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沪上争鸣| 5G时代媒体融合发展机遇在哪？

传媒茶话会

2019-06-02

导读：融媒发展不能忘记“内容为本，技术为用”。

2019年被普遍认为是5G元年。5G时代正在来临，主流媒体该如何抓住机遇，更好地进行深度融合发展？

5月29日，《传媒茶话会》和快手在上海举办了5G时代媒体融合发展机遇研讨会。会议由中国行业报协会执行秘书长、《传媒茶话会》创始人刘灿国主持。

要点一：话语体系建设

上海市记协副主席、上海广播电视台副台长、融媒体中心主任宋炯明表示：技术手段和经营，与内容生产不完全是一个概念。现在技术和经营的焦虑极大波及到内容生产者身上，这是有问题的。现在技术手段不足的焦虑、传播手段的焦虑极大干扰了内容生产者，这对传统媒体来讲是很麻烦的问题。

电视或者说视频是有语态的。如果视频真的成为了移动互联网时代的文本，而5G技术对视频的发展和传播有极大推动的话，那这就是真问题了。是不是只有视频这一种表达文本方式，其实是要考虑的。恰恰要对短视频保有一份警惕。

语态的探索非常重要，大家都在探索当中。梨视频、快手、抖音都在努力地做视频语态探索。希望我们能够一起创造出多样性的、对社会有价值的视频语态。

解放日报副总编辑马笑虹表示，互联网带来了传播格局和话语体系的改变，媒体只是其中的一个环节。但互联网，包括5G，带来了国际话语体系格局的大变化，我们应该在这样的机会中抢占更加有利的位置。

要点二：正流量短视频

梨视频总编辑李鑫表示，不仅是短视频给传统媒体赋能，传统媒体也在给短视频赋能。最近两年，短视频蓬勃发展，但也进入一个“盘整规范期”，这个领域中的企业能否继续健康发展？成为大家关注的话题。这时候，很多传统媒体既有的经验和流程管理方式，提供了很好的借鉴。

快手副总裁余敬中表示，短视频的兴起与国内通信基础设施的发展分不开，智能手机的普及，流量资费的下调，让大规模UGC成为现实，一切是水到渠成。他介绍了快手产品和算法的核心是——普惠，包括基础曝光量、流量爬坡和基尼系数机制，以此保护和鼓励中小生产者的积极性，这是快手能够改变众多普通人命运的内在原因。

要点三：业态变化

复旦大学新闻学院院长、人民日报原副总编米博华表示，复旦大学新闻学院的5G基站已经调试完毕。他还介绍了复旦大学正在进行5G应用场景的一些尝试，分享了复旦大学新闻学院筹备设立新媒体学科的情况。

中国记协原书记处书记顾勇华回顾了2G、3G、4G潮流来临时媒体形态的变化。他表示，2001年开始有了中国网络媒体论坛，当时我们提出的问题是“互联网能叫媒体吗？”到了2010年，我们的问题是“媒体能进入互联网吗？”当时几位高校老师、媒体人都预测纸媒很快会消失。但是现在9年过去了，纸媒还在，广电还在，这就值得我们研究。3G、4G、5G有自己的规律，媒体也有自己的规律，我们对未来的看法就是要遵循规律发展。

政协头条、联合时报总编辑邓的荣认为，5G时代的来临对政协传播会有几大帮助，短视频可让政协报道、政协传播显得更年轻化。大家印象中，政协一谈事就是高大上的家国大事，实际上政协谈的问题，民生话题占65%以上，真正播出来老百姓会特别喜欢。5G时代还可能会让政协的报道更加主流。

世界传媒研究中心执行主任、上海大学教授吴信训表示，新媒体发展的时代整体是以技术作为推动力，引领媒体、新媒体、融媒体的发展。但是5G时代的到来扭转了主流媒体向互联网化的局面，转变成互联网媒体主流化。这是因为带宽和速度给我们提供了无限可能，主流媒体会获得科技传播手段创新的主导权。

