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导读
这是一个大城崛起的时代，也是城市品牌崛起的时代。当中国的城市化进程，进入到城市群甚至大湾区的时代，每一个蓄势崛起的大城市，都越来越需要与他们的身份和气质相匹配的城市品牌。
在城市品牌塑造和传播中，媒体的作用无可替代，而媒体以什么样的方式塑造城市品牌，也决定了最终的传播效果。
8月29日下午，由中共成都市委宣传部指导，成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量，成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。每日经济新闻与9家企业、智库、高校和机构一一牵手，深度合作，打通企业、人才、智库、媒体资源，共同助力城市品牌建设。
活动中，中国记协书记处原书记顾勇华，每日经济新闻总编辑雷萍，中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人刘灿国就如何做好城市品牌传播发表了看法。
财经媒体是城市品牌传播的中坚力量
“城市天生有着媒体的需求。”每日经济新闻总编辑雷萍在活动上如是说。她认为，城市的本质是各种经济要素，包括人口、资本、技术、资源等的聚集，聚集就需要信息的沟通，需要价值的传递，而这正是媒体的功能。当城市发展到一定阶段，专业化的财经媒体也自然应运而生，财经媒体与城市共生共荣。
回头来看，《华尔街日报》创刊于1889年，《金融时报》创刊于1888年，《日本经济新闻》创刊于1876年。它们的诞生和发展，和纽约、伦敦、东京，这些大城市的崛起和发展，保持着高度的同步。这不是一种偶然。同时，大城崛起，需要品牌崛起，也需要媒体特别是财经媒体的崛起。这些响当当的财经媒体，就是代表这些国际化大都市经济实力和核心竞争力的一张张城市名片。
每日经济新闻总编辑雷萍在活动上发表主题演讲
成都正在逐渐成为崛起的西部经济高地，迎来建设国家中心城市的新的历史机遇。每日经济新闻致力于将自己打造成具有国际影响力、国内一流的财经全媒体，有能力以国际化的视野，承担起传播城市品牌的使命。
“以财经媒体凸显城市品牌的价值，是对普遍规律的客观遵循，是对内生需求的主动实现，是对他山之石的积极回应。”雷萍说。
雷萍认为，在推动城市品牌的有效传播中，财经媒体具有五方面的优势：
一、专业，准确的表达能力；
二、有影响力的传播优势；
三、能够起到连接城市与受众的中介作用；
四、有将城市各种要素组合成整体形象的聚合能力；
五、能扮演智囊的角色，为城市的建设和产业发展提供决策参考。
雷萍表示，像每日经济新闻这样的财经媒体，不仅是能讲好国家经济发展故事的专业财经媒体，更是城市品牌建设的深度参与者、能量融聚者。每日经济新闻也始终致力于助力城市提升品牌竞争力与影响力。随着中国城镇化不断深入，为一座座城市的发展融聚一切助力城市品牌崛起的力量。
用感动的语言传播温润的城市形象
能否用直达人心的方式传播城市的品牌形象，直接关系着传播效果。
对此，中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人刘灿国表示，城市品牌塑造和传播要力争做好“看不见的宣传”，不应是填鸭式地单向传播，而是需要媒体用全球话语体系去传递城市信息，让读者在欢喜中去接受城市密码。
“讲故事是最好的沟通方式。”中国记协书记处原书记顾勇华表示，在“十三五”规划中规划的100个重大项目中，第100个就是讲好中国故事，建设一支讲好中国故事的队伍。“我们的理念要好才能讲好故事，讲好故事是一个通行规则。”顾勇华说。
中国记协书记处原书记顾勇华在活动上发表主题演讲
“不久前，我听说一个与成都有关的故事。一位家在山东的母亲要去机场接从国外回来的孩子，国内有成都等几个城市开通了这条国际直航航线，这位母亲最终选择了来成都接她的孩子。”刘灿国表示，人们往往会通过一个故事或者一些细节，记住一座城市。他听到的这个故事，新闻信息是成都又增开了国际直航航线，成都越来越国际化，但这样的信息通过一个母亲在这里等待家人的故事传递出来，就显得与众不同。一个打动人心的好故事往往能得到大众的认同，这样的好故事传播开来，更能向普罗大众传递城市的声音，让城市变得温润，润物细无声。
中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人刘灿国主持论坛圆桌对话一“城市品牌的全球化传播”
除此之外，还要运用好新媒体手段。“国际化城市品牌的崛起，需要用强有力的话语体系，去破译城市密码，传递城市声音。”不过刘灿国也强调，以先进技术为支撑的新媒体是媒体表达方式的革新，但它发挥足够的效应，仍需要与优质的内容相结合。“不论是什么表达方式，在城市品牌传播中都要着力内容张力。媒体可以通过App、微信平台甚至建设英语传播平台，但决定传播效果和竞争力的依然是有没有感染人、打动人的传播内容。”
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