2021年春节大年初七，某商业银行的“抽取新年上上签，领开工红包”活动上线了。
虽然新年签的玩法并不算新鲜，但这“平平无奇”的活动，竟然能在三天内达到65万+PV，到底有什么能耐呢？让我们来一探究竟吧！
※活动浏览量（PV）65万+，访问人数（UV） 4万+
※抽签次数13万+，抽红包人数3.7万，分享次数12万+
※该活动的图文阅读量较常规阅读量提升140%
※从活动首页到活动最后一个环节页面，用户留存率达87.7%
2月19日-2月21日，为期3天
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结合节热点叠加趣味签文结果
活动上线时间，正值春节后返工的日子。一方面，人们还沉浸于节日的喜悦中，未曾收心回到工作中，想要找一些“乐子”；
另一方面，新年伊始想要看看未来一年运势，亦是人之常情。两方面切中用户心理，因此能吸引大量用户参与活动。
此外，提供多种不同的签文运势结果，让用户有种拆盲盒的感觉。每种签文结果，都是不同的好运祝福，用户可以多次参与抽签，获得不同的签文。
裂变玩法叠加利益驱使
活动设定，抽签后需先把签文结果分享至朋友圈，方可进行抽取红包。用利益引导用户分享活动，带来裂变效果。
此外，带有好运祝福的签文，基本上不会造成用户的反感，对于用户来说，分享到朋友圈的压力或门槛都较低。
“有趣+有利”叠加，促使用户分享，从分享数据来看，分享次数远远大于抽取红包人数，由此可见，有大量的分享行为并不是纯粹因为利益引导，而确实是想要分享签文本身。
旧瓶装新酒也未必不可，关键是要结合时节热点，切中用户心理和利益点，叠加有趣的文案+精致的画面，同样能吸引到用户参与活动。
完
