6月8日，在打造新型主流媒体专题研讨会暨中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会理事会”上，央视市场研究(CTR)组织了“媒体融合效果评估体系”新成果的专场研讨，并重磅发布了CTR媒体融合效果评估体系。
中央电视台、人民日报、新华社位列十大央媒网络传播力前三名。
中央电视台、湖南电视台、江苏电视台位列38家电视台网络传播力前三名。
会上，CTR总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士发布了首期10家央媒及38家电视台的新媒体传播效果评估体系及评估结果。
其中中央电视台、人民日报、新华社位列十大央媒网络传播力前三名，传播力指数分别为91.2、80.8以及78.9。
中央电视台、湖南电视台、江苏电视台位列38家电视台网络传播力前三名，传播力指数分别为87.6、64.3、58.7。
据了解，首期发布的10家央媒及38家电视台的网络传播力指标体系采用两级指标评估策略。其中，五大一级指标分别是官微传播力、官方公众号传播力，自有APP传播力、官网传播力以及第三方平台传播力。网络传播力的评估体系五大指标的权重分别为为微博占比18%，微信占比25%，自有APP占比22%，官网占比15%，第三方平台占比20%。
在评估体系的数据监测范围方面，首期网络传播力指数涵盖各评估对象在微博、微信上开设的所有主帐号及评估周期正常更新的各分帐号，自有APP、官网以及在第三方平台入驻的所有帐号，包括10家央媒的468个微博账号，424个微信公众账号，83个自有APPs，10家官方网站，以及1563个第三方平台帐号；38家电视台的869个微博账号，1223个微信公众账号，127个自有APPs，38家官方网站，以及2954个第三方平台帐号。
研讨会上，中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南对媒体融合效果评估指标进行了专业性方面的论证。她谈到，媒体融合并非媒介技术功能的简单整合和叠加，更多的是机制的嬗变。刘燕南教授建议媒体融合的评价体系要从数据来源、指标设置、数据去重、依据各类媒体对象细化权重分配，同时兼顾供给与需求，从新媒体效果评估向融媒体效果评估迈进。
此外，针对网络传播力的评估结果，CTR也为各家央媒和电视台提出了新媒体发展的五大建议：集中力量，打造新媒体拳头产品；启动供给侧存量改革，将资金向新媒体转移；设立专门的新媒体管办机构；适配新媒体评估体系，建立相应配套的激励机制；加强新媒体队伍建设，有计划有重点的招募引进新媒体人才。
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原标题：《重磅！CTR发布媒体融合效果评估体系》
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