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导语
数字化、全球化时代，品牌传播渠道更加丰富，消费者认知的方式更加多元，传统市场的边界被不断打破。怎么样让品牌不断提升生命力？让用户更加接受自己的品牌，喜欢自己的品牌？每个品牌企业都在寻找答案。
媒体与品牌具有天然的伙伴关系，在目前传统媒体广告收入下滑，经营举步维艰的情况下，媒体也应努力探索新的广告经营和传播方式，考虑如何充分利用自身平台的影响力，公信力，帮助品牌成长，赋予品牌价值，提升全球用户对中国品牌的喜爱度。
2017年9月7日，央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京精彩开幕。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划”启动9个月以来的成绩和如何为广告主做好服务的经验。
国家平台成就国家品牌
“国家品牌计划”为入选企业带来了超值回报。入选“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴”的13家企业，今年1-2月份，平均每家企业在央视播出的硬广有1000多条，触达8亿观众，其中6亿人看过三次以上。换算成网络播放量，每家企业的广告曝光频次都在110亿次以上，这是一组非常惊人的数字。
活动主持人：王小丫、郎永淳
在元旦、春节以及“315国际消费者权益日”这样重要的时间节点，央视为入选“国家品牌计划“的24家企业拍摄了宣传片。这些由央视精心拍摄制作的“国家品牌计划”形象片在央视各频道滚动播出，一至两个月的播出量就达到了12000次。
另据国内最权威的数据监测机构CTR发布的广告监测数据显示，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上，广告总收视点达2500。用网络算法计算的话，企业广告的“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。
中央电视台广告经营管理中心主任任学安
任学安在会上透露，央视已正式启动2018年“国家品牌计划”策划工作。接下来将优化“国家品牌计划”的产品体系，去粗取精，打磨出更能助力企业品牌塑造和持续发展的传播计划。
从2017年开始，央视广告经营管理中心启动“国家品牌计划”。积极响应“中国制造向中国创造转变”的国家战略目标，以“国家平台成就国家品牌”为理念，探索用新的广告经营和传播方式，提升全球用户对中国品牌的喜爱度，在媒体传播和广告营销上作出系统创新和积极实践。
把广告的故事讲出价值观，讲出梦想
有过拍摄《大国崛起》《公司的力量》等优秀作品的经验，任学安带领央视广告团队把每一件事情都当成一件讲故事的作品来做。“这个时代都在讲故事，好的故事一定是有价值观的故事，一定是有梦想的故事，我们每一天源源不断地为中国亿万观众承送的每一秒精彩的画面，中间的费用90%都来自广告，所以必须把广告的故事讲出价值观，讲出梦想。”任学安说。
任学安说，“今天确实是个碎片化时代，谁的声音都很难去影响更多的人，但是作为国家电视台，我们责无旁贷，我们必须把我们对这个行业的观察和理解，准确、真实、及时地向行业进行分享。”
提及参与“国家品牌计划”的感受，蓝月亮集团总裁罗秋平表示：“蓝月亮重视知识营销，2012年开展‘科学洗衣活动’，但这一活动只能在线下推行。参与‘国家品牌计划’后，活动实现了突破，比如推出15秒每周的换版、180秒的洗涤课堂等。‘科学洗衣活动’和‘国家品牌计划’相结合后，蓝月亮的知识传播上升到国家高度，‘国家品牌计划’非常具有教学意义。”
在当天高端论坛的第二环节，已成功推出人气美食短视频“好好吃”的闻视频正式宣布，联合全国13家省级都市频道共同成立“美食汇”，打造中国美食榜，打造美食短视频界的“中央厨房”。
闻视频总裁韩青
“因闻视频团队做电视行业出身的较多，对电视行业比较了解，因此与各都市频道深入展开了此次合作，” 曾在央视工作29年的前资深电视人、原央视财经频道副总监、闻视频总裁韩青女士说：“我们将以用户为中心，以数据为驱动，关注用户的体验，有数字系统的支撑，有数字化的编辑、运营、分发，有社交化传播，有线上合作线下体验，最终还有闻空间的新型业态。用户在哪里，‘好好吃’就在哪里。”
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