与此同时，他也提出了几个关键性的问题，一是如何培养既懂新闻理念，又懂新技术的人才满足社会需求；二是是否可以在体制机制上有新的思路，共同整合组合起来，获得国家传媒产业在整体收益上的良好状态。三是在媒体融合时代，现有的传媒内部“老人”与“新人”专业技能出现落差时怎么办？这些问题都对行业发展有着积极的思考意义。

第一财经副总经理、电视总监汪钧交流了在新一轮融合过程中面临的挑战和机遇。她表示，第一财经比较大的挑战在于，第一，内部继续融合，第一财经是全媒体形态，如果我们把内部融合做到更好更极致，聚焦专业、聚焦移动端，内容的原创力和爆发力是很强的。第二，要寻找到所有内容产品的商业模式，财经内容要为用户创造价值，我们现在研究好的内容产品如何被订阅、能不能被购买，无论是B端C端还是G端，这些挑战都是巨大的。

要点四：技术为用，内容为本

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢表示，澎湃一直坚持内容为王，但技术为我们建设全媒体提供了更多的可能。尤其5G的出现，对于传播、视频、交互等都会带来革命性的冲击。但我们还是坚持对内容一定要用最适合的方式：第一是适合内容呈现的方式；第二是适合用户接受的方式。

有些内容可能视频化效果不是最好，可能以文字图片为主。但我们也考虑受众的需求，有时受众可能不想看文字，那么我们就可以音频化或者做动画视频。我们必须要尊重内容也必须要尊重用户。对于新技术新应用，我们也坚持两点：一是会对用户带来更友好的呈现；二是能让我们的内容生产更有效率。

东方头条执行总编辑何斌在发言中表示，技术的更新迭代，必然加速推动媒体的融合发展。5G的到来，对转型融合中的传统主流媒体，以及东方头条这种以信息聚合为主的移动端产品而言，既是挑战又是机遇，我们应该充分发掘它带来的技术优势，在内容生产、采集过程中顺势而为，探寻更多样化、更人性化的传播手段，从而更好地履行职责与担当。

上海春秋发展战略研究院秘书长、观察者网副总经理兼副总编辑梁顺龙表示，现在5G热，从技术角度讲，大家看得有点太重了。从国家层面讲，5G代表通信技术话语权，会对人工智能、物联网有很大的影响，但对媒体来讲影响没有那么大。

最显著的影响是速度提升了，可能几秒钟会下载一部影视剧，但是再快的下载还是需要时间去看。只是在用户体验上可能有提升，让你的内容生产可以更多样，限制更少，整体来讲对媒体的发展促进没有想象中那么大。

两年前大家都在想，自媒体内容蓬勃发展对传统媒体是不是一场革命，但过了两年以后发现自媒体面临着信任危机。真正的优质内容在互联网上还是比较缺乏。从传统互联网角度来讲，5G以及下一步更多还是在内容上的改造和提升。现在做内容要“有意思”先于“有意义”，如果有意义，没有意思的话没有人看。

中国作协《小说选刊》副主编李晓东认为，今天我们在讲5G时代的媒体融合，其实文学和媒体相对来说离得远一点。但从历史的长周期来看，文学可能是传播时效最长的东西。用1G来讲的话，文学已经到了6G，口头、甲骨文、竹简、纸、印刷品、网络，已经从1G发展到6G，比5G还要前1G。你会发现江山没有太大变化，很多原始的业态都还存在。

反过来看微视频、短视频有些可能成为经典，但大多数是过眼烟云。怎么样在发展的过程中看到经典化，而不是被互联网的泡沫把经典冲淡了，这是非常重要的事情。

中新社上海分社社长李鹏，上海市委宣传部版权处副处长戴怡，上海市记协常务副秘书长马晓青，上海文汇报副总编辑王欣之，界面·财联社党委副书记、副董事长何力，国际金融报副总编辑张俊才等嘉宾与会并参与了讨论。

编辑 | 骆孟成

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