播放量占比中腾讯视频依然位列第一；与去年上半年对比，爱奇艺、芒果TV点播播放量占比显著增长，腾讯视频、优酷略有下降。
从2025上半年四大平台播放量月度走势来看，四大平台上半年播放量走势相对平稳，其中优酷Q2受热门剧集带动，整体播放量涨势明显，芒果TVQ1一月份播放量表现突出。
H1腾讯视频剧集热播期点播播放量TOP5分别是《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》《似锦》，总播放量累计68.69亿。
爱奇艺H1剧集热播期点播播放量TOP5分别是《白月梵星》《无忧渡》《北上》《临江仙》《漂白》，总播放量累计53.29亿。
H1优酷剧集热播期点播播放量TOP5分别是《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》《七根心简》《掌心》，总播放量累计49.52亿。
H1芒果TV剧集热播期点播播放量TOP5分别是《国色芳华》《五福临门》《仁心俱乐部》《韶华若锦》《成家》，总播放量累计25.80亿。
全端热度方面，2025上半年仅有《藏海传》一部剧集获得全端爆剧认证；《六姊妹》《折腰》《临江仙》《国色芳华》《书卷一梦》等五部剧集获得酷云热剧认证。
从平台分布来看，上半年仅有的一部全端热度破19000剧集《藏海传》为优酷平台播出；腾讯视频与爱奇艺各有两部剧集全端热度突破18000；芒果TV仅有《国色芳华》一部剧集突破18000。
在2025年上半年高分剧集呈现小而美特点，其中豆瓣评分8分以上的剧集共有4部。彭昱畅、王影璐主演的《异人之下之决战！碧游村》豆瓣评分8.3。司法剧《无尽的尽头》将司法题材的严肃气质与轻松诙谐的叙事元素相结合收获观众喜爱豆瓣评分8.3。
武侠情景喜剧《鹊刀门传奇2》延续前作高品质豆瓣评分8.2，位列上半年国产剧豆瓣评分第三名。
2025年上半年的剧集市场在微短剧的冲击下，依然保持了长剧的主流地位，呈现出多元化与精品化并行的趋势。现实主义剧集凭借对生活的细腻刻画持续占据主流，古装剧集则通过题材创新和制作升级走向精品化，悬疑赛道以深刻的社会议题和新颖的叙事实现内容突破。期待2025年下半年，剧集市场能进一步拓展题材边界，提升制作水准，为观众带来更多兼具艺术价值与市场口碑的优质作品。
指标说明
全端指的是节目播放的全部终端，包括主流的大屏终端和小屏终端，播放行为包括直播行为和点播行为。
全端播放是节目评估的全面性和综合性指标，代表内容评估体系中最重要也是最基础的一项指标。
热播期以节目在首播平台上线日至首播平台收官日（网络播放参考会员收官）后30天作为热播期。直、点播多平台联播节目，热播期以最早完结平台日期作为收官日期计算热播期。
全端热度是指节目在全端播放量的评估基础上，增加节目在全端互动和讨论的数据权重，是节目评估中偏重“热度”的数据指标体系。在全端播放量的主指标外，次之的节目评估指标就是全端热度。
仅统计全端播放日榜在榜剧集2025上半年季度内热播期数据。
看实时收视数据，点击进入酷云ky.live小程序↓
追实时收视，上酷云ky.live
