搜索引擎百度已死？

1月22日晚，某自媒体一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。

文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。

百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

传媒智库《南方传媒书院》认为，百度是不是已经死了，很难下定论，但是百度的衰老、衰落，却是显而易见的。

这是百度的修罗场，这是百度的死斗坑，传统PC端搜索引擎竞价排名，已不值得金主花钱、烧钱了！

一个佐证是，2017年开始，网站来自百度的流量开始出现下滑的迹象，2018年可谓惨烈，其网站来自百度的流量同比下降50%~60%。

现如今，移动互联网，极大地改变了人们的生活形态和媒介消费习惯。

用户的媒介消费习惯，实际上已经从PC端向移动端的转移，更确切的说，这个过程已经完成。

移动互联和智能手机，改变了传播生态，人们在碎片化的场景之中，更加依赖社交平台和个性化推荐，获取信息，信息接触行为也从主动搜索模式，向信息流模式大规模转移。

如今，网民的信息获取途径发生了根本性变化，变得更加依赖社交传播平台。广告主积极向移动端迁移，抢占移动媒体业务入口，抢夺用户注意力，是目前的一大现状。

有百度推广广告主说，2016年网站通过百度联盟广告，一天可获得2万元以上的收入，但目前来自百度联盟广告的收入，一个月仅有1万元左右，这主要是百度调整算法之后，流量下滑导致的。         

移动互联网，促成了从“搜索”到“流量入口”的转变。移动媒体改变了以往的大众传播拟态，门户已死，百家争鸣，分众传播取代了大众传播，头部集中在各个垂直领域中。

如今的媒介传播大格局趋势是——信息传播模式更加多元、复杂，通过关系链、亲密值程度，进行匹配，以社交好友聊天，来沉淀社交关系。

搜索引擎雄霸天下的时代，已经一去不复返了，即使主动搜索，也无法快速在海量信息中，获取到真正需要的内容，检索效率和时间成本很高。

在搜索引擎，汪洋大海般的信息浪潮中，用户不断迷失自己。

如何让用户从信息海洋中，快速获取有价值的信息，而又不想被商业营销所绑架裹挟，变得越来越难。

在算法和大数据匹配的移动互联网时代，是人找信息，转变为了信息找人了。智能推荐+用户订阅的模式精准探测用户需求，符合用户的使用习惯，这是移动互联网时代的玩法。

随着移动互联网的快速发展，手机移动端搜索市场份额已经过PC端。以前只在电脑上才能完成的购物、聊天、信息获取等行为，越来越倾向于移动设备。

百度是传统PC端时代的霸主，通过搜索引擎、SEO获利的时代已经越来越玩不下去了！

数据，成为下一代智能媒体发展的基础，以用户数据为核心，沿着智能化方向发展。移动互联网行业的管理正从管理“内容”向管理“平台”转变，现在玩互联网说白了是玩平台，平台是汇聚用户、内容、数据的基础。

以往的传统PC端时代，以百度为代表的搜索引擎巨无霸，不仅控制着互联网信息资源的入口，还是用户通往信息世界的窗口，实际上掌握着信息推介垄断的霸权。

波普曼在《技术垄断》中说，技术是现代传媒的一个重要属性, 媒介技术一方面形塑了我们的思维方式和生存方式，另一方面也造就了现代传媒帝国的霸权。

百度的获利，主要靠百度搜索引擎竞价排名获利，百度在为用户提供方便快捷的信息搜索渠道的同时，也会在广告主的商业诉求下，暗自传播一些打擦边球的内容，比如百度已经不止一次被诟病，因虚假广告、暴力传播、侵犯用户知情权与隐私权、侵犯知识产权、以及传播色情、赌博和其他不良信息等被互联网主管部门约谈，判罚。    

“竞价排名”服务，是传统PC端时代百度的主要收入来源，竞价排名这种商业模式，简单的说就是搜索引擎服务商，向客户提供的以关键词，付费高低为标准，对购买同一关键词的客户的网站链接，在搜索结果中给予先后排序的一种网络营销服务。

这种互联网商业模式也不是百度的发明，实际上百度也是从国外学来的，世界上最早的竞价排名商业获利最早出现在2000年的美国。

彼时，著名搜索引擎“Overture”首次采用“竞价排名”商业广告运作模式，后来这种模式被谷歌、雅虎等多个世界著名搜索引擎竞相采用，最后传到中国，百度也只是学人家的。

实际上，这种以价格来决定关键词先后排序的商业规则，一直饱受诟病，比如魏则西之死事件中，网民们就潮水般拷问百度的商业良知和道德血液，声讨百度的嗜血，和莆田系的无良。

无良商家通过价高者得的原则获得信息推荐的靠前排名位置，还有很多不法商家，针对搜索引擎检索和排名规则的漏洞进行作弊，让自己的不法网站被收录并取得好的排名。以皮包公司的形式，在搜索引擎上公然进行诈骗。

既然百度很多问题，为什么没有被干掉？那是因为百度也钻了很多法律不完善的空子，百度推广都被认定为信息检索技术服务，而非广告服务，因此不受中国广告法约束。

网民们对此非常不满，矛头指向对搜索引擎公司实行监管的国家工商总局、国家网信办等部门不作为，希望有关部门通过相关法律法规、管理条例等方式，对百度等搜索引擎运营公司进行事前监管、事中监测、事后惩处。

遥想当年，百度很有钱，因为传统PC端时代，搜索引擎广告收入在网络广告中独占鳌头，百度凭借信息推荐霸权获得了暴利，赚得盆满钵满。

现在，百度的信息霸权主义垄断快玩不下去了，PC端时代的那一套已经过时了，落伍了，落后啦！      

自媒体质疑百度已死？要我们说，其实搜索引擎、SEO和传统PC端也都快死啦！

到现在为止，互联网的移动化趋势，似乎已经成为一种共识。作为企业，该如何调整原有的网络营销策略，百度等传统PC端搜索引擎，还值不值得大量投钱放竞价排名广告？

企业该如何顺应各大搜索引擎向“移动端优先”索引规则的改变，最大化地利用移动互联网为自身发展找准方向，都是需要思考的问题。

总之，搜索引擎、SEO和传统PC端，已经不是值得企业金主特别花钱烧钱的方向了！

天道好轮回，风水轮流转，有弱者变强之时，也有强者衰亡之时。轮回 ，众生随自己所造的业力，生命状态中生生死死，辗转不息，苦苦轮回罢了。

三十年河东，三十年河西，当百度等互联网大佬，嘲讽传统纸媒体无人投广告之时，没想到修罗场，很快也来了！这是百度们的修罗场，这是百度们的死斗坑！行去已无干净土，大浪淘沙，时代演进，何处又不是修罗场？

佛陀曰：有施必有报，有感必有应，故现在之所得，无论祸福，皆为报应也。

本文经授权转载自微信公众号南方传媒书院

作者为国内知名媒体人——南方传媒书院创始人、院长陈安庆教授、中国第一代调查记者代表人物

编辑 | 刘娟

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