近日，国内古风美食博主李子柒以制作中国传统美食的视频火遍全球，让中国传统文化受到全球喜爱。而12月12日，17国团队参与制作的电影《天火》正式登陆全国院线，上映首日综合票房达到2940万元，位居同日上映电影中的首位。这两个事件使得对外讲好中国故事这个话题再次引起人们的关注。
中国故事对外讲给谁？讲什么？用何种形式讲？讲出来后能否触达国际社会？
为此，《传媒茶话会》在12月13日对话北京大学新闻与传播学院教授程曼丽、中国记协原书记处书记顾勇华、梨视频总编辑李鑫以及亚太未来影视创始人董文洁，一起探索如何讲好中国故事。
讲给谁？避免“自说自话”
“当前讲好中国故事仍存在诸多问题，主要表现在针对性、差异性不强，技巧性、艺术性不高等方面。”中国记协原书记处书记顾勇华说到。
他认为，讲好中国故事，首先要解决的是讲给谁听的问题，即针对性、差异性问题。
顾勇华举例说： “此前有个石化企业，赞助了俄罗斯的一件国际赛事，获得了一个宣传机会，于是把国内很受欢迎的‘碧水蓝天计划’说一遍，结果无人感兴趣，因为俄罗斯遍地青山绿水。”
因为受众存在差异性，所以故事就要有针对性地讲，避免出现“自说自话”的问题。
北京大学新闻与传播学院教授程曼丽表示，想讲好中国故事，除了要了解对方的话语方式、接受习惯外，还要有针对性地释疑解惑。
“尤其是随着‘一带一路’推进，沿线60多个国家的宗教信仰、文化习惯各不相同。所以在面对不同群体时一定要具体问题具体分析，弄清楚他们感兴趣的是什么，他们对中国存在的偏见和疑惑在哪里，然后用他们理解的话语方式去表达，这样才能有针对性地讲好中国故事。”
电影是向全球讲好中国故事的重要表达，而国际联合制作是增进互相理解，避免“自说自话”的重要手段。
近年来，越来越多中国电影以国际合作的方式“出海”。亚太未来影视创始人董文洁介绍，12月12日，电影《天火》正式登陆全国院线。
值得注意的是，该部影片一改以往中外合拍电影中方仅以投资为主的参与方式，而是由中国制片团队主导，聘请国际知名导演，组建国际化视效制作团队合力打造。这一全新的国际合作模式，为中国电影国际化提供了新的解决方案。
讲什么？真实与温暖人心
梨视频总编辑李鑫提到，国际受众对中国故事有着浓厚的兴趣，但在全球化语境下，传播者要找到信息双向流动的途径，才能避免给受众带来枯燥和填充式的感观。因此，在中国故事的选择方面，要选用真实而温暖人心的正能量“小故事”。
“像梨视频此前发的一条内容，以短视频的形式讲述福建龙岩一火车站进行新老站台的线路转换，1500余名施工人员仅用了9小时就完成了全部工作，新站台正式启用的故事，被国外企业家埃隆·马斯克点赞并转发。这条视频就用一个真实细节既展现了中国进步，增强了国人自豪感，也让中国进步获得全球点赞，实现了国家形象的正面传播。”
所以，顾勇华认为，我们要解决的问题是，把做得好却没有讲好的事情讲得生动、引人。
董文洁认为，火山爆发是世界常见的灾难性事故。12月9日新西兰怀特岛火山喷发，遇难人数升至14人。而电影《天火》即以火山爆发这一全球性不可预测的灾难性事件切入，讲述了面对这场突如其来的生死危局，地质学家李文涛（王学圻饰）、其女李晓梦（昆凌饰）等人展开了一场分秒必争、险象环生的自救与他救的故事，真实展现了灾难面前的中国式父女亲情、爱情、友情，这种普适情感便于海外观众接受。
什么方式？生动的故事与触手可及的新媒体
近来，热议中的美食博主李子柒凭借制作中国传统美食的短视频火遍全球，其海外社交媒体上的粉丝达700多万。
程曼丽认为，产生这一现象主要是因为，新媒体的迅速发展使得讲中国故事不再局限于政府和主流媒体。在渠道多元化的情况下，人人都可以通过vlog、抖音等新媒体成为中国故事的讲述者。
李鑫说： “技术可以辅助内容进行更好地传播，因此任何技术都能讲述中国故事，高下只在于是否根据其传播规律和优势来有效调整故事的叙事方式。而vlog等短视频有真实性、用户黏性强、门槛低等特点，网友会更乐于分享自己周遭真实的生活环境、真实的自我形象和正在进行中的真实故事。”
“同时，短视频这一形态用画面叙事，打破了语言的壁垒，即使是不同国家、不同语种的人也能引起情感共鸣，加上异国生活故事对国外受众来说有新奇感，这些都会吸引他们去点击，也就能拼凑出中国真实的一角。因此它有很大的记录意义和分享意义。”
据统计，截至12月13日9时，国内微博上关于李子柒的相关话题就超过30个，讨论量超63.5万条，阅读量高达47.8亿。而在Youtube上，李子柒的每一个视频的播放量也几乎都在400万以上。这正是依托短视频这一新媒体渠道，讲好接地气、温暖人心的中国故事的典型。
中国故事如何更具国际范？加强国际合作
近年来，中国电影在这方面一直积极探索，力求讲好中国故事，让中国故事更有国际范。今年，第9届北京国际电影节、第22届上海国际电影节、第28届中国金鸡百花奖电影节、第2届海南岛国际电影节相继举行，为中外电影合作交流搭建了良好的平台。其中，一流的国际导演、一流的特效技术加优质的中国故事的合作模式就颇受全球电影市场的欢迎。
“故事要用世界通行的话语方式来讲，而合用的方式就是好的方式，比如电影。”顾勇华表示，电影这种视听艺术之所以在讲故事中被更多采用，主要还是因为这种方式为更多人喜闻乐见。
对此，程曼丽认为，中国故事以这种国际合作的方式“借船出海”就是一种很好的模式。“一方面，一流的国际导演了解观众的接受习惯，比如哪些内容是国际观众特别悦纳的，哪些是他们不那么能接受的。另一方面，从专业角度出发，国际导演也能以通行的视听表达方式诠释出中国故事，使故事更有接近性。”
亚太未来影视创始人董文洁在12月11日接受《焦点访谈》采访时也谈到，加强国际合作能为中国电影探索出走向国际市场的寻找国际通用的表达方式，让世界理解中国。电影生产制作流程、标准和体系，为中国电影产业的国际合作提供一个样本。
近日上映的首部火山题材视效冒险动作大片《天火》，就在积极运用这种国际合作模式。随着《天火》在国内全面上映，担任该部电影总出品人、总制片人的董文洁还透露，本片预计在明年会面向国际市场发行，借助全球观众都能欣赏的视听语言使中国故事被国际观众所理解。
李鑫表示，唯有熟悉国际受众本土化的传播渠道，并掌握这些渠道各自的传播特点，才能针对性地发力，提高传播者的对外传播能力，真正讲好中国故事。
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