创办当年年底，这个行业公号就圈了百万粉丝，可见做好行业公号大有可为！
近日，《传媒茶话会》对话国家电网公司一级微信公众号“电网头条”公号运营团队的头条君，就如何做好行业公号进行了交流。
精准定位+行业热点，让十万加不那么难
创建于2016年2月1日的“电网头条”是国家电网公司一级公众号，在国家电网公司领导和指导下，由英大传媒投资集团负责运营。
《传媒茶话会》随机“抽查”了“电网头条”最近发布的10篇推文（不分头条和次条），其中阅读量超过十万的有4篇。据介绍，过去一年，“电网头条”完成十万加文章超过200篇，约占全年推文的三分之一，全年总阅读量接近1亿。
奥秘何在？
“电网头条”公号运营团队的负责人表示，阅读量并非他们的首要目标，“我们不会绝对化地把阅读量作为所谓的“KPI考核”，但阅读量能直观反映出到达率，内容的到达率和产生的影响力才是媒体人的终极目标。”
“电网头条”刚过完两周岁生日不久，已悄然跻身行业公号的第一梯队。创办当年年底，公号就有了百万粉丝。在运营团队的“头条君”们看来，正是如今的新媒体时代带给行业媒体更多的发展良机。
在纸媒盛行的年代，行业媒体的影响力可能不及大众媒体。但行业媒体在其领域具有天然的专业优势，可有效供给该领域中广大受众不够了解却又与之息息相关的内容。
这就是说，行业公号应该更容易做到自身的精准定位。进入移动媒体时代，分发渠道的多样化让行业媒体可以更便捷又专业地发声。“电网头条”牢牢抓住受众需求，面向电网公司100多万名员工和超过11亿的电网用户提供信息服务。
除了找准自身定位，更为重要的是找到读者最关心的话题。“电网头条”编辑部发现，与“财产安全”和“生命安全”相关的热点话题，俨然成为他们屡试不爽的十万加奥秘。
“电网公司的大部分员工需要向客户宣传并普及用电常识等相关内容，如果能拿出一篇源自官方的权威性内容，有理有据还有示意图，便可以促进工作人员与用电客户的有效沟通。”头条君告诉《传媒茶话会》。
诸如一些打破用电谣言的科普类推文，可以直接服务于公号粉丝，也会被其他媒体作为辟谣依据来传播。像这类出自官方之手且专业性极强的推文，不仅能够造福电网内部员工，也能够服务全社会。
“电网头条”也能接地气，讲好员工故事。公号团队采取员工UGC+编辑部PGC的模式，广泛接收地方通讯员提供的一手资讯，其中《看哭！电网工人脸上结冰》等优质推送还被《人民日报》官方微信转载。
此外，对于电力科学上的重大突破与创新，“电网头条”也会以通俗易懂的趣味形式向读者呈现。《不好意思，这项被国外眼红了20年的技术又被我们攻克下来了！》《印度网友：中国全年24小时都不断电吗？》等推文好评如潮。
“电网头条”的成功经验可以为各大行业公号提供参考。首先，要立足自身专业，做不成“业内大咖”，起码也要成为“半个专家”；其次，要围绕行业热点策划选题。当然，也离不开团队精诚合作悉心打磨。能做好以上三点，十万加文章自然也就手到擒来。
做好重大议题报道有诀窍
新媒体如何做好重大议题的宣传报道，“电网头条”也有自己的诀窍。
“国家电网公司不会因为‘电网头条’是新媒体，就放松政治导向把关，”头条君告诉《传媒茶话会》，“涉及到重大议题稿件都需要公司外联部先行审核。”
如何平衡时政调性和读者口味？“电网头条”认为，电网大事件报道需要从大众视角出发，用新媒体的语言去组织报道。
当然，对于政治性极强的稿件，编辑部会以最快速度一字不改地在“电网头条”推发。如今年两会选举结果，公号“照搬”新华社快讯推送，快于绝大多数媒体号，短短一天时间实现了十万加。
做好行业公号要不断借鉴和创意
“新媒体如果以及格为标准，意味着离死就不远了。”英大传媒投资集团数字媒体中心主任房晓童一直警醒自己，如果新媒体只停留在完成眼前的既定任务，下一个任务很有可能就无法完成。
做新媒体需要源源不断地创意。房晓童表示，只有持续学习吸收、消化，然后才能推陈出新。
“友谊的小船说翻就翻”是众所周知的搞笑段子。当时，编辑部也紧蹭热度，制作了国家电网人的“友谊小船系列”。由于担心图片的版权问题，编辑部只引用了段子的概念，团队成员一边重构文本，一边自己动手画图。尽管第二天才推送，也同样斩获了十万加。
百雀羚长图广告大火后，编辑部也制作了同款长图《国家电网带你穿越3000年行走40000000米》，用漫画形式来展现国家电网在“一带一路”旅程上留下的足迹。张骞、玄奘、马可波罗、郑和还有电网头条君都出现在长图上，内容诙谐幽默又充满了国际范儿。
电网头条运营团队的头条君们习惯去观察和学习其他公号的做法。“新华社发的一篇通稿，配图的摆放位置其实都是有讲究的，找准其中规律对我们编排相关稿件也是大有帮助。”
“我们也参考人民日报新媒体制作的标题，学习他们的政治性边界，如标题能否直呼领导人姓名?”房晓童说，包括封面图的处理、摘要的使用、留言的选择等等，从其他公号可以学到很多实操性的技巧。
比如，“早安”是“电网头条”每个工作日清晨均会亮相的栏目，就是编辑部受《人民日报》“新闻早班车”启发而推出的电力新闻集纳式产品。
“早安”栏目融入了视频、音频、图片等多种呈现形式，包含了封面故事、国网要闻，以及有关电表电费的科普辟谣等各类电力新闻。推送结尾处的“一吐为快”中，来自电网公司的基层员工或亲属均可出镜，在视频中或温情告白或卖力吐槽，十分接地气。
电网头条的运营团队认为：“别在技术主导的时代随波逐流，专注于内容，找准传播规律，了解受众需求，做好内容的搬运工，对未来就可以充满信心。”
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