进军VR/AR，团队当年实现盈利，业绩连续3年稳定增长！7月1日，新华日报传媒有限公司、江苏经济报社与江苏联通举行战略合作签约仪式，并为共建的5G+传媒实验室、5G+融媒实验室、5G+XR联合实验室正式揭牌。
当诸多媒体还在思索什么是VR/AR，如何XR+新闻的时候，江苏经济报已经从VR新闻、VR制作的软件使用者向软件的开发者、推广销售者转变，并在这个过程中不断挖掘新的盈利增长点。
它是如何实现技术变现的？
近日，《传媒茶话会》对话新华报业传媒集团江苏经济报社社长、总编辑颜杨林。
另辟蹊径打造差异化竞争
“对待新技术，要当引领者而不是亦步亦趋的跟随者。”
2016年，江苏经济报建立了微博、微信、今日头条的媒体官方平台，在新华日报报业集团打造的“交汇点新闻APP”上拥有了自己的一个频道，建设了“江苏经济网”，并陆续开通了一点号、企鹅号、百家号等自媒体平台的官方账号，打通了全媒体的分发平台，报纸生产的内容实现了主流流量平台的全覆盖。
“不论是入驻各大平台与流量牵手还是另立山头建立自己的App，都只是亦步亦趋的跟随者，以避免被媒体行业发展的快车甩太远，但却难以跑赢行业，实现反超。”新华报业传媒集团江苏经济报社社长、总编辑颜杨林告诉《传媒茶话会》。
2016年，VR成为了科技界关注的焦点。这一年，Facebook（Oculus），三星，Sony，谷歌，微软，HTC等企业相继推出自己的产品，越来越多的VR体验店在一二线城市普及，VR与游戏、娱乐的结合已经成为被验证的商业模式，甚至在房地产领域和展馆中，VR也成为了新宠，赚足了眼球。
但相比科技界对VR的趋之若鹜，传媒行业对VR的反应却是响应者寥寥——VR与新闻的结合，停留在理论领域的多，实践并不多。很少有人会预测到“VR+新闻”会产生怎样的化学反应。
“业界对于VR新闻的需求是片蓝海市场；优质的VR新闻很容易出头并被人介绍，树立品牌的识别度；从VR新闻到企业级的VR制作需求，相对来说是更容易打通的一个渠道。”颜杨林敏锐地意识到这或许是江苏经济报实现弯道超车的好机会。
2016年4月，江苏经济报通过政府政策资金和报社自身的资金筹建了江苏省第一个媒体VR/AR新闻工作室——新华“90VR”团队，值得一提的是这个团队由4名90后组成。所有成员在此前虽均未接触过VR，但思维活跃，动手和学习能力强。
当时，新华“90VR”就给自己明晰了三个定位：①注重VR/AR与新闻领域的结合；②致力于探索VR/AR与各行业的实际应用；③提供VR/AR与各行业的内容解决方案，包括VR航拍、全景导览、三维CG动画、VR直播、AR等多种行业内领先技术。而这三个定位，也在日后成为了江苏经济报利用技术变现，实现反超的利器。
寻找行业服务，以产业养新闻
颜杨林透露，新华“90VR”团队成立一个月后就开始进行新闻宣传和商业运作，并在当年就盈利100多万，2017年盈利400多万，2018年盈利600多万。
众所周知，现阶段VR/AR+新闻不仅存在技术瓶颈，而商业模式也尚未成熟。那么，江苏经济报如何用VR/AR赚钱的？
“要支撑团队运营的高额成本，就必须要在新闻报道之外寻找行业服务来弥补，以产业养新闻。”颜杨林告诉《传媒茶话会》，利用VR/AR技术为各行业提供内容解决方案是一片广阔的蓝海。
“作为江苏省唯一的VR新闻专业拍摄团队，新华‘90VR’团队在拍摄技术和拍摄经验等方面仍然具有先发优势。在重大活动、重点主题、财经民生等领域开展了具有创新性的媒体深融实践，取得了一系列的初步成效。”颜杨林告诉《传媒茶话会》。
2017年8月，江苏经济报中标南京市政府采购项目的南京农业休闲VR全景导览图建设。
2017年12月13日，国家公祭日当天，江苏经济报利用最新的VR、三维建模技术，策划推出国家公祭日VR报道《全景祭忆，追思同胞》（点击文末“阅读原文”观看），上线后引发热烈反响，短短两日浏览量突破66万，并获省网宣办全网推送。
