从城市到乡村，快手上发布作品的1.9亿用户都是什么人？

一二线城市用户超4000万

报告显示，2018年，快手用户地理分布均匀，一二线城市用户超过4000万，占比进一步提升。

 这个数据让很多有着刻板印象的难以置信。诚然，快手的确通过向三四线城市下沉，积累了一大批用户。但进入2017年后的快手，也进一步丰富其用户群体的多样性，拓展其在一二线城市的用户空间。

综合网上报道显示，快手已经与《吐槽大会》《奔跑吧》《明日之子》《中国新歌声》等综艺节目合作，主要原因是快手定位为“生活分享平台”，平台集中了大量热爱生活、爱分享的年轻人，这与综艺节目的受众比较吻合。快手创始人宿华也开始改变其低调作风，开始接受采访、参与各类演讲。

而快手此次发布的年度内容报告也表明这些举措的确对快手的用户群体产生了影响。

地域分布上，越来越多的一二线城市居民了解并选择加入了快手。快手在巩固下沉用户优势的同时，在高线城市也发挥着更大影响力。

快手新生代用户的崛起改变了很多人对快手持有的刻板印象，真实、温暖、年轻、多元、正能量、生命力、原生态等关键词成为用户品牌印象的一部分。

新用户崛起改变社区生态

数据显示，目前，快手每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条。其中，生活内容占比28%，居第一位；内容占比居第二位的是快手小姐姐；美食、职业技能、技艺分别以11%、8%、8%列第三、四、五位。

此外，在快手上，用户对人生跃迁的渴望集中体现在对教育类内容的热爱上。报告显示，2018年快手用户上传的教育类视频数量超过2800万条，教育类视频占比5.12%，快手用户最感兴趣的学习内容是音乐、绘画、英语、技工、美食、运动等。

“发明家”手工耿、做科普的“戴博士”、东北大叔彼得洛夫、让虫草走出高原的藏族姑娘卓玛……这些用户都是快手的腰部用户，却具有非常强的生产能力和活跃度，温暖、积极乐观、正能量是这些新生力量的主要标签，他们所生产的内容不断向外传递着自己的生命力，堪称是一幕幕生命美学。

作为快手的新生代用户，他们身上有着不同于大V用户的独特属性，这正在从整体上影响和迭代快手的社区生态。

社区生态奠定下半场竞争基础

自2016年以来，短视频经历了早期野蛮生长，各大平台纷纷参与短视频领域的竞争，跑马圈地基本完成。在短视频下半场的竞争中，随着政策监管不断强化、行业内竞争同质化日益加剧，与用户生活和行为场景联系越紧密，越垂直化的精品内容将会越有市场。

宿华曾在接受媒体采访时表示，当你看准趋势之后，你需要选择一块空旷的土地，哪怕是盐碱地也可以。你可以做土地改造，但是你千万不要做的一件事情是说看别人家的土地很好，去找一个大地主，去他们家里面拔一块儿地，这会非常惨。

快手的年度内容报告表明，快手已经发现了短视频下半场的竞争点——让快手不断向熟人与陌生人混合的短视频社交平台进化。毫无疑问，优质用户的出现不仅优化了社区生态，还改善了品牌印象，为短视频下半场的突破奠定基础。

欢迎媒体人和新闻爱好者进群交流！！

通过扫码无法进群的粉丝请扫码添加小编微信（请注明单位~姓名），小编将邀请您进群~~