在短视频将成为未来新闻发布主要形式的大趋势下，传统媒体纷纷开始进入各类短视频平台，但是亦步亦趋总是被动的。
2019年网络视听行业将会如何发展？政策上又有何新动向？
中国网络视听节目服务协会于2018年10月发起了网络视听行业发展趋势调研问卷，通过对666份有效问卷的分析，总结出了2019年网络视听行业发展的十大趋势。这十大趋势能让你站在更高处看整个行业。
趋势一 市场整体: 总体预期乐观, 行业美誉度不断提升, 三大新风口引领未来
95%以上的受访者对于未来一年在线视频市场规模的发展持乐观态度, 认为会呈现继续增长态势。 其中, 44.0%的受访者认为增幅在25%-50%。 这反映我国网络视听行业强劲的发展动力和市场信心。
用户付费市场依旧被看好, 用户付费意愿不断提升, 付费内容有较大发展空间。有超过四成的受访者认为，未来付费用户规模会快速增长,另有超过两成的受访者认为，增速会超过50% 。65.1%的受访者认为近年来网络视听行业工作对于求职者的吸引度不断上升。
▲中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结讲解《报告》主要内容
从对未来内容品类的预期看, 知识付费内容、 短视频、 微综艺被认为是2019年三大新风口。
趋势二 格局: “1+3+1”结构呈现, 改革加速提升主流媒体网络传播能力
调研显示, 绝大多数受访者认为未来网络视听市场将形成 “1+3+1” 的头部格局。所谓 “1+3+1” 分别指中央广播电视总台，优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。 这样的格局预期反映了近年来政府体制改革和市场机制调整双重作用，对网络视听产业结构性的影响已经初步显现。
在未来两年里, 超过七成的受访者认为短视频可与长视频分庭抗礼, 继续带动视频用户规模增长。从社会影响力来看,中央广播电视总台及优酷、腾讯、爱奇艺将占据重要位置。今年由于机构改革原三台合并,中央广播电视总台在网络视听行业传播中的能力被普遍看好,这也体现了本次机构改革加速提升主流媒体网络传播能力的效果。未来主流媒体紧跟时代脉搏，将在网络视听领域牢牢掌握话语权，发挥重要影响力。
趋势三 网络综艺: 四大类网综受关注, 政策导向指引内容升级
网络综艺节目类型的市场趋势是反映受访者对网综市场的成长性和行业规约性因素综合考量的结果。
超过半数受访者更加青睐访谈及脱口秀类节目，强大的用户市场需求与为数并不多的优质内容形成落差, 这将倒逼内容制作方坚持以用户为中心, 把握主流文化价值与娱乐景观的平衡, 着力开拓更广域的内容新蓝海。
选秀及偶像养成节目在2018年纷纷占据各大视频网站, 粉丝经济被激发出前所未有的新活力。未来一年,这一类型仍被广泛看好。然而选秀及偶像养成节目存在许多隐患和乱象,这类节目更需要避免过度娱乐化倾向, 在内容上和导向上紧握正确的价值观念。
受访者对于文化纪实类表现出特殊的偏好,在一定程度上反映了当下已逐渐进入从泛娱乐到泛文化的内容升级、从真人秀到纪实类的形态转变阶段,这是网络综艺发展的一大转向。用户对这种文化节目较高的需求和期待, 使文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点。
生活体验类节目也在未来的一年中被普遍看好。用户对于真生活、真情感的需求日益增长, 来源于真实生活的内容如何综艺化地呈现, 如何把普普通通的故事讲好, 是生活体验类节目发展的新动向。
趋势四 网络剧: 短剧崛起、长短剧并存、单片付费时代或将至
在本次调研中, 有超过六成的受访者认为,短剧崛起将成为未来网络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。目前长剧经常出现内容注水、情节拖沓的弊端, 导致不少用户更喜欢用倍速模式观看视频。
而短剧更符合用户利用碎片化时间的需求。精简后的短剧对内容要求其实更高, 如何做好精品内容是短剧模式能否获得市场和受众认可的关键。
趋势五 网络电影：前景乐观、整体创作水平偏低仍然是主要桎梏
2018年以来，网络电影数量减少，质量提升。除了以往玄幻、悬疑等常见题材，网络大电影，电视剧在显示题材方面实现突破。调研显示，超过半数受访者看好网络电影的发展前景。
但目前网络电影发展受到诸多因素影响，超过八成的受访者认为整体创作水平低是网络大电影，电视剧发展缓慢的主要原因。推进网络电影的发展应该着力吸引专业团队入局，推动精品化。
趋势六 短视频：垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成为未来发力重点
短视频风口正劲，但如何变现，形成较为成熟的商业模式，是短视频下半场生存的关键问题。
超过六成受访者对短视频的变现呈乐观态度。其中对于微垂直内容（汽车、教育、旅游、母婴、测评类等）的商业价值最为看好。
垂直细分领域的内容有一定的专业性和持续性，较易实现商业价值的输出和转换。其次是微综艺。
趋势七 监管：短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎
在监管方面，在网上网下统一标准的要求下，监管触角深入网络视听内容个细分领域；网络视听媒体规制不断，下架与自查双管齐下；行业环境肃清，偷逃税及片酬等乱象得到整治。因此监管重点也同样是未来行业急需继续创新式发展的重点。
调查显示，有超过八成的受访者认为未来一年里网生内容的政策监管会继续加强。从监管领域来看，未来一年主要集中在短视频、直播和网络综艺三大领域。
从监管现象来看，在57.0%的受访者看来，自媒体乱象或将成为未来行业监管重点；其次是短视频内容监管，46.7%的受访者认为短视频内容违规或将成为未来监管重点；最后是侵权问题，网络视听作品的作品性及权属问题难以界定，证据保全及举证质证流程长，成本高、赔偿低，因此侵权问题急需引起重视。
趋势八 人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程
调研数据显示，未来人工智能可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估的工作者。在新的视听制播流程中，算法将会发挥重大作用，可能会影响资方投资/买单的逻辑，影响内容创作决策，提高决策效率。同时算法可以解决海量内容的配置问题，激发细分领域个性内容的活力。
趋势九 内容制作公司：理想很丰满，现实很骨感
当下互联网环境中，拥有制作精良、风格独特、符合观众喜欢的内容，就有可能迎来发展良机，许多中小型制作团队及腰部公司或将迎来新的发展机遇。
近八成的受访者看好这些腰部公司的发展前景。但同时，对于内容制作公司而言，有超过七成的受访者认为当前的内容制作公司在融资和营收环节处境艰难。
趋势十 融媒体发展：核心挑战在于体制改革
调研结果显示，有接近一半的受访者对融媒体发展充满信心，看好传统媒体的融媒体发展。有超过七成受访者认为，融媒体发展的核心痛点在于传统媒体长期遗留的机构臃肿、效率低下等问题，不改革难以根除。
在推进融媒体发展的尝试中，超过四成的受访者认为跨界合作，实现媒体融合经营管理创新，是目前融媒体发展的有效方法。
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