2018年以来，江苏经济报圆满完成江苏发展大会、江苏VR/AR产业大会、江苏智能制造大会、江苏电子商务大会、江苏国际服装节、江苏时尚创意周等30多个重大活动，以及重大项目的VR新闻拍摄任务。
2019年全国两会期间，江苏经济报为新华日报一版提供了AR技术支持，让静态的报纸照片“动起来”。
……
类似的案例还有很多。颜杨林非常看好未来的AR/VR市场，“VR党建、VR博物馆、VR教育培训、VR医疗、VR购物等等。这些都是媒体大有可为之处。”
“我们的VR业务涉及的范围越来越广，也取得了市场的成功。有了收入和资金积累，我们可以从容地更换先进设备、进行更大力度的人员培训，从而形成良性循环。”颜杨林告诉《传媒茶话会》。
从技术使用者到技术开发者和培训者
从亦步亦趋的跟随到引领，成为领头羊的江苏经济报将营收的增长点放到了对媒体、政府和企业的设备销售和技能培训上。
“一方面，VR/AR会成为媒体报道必不可少的武器，媒体必须有属于自己的专业团队；另一方面，VR/AR存在一定的技术难度，且目前国内高校几乎没有设立专门的VR/AR专业或相关课程，专业人才紧缺。”
《传媒茶话会》了解到，2018年开始，兰州大学、华南理工大学等几所高校开始设立数字媒体专业，以解决当下媒体对媒体技术专业人才的需求。但当下，相关技术专业人才仍然缺乏。
因此，颜杨林表示，现在进入VR/AR的媒体要少走弯路就必须与有经验的媒体合作，而这恰恰正是商机！
“我们做了3年VR/AR，有渠道、有技术、有平台，这些其他媒体所欠缺的就是我们可以进行合作的空间。”
2017年，江苏经济报开始研发VR/AR新闻客户端，让VR/AR新闻可以在新华V视客户端上直播播放，2018年正式上线。
2019年，江苏VR新闻编辑系统研发上线，只要具有一点视频剪辑基础就可以迅速掌握VR新闻制作，实现了VR新闻“傻瓜式制作”。
同时，江苏经济报还成立了江苏融媒技术实验工厂，将AR/VR全息等相关数字展览技术放到融媒技术实验工厂中，并联合中国联通江苏公司成立联合实验室，对5G+AR/VR进行深入的探索。此外，还与南京艺术学院合作，成立了VR新闻实验室。
《传媒茶话会》了解到，目前，江苏经济报已经打通了政产学研等产业渠道，并向媒体同行和社会提供VR拍摄设备、内容编辑系统、分享直播平台（VR/AR新闻客户端）、培训等整个链条服务，部分软件已经在申报知识产权，并开始对外销售。
“主流媒体要走差异化竞争路线，要做别人没做，或者想做但是目前还没有能力做的项目。”颜杨林透露，要走差异化路线，就要舍得人力和财力上的投入。“VR/AR配置分为低、中、高三档，最低配置在20万元以内可以实现硬件购置和VR拍摄；中档30-40万元，可实现拍摄8K高清视频，想做的媒体可以量力而行。”
7月1日下午，新华日报传媒有限公司、江苏经济报社与江苏联通举行战略合作签约仪式，并为共建的5G+传媒实验室、5G+融媒实验室、5G+XR联合实验室正式揭牌。江苏经济报融媒体建设开启了新篇章。
“技术不是用来恐慌的，而是可以用来加持的。”江苏经济报利用VR技术做新闻、做服务，并且实现赢利，很好地印证了这句话。
媒体运用新技术推动事业发展，需要优先考量社会效益，其次考虑经济效应，若能做到“双效”增长，就没有理由不值得花更大力气去探索。这同时也说明，融合不是为了炫技，而应当将技术应用当作产品来经营，努力做到“双效”兼顾、“双效”增长。
路是走出来的，不是等出来的。江苏经济报看准VR技术，根据自身经济实力进行投入研发应用，蹚出来的这条路说明了融媒发展——“合适的才是最好的”。
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
校对| 骆孟成
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